奥运倒计时，一大波营销案例来袭题

2016-08-02 10:11

里约奥运会马上到来，它也被称作真正意义上的移动互联时代的首届奥运会，各个品牌在奥运会期间的社会化媒体营销动作非常引人关注。
为何品牌都爱扎堆在奥运的时候进行大手笔的宣传和营销呢，森酱分析了一下，主要有以下几个方面的好处：可以更大程度提升企业品牌知名度与品牌形象；借奥运的影响，品牌传播效果更佳；可以提升品牌国际化地位。
那么奥运会的营销会出现一些什么样的新趋势？让我们一起来看看今年最新的一波奥运营销案例。
BBC+Rio ：《 Olympic Games-Trailer》
视频链接：http://v.qq.com/x/page/k0313pke1tr.html
今年BBC再次重拳出击打造一支气势如虹的奥运大片。在这支片子中，你能看到做体操的树懒、疾驰的美洲豹、打排球的猴子、举重的穿山甲、掷铅球的食蚁兽、双人跳水的鳄鱼……当化身人形的奥运健将站在热带雨林的山顶俯瞰里约场馆时，奥运盛事那股豪迈与恢宏的气势体现得淋漓尽致，令人充满期待。
吉列：《Perfect Isn’t Pretty》
视频链接：http://v.qq.com/x/page/w0315ow3907.html
“Perfect Isn't Pretty”由内马尔（巴西足球运动员）、阿什顿-伊顿（美国十项全能运动员）、宁泽涛（中国自由泳运动员）和安迪-坦纳特（大不列颠自行车团体追逐赛运动员）倾情演绎，深入幕后，表彰所有奥运健儿为追寻奥运梦想勇于面对努力训练的艰苦历程。作为“Perfect Isn't Pretty”这个新的广告活动的“基石”，这些运动员展现了在全世界最大的体育舞台——奥运会代表他们满怀希望的国家参赛的真实故事。
H&M：《向每一次胜利致敬》
视频链接：http://v.qq.com/x/page/m0315om3apq.html
广告片讲述了运动的力量和改写人生的自信，主角包括敢于表达真我个性的十项全能奥运会金牌获得者凯瑟琳·詹娜、不向唐氏综合症低头的体操运动员切尔西·沃纳、因鲨鱼袭击而失去左腿但仍然迎向浪尖的冲浪选手麦克·库茨，以及对抗偏见、追求梦想的拳击手纳米比亚·弗洛雷斯等。
看了以上案例，相信大家会更期待其他品牌对于本次奥运会的精彩营销表现，那么，现在再来带大家回顾一下往届奥运会品牌的精彩营销之举。
三星：“罗马不是一天建成的”
不少人都认为，1988年的汉城奥运会成就了三星。毋庸置疑，这届奥运会给三星提供了一个露脸的机会，但三星今天的辉煌，绝不是仅仅靠一次汉城奥运会便一蹴而就的。　　
三星一位高级负责人在谈到奥运营销时说：“体育营销和奥运营销必须要耐心，而且需要持续投入——‘罗马不是一天建成的’。总有一天，你的投入会得到回报。如果想短期见效，我觉得不是最好的策略。我们就一直坚持长期战略。”　　
汉城奥运会时，三星只是一个本土赞助商，直到近10年后，它才正式加入“TOP俱乐部”，而且是钻了老对手摩托罗拉的空子。1997年，因为赞助费用上存在分歧，无线通信设备领域原合作伙伴摩托罗拉与国际奥委会的谈判不欢而散。于是，三星抓住这一良机迅速上位，通过连续三天24小时的谈判，与国际奥委会达成了TOP赞助协议。三星作出这一决定时，企业乃至整个国家正面临金融危机，但为了改变自己“三流品牌”的形象，并迅速走向国际市场，三星义无反顾地选择了增加营销预算为TOP计划买单。至今，这家韩国企业先后赞助了长野、悉尼、盐湖城、雅典、都灵和北京奥运会。　　
事实证明，三星的选择是对的。2003年，三星取代摩托罗拉，坐上了全球移动通讯市场亚军的宝座。2004年，也就是三星开始赞助奥运会16年、成为奥运会全球合作伙伴7年之后，三星进入全球最有价值品牌榜排名前20位，真正成为全球顶尖品牌。　　
搜狐：看奥运上搜狐

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作为奥运会历史上第一个互联网内容服务赞助商, 并且是北京奥运会唯一的互联网内容服务赞助商, 搜狐在不经意间复制着韩国品牌三星的成功。
搜狐囊括与奥运有关的网络资源，以资源称王，比如因为它是2008年中国体育代表团的赞助商，所以对中国体育代表团信息的掌握，也占有独家优势。
而脱颖而出的则是以毛笔字体书写的“看奥运上搜狐”logo。它以两个动词将“搜狐”和“奥运”之间的距离拉至最近，并以爆破音K打头的动词将主题的琅琅上口程度和动作联想性达至最佳，强化搜狐的品牌特性和奥运内涵。
杜蕾斯：不是每个人都希望是世界上最快的
早在2012年的时候，杜蕾斯就已经很会在奥运会上做营销了，虽说杜蕾斯不是当届奥运会的赞助商，其母公司英国利时洁行事也非常低调，不敢吹嘘自己和奥运会有什么关系，但杜蕾斯却劲爆地为奥运村免费提供了15万只避孕套。
而且据说在伦敦奥运会不过才进行到了第5个比赛日的时候，奥运村内免费发放的那15万只避孕套却已经几近用光。为此，杜蕾斯公司不得不紧急追加供应。
下面这幅广告也是被很多人认可的创意制作，我们都知道奥运精神是追求更快，更高，更强的，而杜蕾斯的奥运逆向广告则用五种颜色的小杜杜组成的奥运五环，下面一行字：不是每个男人都希望自己是世界上“最快的那个人”。你懂得。

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往届的品牌奥运营销案例就先讲到这，一起期待里约奥运圣火点燃的那一刻，看看还有哪些品牌有出色的营销表现。

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