蓝港互动廖明香：泛娱乐是盘大棋，企业靠什么决胜？

2016-07-29 15:13

互联网尤其是移动互联网的出现，使得文化产品的连接融合愈加明显，游戏、文学、动漫、影视、音乐等不再孤立发展，而是可以协同打造同款IP，由此构建出“你中有我，我中有你”的知识产权新生态。
以IP为核心的泛娱乐布局，正成为文化产业的趋势，在这盘泛娱乐大棋中，企业到底依靠什么决胜全球市场？
7月29日，上海，世界移动游戏大会及展览会（简称WMGC）上，蓝港互动集团总裁廖明香在会上作了题为“深耕泛娱乐，加速全球化——蓝港互动的泛娱乐布局”的主题演讲。提到对泛娱乐产业发展的见解时，廖明香分析说：“如何甄选和经营IP，将成为企业在泛娱乐市场中的决胜关键。”
过去几年，以游戏起家的蓝港互动，一直在做泛娱乐产业的探索和布局，廖明香总结出蓝港互动的打法时说：“如何在当下的市场环境中做好泛娱乐，一是持续打造精品内容，二是跨界整合和不断创新，三是进行IP一体化运作。”
廖明香也注意到，随着互联网＋的不断深入，文化产业国际化的趋势已愈加明显。“做泛娱乐不仅要打破行业界限，打造企业复合化竞争力；还要打破地域界限，深耕全球的娱乐市场。”她强调说。
打造精良产品，拒绝投机和泡沫
如果说过去的IP还是单线授权、零星开发，现在的IP已渗透至泛娱乐全产业链。廖明香意识到，企业若要获取最大的IP衍生红利，必须挖掘和深耕好的IP。
一直以来，手游被认为是生命线很短的文化产品，但直到找到IP化路径后，它渐渐在打破产品生命周期过短的魔咒。蓝港互动的手游产品《苍穹之剑》就是其中一个案例。
《苍穹之剑》作为“蓝港三剑”之一，已经有长达3年的运营周期，完成了超过2000万的用户积累。廖明香在分享《苍穹之剑》经验时如此阐释蓝港互动的IP战略：打造精品，长线运营，在IP长周期中，开发更多的合作和衍生领域。
蓝港互动还将继续深耕《苍穹之剑》。廖明香在会上透露说，预计到2017年，蓝港互动将携手嘉兴传媒推出《苍穹之剑》同名电视剧，同步推出新版手游，未来还将输出相关的电影、动漫、网剧、舞台剧、周边衍生品等泛娱乐产品，致力打造传世的文化品牌。
作为一家立足游戏的娱乐内容平台商，蓝港互动基于IP已与各行业伙伴展开了广泛合作，除去《苍穹之

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