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体育经纪，买出一个大产业？

2016-07-29 11:21

体育经纪是体育产业链上最容易赚钱的环节，以万达、恒大、华人文化等为主力的中国资本正全面进军欧洲足坛，引进球员、收购俱乐部兼购买赛事IP，并以此为契机构建以运动员为核心的经纪产业链。
2016年6月10日，全球竞争最为激烈、商业价值最高的洲际足球赛事欧洲杯在法国拉开帷幕。预计本次比赛平均每场直播将有1.47亿人次观众，累计观众达66亿人次，而其中最大的亮点在中国—将会有超过12亿人次的中国球迷收看本届欧洲杯。
这12亿人次所蕴含的巨大市场潜力，构成了中国资本在欧罗巴豪掷千金的底气。以万达、恒大、华人文化等为主力的中国资本正全面进军欧洲足坛，从引进球员、收购俱乐部到购买赛事IP，一掷千金。
体育产业升级催化剂多年来，体育在中国一直属于公共事业部门，由政府主导，资金主要依赖于财政拨款与体彩收入。2014年10月国务院发布46文（《关于加快发展体育产业，促进体育消费的若干意见》），要求“推行政社分开、政企分开、管办分享，加快推进体育行业协会与行政机关脱钩”，提出到2025年体育产业总规模超过5万亿元。一个巨大的产业机遇正式开启。

在竞技体育的举国体制之下，中国并没有形成一个完整的市场化产业链，尤其在产业链上游（图1），运动员的培养以及明星运动员的商业化活动基本由国家队决定，从某种意义上来说，国家体育总局及其下属的政府体育部门充当了体育经纪人的角色，商业化的体育经纪仍处于萌芽的初级状态。
从世界体育产业发展历史来看，体育经纪人和经纪公司的有效介入，才让运动传播业和体育产业有了质的变化，作为提升产业发展水平的润滑剂和催化剂，从事体育赛事、体育组织的品牌包装、经营策划、无形资产开发以及运动员的转会、参赛等中介活动的体育经纪在拉动体育经济增长，繁荣体育市场，促进体育产业发展方面至关重要。
随着民间资本的介入，可以预见在不远的未来，中国职业体育领域很可能会复制欧美的情况：经纪公司拥有某些运动员的部分或全部所有权，用自己的资本信誉签约更多的运动员，担任他们的经纪人，全权代理他们的职业生涯及商业开发。
产业链上最容易赚钱的环节尽管从体制和道德层面，舆论对于现行高度商业化的体育经纪人制度褒贬不一，也时不时有明星运动员与明星经纪人反目的狗血新闻，但有一点是毋庸置疑的，这是体育产业链条上最容易赚钱的一个环节。
以英超为

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