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《幻城》52城收视率竟未破1%，收视神剧难再造！

2016-07-29 10:17

前两天，《幻城》里马天宇扮演的樱空释出场，和冯绍峰扮演的卡索“兄弟相认”的戏码广为流传，但依旧没能挽救其52城收视难破1%的窘境。今年暑期周播剧，整体似乎陷入了看似热闹、但收视冷清的迷局。
曾经周播剧这个概念，是湖南卫视一家电视台苦苦经营的生意，但在这个暑期却变成了四国混战。财大气粗的湖南卫视将《诛仙青云志》、《旋风少女2》等超级IP进行到底;很早之前就说要做周播剧的东方、江苏卫视以相对便宜的价格拿下了网剧《老九门》、《九州天空城》，连北京卫视也通过《新边城浪子》试水周播剧场。
周播剧到底是不是一桩好生意? 一些业内人士认为，尽管在一定程度上能带来市场效益，但也要承担收视率下滑的风险，并且效仿季播综艺并非易事，周播剧商业模式的单一性可能导致这种效仿只是照猫画虎。
据广告圈某资深人士透露，尽管今年湖南卫视吸取了去年《花千骨》因售卖太早导致不赚钱的教训，在今年拿出《诛仙》《幻城》单个季播项目进行招商，让其广告达到了5500万/部，但这可能也只是持平或微利。而其他卫视基本上都是赔钱，如果收视再不好，周播剧恐怕只会存在于暑期，连寒假也上不了。
1、入局频道、剧目增加，但再造《花千骨》已经变得很难

根据上图可以得知：暑期档卫视已经从1个增至4个，剧目从2个增至6个。在收视曲线上，有的稳步增长，有的回落明显。几个潜力较大的剧，也都受到了政策限制、播出方式不利、时段不佳等因素的影响。今年想再造《花千骨》的收视奇迹，恐怕不易。
在湖南卫视三个最具竞争力的大IP中，最先出场的《旋风少女2》，基本保持了第一季的水准，目测可以平稳增长。但是，此前被特效、明星阵容等严重吊胃口的《幻城》，虽然已经连播六集，但52城收视率都未破1%。如果说周日是受到了《欢乐喜剧人3》、《我去上学吧2》等强势综艺的夹击，那周一、周二收视没有涨反跌，恐怕还是内容出了问题。
不少剧评人表示：“听到卡索、释这种名字，就知道它已经把爱看传统神话剧、但接受能力不强的中老年人排除在外了。”、“你可以定位精准，但如果冒险挑战观众传统审美，风险还是挺大的。”
至于《诛仙青云志》，据腾讯视频内部员工透露，买这部剧的时候是500万一集，总共80集总成本高达4亿。然而这样一部强阵容、高投入的IP剧，在湖南台黄金档播完《天天有喜2》

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