如何突围粉丝经济?他找到了“滚啤”，要做青年文化
2016-07-30 16:10
文｜李斌 阿丽莎
独立音乐人有没有除了演出之外别的渠道变现？有没有办法突破粉丝经济？一位名叫迟斌的经纪人一直在苦苦思索答案，但长时间无所突破。
一方面，独立音乐人精力有限，做音乐不赚钱，基本上靠演出，但是做巡演又很辛苦很耗费精力，很多音乐人其实不喜欢天天在外面跑演出，还是愿意呆在家里踏踏实实做音乐；
另一方面，独立音乐人的周边产品来来去去就是笔记本、明信片、U盘、贴纸、T恤等，对粉丝来说实用性不大。加上市场上并没有专门为摇滚和民谣音乐人定制周边产品的公司，独立音乐人团队自己制作或者找外包合作的周边产品质量一般甚至低劣，T恤往往都穿不出去。说白了，还是在消费粉丝经济。
有没有一种产品的品牌气质既能与独立音乐人相契合，又属于大众消费的范畴？直到今年，迟斌找到了答案——精酿啤酒。由于精酿啤酒产量少，不那么大众化，与独立音乐人的小众与性格鲜明的特点很吻合。
很多独立音乐人很有才华，只是不擅长通过各种渠道传播自己的作品，音乐才华一直被低估，没有得到很好的市场反馈。音乐人尽管都自己独立出来，但实际上会做得很难，如何把他们的力量聚拢起来形成一些有影响力的传播？迟斌也想在这方面做一些探索，用一种方式把大家聚拢起来并结合到商业中，而且是比较合适的商业，而不是简单的代言。
“我想把这些好的音乐人聚拢起来，把他们推向一个商业的作品上。用啤酒作为传播的介质，考虑到大家的接受度，我们想到了‘摇滚有脾气’这个主题，也是根据有点气质、有点‘脾气’的特点，选择了第一批音乐人，把他们的插画放在啤酒瓶身上。然后每卖掉一瓶啤酒，音乐人都会得到1元钱的授权收益。”
今年4月，迟斌开始酝酿这个事情，他找到了精酿啤酒“莱宝精酿”品牌的创始人宝叔，说了这个计划后，两人一拍即合。但到底以什么形式做？前期先做多少？做1万瓶、5万瓶还是100万瓶，尽管精酿啤酒是一个小产量品种，但其实大家心里都没有概念。
后来想到用众筹的模式，一方面是因为众筹可以精确的计算产量，目前看第一批生产10万瓶没有问题；另一方面可以通过众筹引起大家的注意，无论对于消费者还是音乐行业里的人，让大家知道有这样一款产品出来了。
宝叔对音乐财经说：“之前我听说过李志，但没听过他的音乐
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2026年04月18日 20:11:12