强推《魔兽世界》月卡收费制，网易意欲何为?

2016-08-01 18:33

近日《魔兽世界》大陆的运营方网易，在举办的《魔兽世界》“军团再临”发布会上宣布，国服的收费方式将改为月卡制。配合新版上线《魔兽世界》将改用月卡收费制，上线时间为8月4号，之后，《魔兽世界》将取消原来的分钟收费方式，改为包月畅玩的形式。新的收费方式顾名思义，通过一次性付费的方式即可在有效期内随意进行游戏。一共有三种额度可选，分别是月卡30天（75元），季卡90天（198元），半年卡180天（360元）。

该消息发布后，各大魔兽世界的论坛都被刷爆了。有大量《魔兽世界》玩家对此表示不满。知乎平台网友zeratul算过一笔账，买月卡消费至少每天玩3.75个小时才能与之前的点卡消费成本持平。这对过了狂热期的老玩家和《魔兽世界》的轻度玩家来说，很不公平。
我们整理了国内其他网游的收费方式：《梦幻西游》的收费方式以点计算，每小时4点（1点＝0.1元）；剑侠情缘三：15元=2000分钟（1小时0.45元）；最终幻想14：40元=4000分钟（1小时0.6元）……国内采用点卡收费方式是很普遍的。《魔兽世界》的点卡收费方式收费水平并不算最高，也不便宜。但作为一款老游戏，改用月卡消费后，对于每天刷一下情怀的老玩家来说，就太浪费、太不划算了。
从2005年6月9日魔兽世界中国正式运营开始，到现在已经11个年头了。作为一个买入迟暮之年的老游戏，玩家的基数、增长数、活跃的，肯定是不高的。玩家登录游戏的时间不多，从这个角度看，网易改用月卡收费制必然招致骂声一片。在政策推出之前，网易必然会考虑到玩家的严重反弹，可是为什么还要一意孤行，强推《魔兽世界》月卡收费制？
为什么国服《魔兽世界》会选择取消点卡而采用月卡收费？
月卡制才能更好的服务用户
网易副总裁李日强在微博上表示，以往的点卡制并不好，只有月卡制才能更好的服务用户。那么真的是这样吗？多于网易来说，《魔兽世界》到了这个阶段，许多玩家流失，玩家活跃度也大大降低。采用月卡制能提前预计一段时间内的游戏玩家数据，做针对性的运营。同时，也可以科学的分配服务器资源、运营资源，腾出来的部分，可以给其它游戏使用。这样能够节约人力物力成本，提高工作效率。
激发游戏活力，甩掉不活跃玩家
至于一部分反对的声音，主要出自活跃度不高的老玩家，偶尔上线刷刷存在感，刷刷回忆。这种玩家对于游戏没有太大的作用，既不能创造价值，也不能增加游戏活力。月卡收费制的推出，可以引导这部分玩家，增加游戏时间，重新加入到游戏冒险中，激发游戏活力。哪些打死也不愿意再多消费的玩家，对于网易来说其实已经没有什么意义了。不仅如此，这些玩家还占用部分游戏资源。因此，通过月卡消费制，网易可以甩掉这个包袱。
游戏盈利效果不佳，促使网易改编运营方式
最根本的原因当然还是得谈到钱。在《魔兽世界》运营的前一阶段，玩家数量多、增长快、热情高，一天玩上六七个小时，怎么算都是点卡收费制来钱快。而且点卡充值起始门槛低，只要30元就能买到4000分钟，随意支配。比起动不动就要上百的月卡、季卡看起来少多了。在05年上线的时候，国内玩家普遍支付意愿低，游戏的主流人群学生党、上班族，很多人经济拮据，游戏预算少。国内厂商也针对这种国情，上线了不少免费游戏、道具收费游戏，竞争激烈。这种大背景下，怎么迎合市场怎么来。几年之后，游戏培养起来的许多重度用户开始意识到，点卡消费比月卡消费贵，这就相当于零买普遍比团购要贵一样。当时，论坛出现了大量呼声，要求运营方像国外一样实行月卡收费制。但此时的《魔兽世界》已经船大难掉头了，正值巅峰期的《魔兽世界》日进斗金，随便动一下都会触及到某一方的既得利益，而且网易也是既得利益的大头，为什么要给断手断脚呢？考虑到《魔兽世界》的影响力，继续维持点卡收费制能够实现利益最大化。到了这两年，《魔兽世界》已经老迈，用户增长乏力，老玩家纷纷离去，游戏活跃度越来越低，不仅各方面数据不好看，连关键营收也受到较大的影响。收入的减少自然伤到股东的核心利益，网易必须做出改变，而且最简单粗暴的法子，就是在收费方式上面动刀子。通过月卡收费的方式，盘活尴尬的局面。这应该也是为什么网易不采用台服和韩服那样两种收费方式并行的原因。
为下一个游戏代理商设置障碍
微博“老刀99”认为，月卡收费事件非常蹊跷。网易在推出该项政策时，应该会考虑过玩家的强烈反弹。依据个别高管的反对意见和两年后取消点卡的政策，他认为这是为接盘者设置的小障碍。网易代理暴雪游戏《魔兽世界》的合同还有两年到期，而最近腾讯与暴雪走的很近，腾讯不仅有财力，并且拥有国内顶尖的游戏运营能力。相比之下，网易确实处于弱势。如果腾讯对接下来的代理权势在必得，那么网易再怎么争取也将是徒劳的。何况《魔兽世界》运营到了这个阶段，网易已经很难盘活，暴雪必须为《魔兽世界》的将来考虑，似乎接下来的代理权必将易主。网易此举相当于“埋雷”。当然这只是妄加揣测的阴谋论，不用太过相信，但也不能排除它的可能性。
魔兽钟爱粉支持
当然，还有一个原因，网易早就知道，除了反对的声音，肯定还会有大量玩家理解他们的。腾讯游戏针对该事件做的一个调查。截止今天下午4点，有60.72%的网友希望魔兽国服推出月卡。他们认为月卡收费制是未来的趋势。

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