社交媒体是如何颠覆美国总统大选的？

2016-07-30 10:20

编者按：本文作者约翰·奎尔奇，哈佛商学院教授，曾任伦敦商学院院长、中欧国际工商学院副院长。本文由混沌研习社（ID：dfscx2014）授权转载，如转载请联系混沌研习社。混沌研习社是一所没有围墙的大学，把全世界最好的老师请到混沌研习社来讲课，为创业公司培养具有互联网思维和国际化视野的创新人才。
哈佛商学院教授说，美国总统选举正在发生非常重要的变化：那些在选举活动中表现更好的候选人，往往是能够更多更好地利用社交媒体进行自我宣传的人。
演讲者｜约翰·奎尔奇
社交媒体正在发挥着前所未有的重要作用。即使是在最为传统严肃的美国总统大选之中，我们也不难发现，在2016年的今天，总统选举中表现最好的候选人，往往是那些能够更好更多地利用社交媒体帮助自己做宣传的人。
举个例子，民主党候选人希拉里 VS 共和党候选人特朗普。
民主党候选人希拉里(Facebook粉丝数340万 )是一个比较典型的老派候选人，她比较喜欢和一些富人一起晚宴，给她捐款的人少，但每个人捐的量很大。在言论宣传方面，她觉得一周做一次CNN访谈就OK了。
然而对于现在的年轻人来说，他们对于支持哪位总统候选人的决定方式已经发生了改变，相比传统的报纸电视，他们更容易被社交媒体影响。
共和党候选人特朗普（Facebook粉丝数 750万）就是成功运用社交媒体进行自我宣传的一个典型。每隔5分钟左右，特朗普就会在Twitter上推送一些非常疯狂的信息给大量的受众，凭借这些言论，他得到了很多曝光率以及随之而来的大量支持。
到目前为止，特朗普只花了4500万美元的竞选活动资金就获得了共和党候选人的提名，这在总统竞选中是非常少的。而他所获得的免费媒体宣传，价值20亿美元。
不仅如此，特朗普还能够控制每天新闻报道的内容，因为每天媒体报道的内容要么是特朗普做了哪些非常疯狂的举动，要么是其他人说特朗普做了非常疯狂的事情。
在美国，我们经常会说，特朗普用自己疯狂的观点和说法，把空气中所有的氧气都吸走了，这样其他的总统候选人都得不到媒体的氧气了。
所以，在2016年的今天，我们看到，总统选举发生了两个非常重要的变化：更加强调速度和深度。你必须对新闻报道的反应非常快，并且你的分析需要有真正实质性的深度，而这两点都需要依赖社交媒体的发达才能实现。
不要让任何人感觉到侵犯感是媒体营销最重要

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