周播剧场“四国大战”，湘沪苏京抢蛋糕各有高招

2016-07-28 14:43

火热盛夏，电影市场一片萎靡，《三少爷的剑》、《大话西游3》、《麦兜响当当》等电影先后撤离暑期档。大屏不转小屏转，电视剧市场竞争却十分激烈，这一表现尤其体现在各大卫视的周播剧场上。早在去年10月，东方卫视以刑侦剧《他来了，请闭眼》为头炮，继湖南卫视之后，正式创办周播剧场，今年暑期排播民国探险剧《老九门》。就在7月下旬，北京卫视、江苏卫视姗姗来迟，先后在22点档排播了武侠剧《新边城浪子》和玄幻剧《九州天空城》。至此，已有四家一线卫视设立了周播剧场。

湖南卫视一直有两个常设周播剧场，一个是专门消化古装偶像剧的“钻石独播剧场”，一个则是专门排播时装剧的“青春进行时”剧场，在今年暑期分别安排了《幻城》和《旋风少女2》。除此之外，芒果台还为《诛仙青云志》特意增设了一个“超极独播剧场”，该剧在湖南卫视播出分两个阶段，前期一周一天，中后期将调整为一周三天，具体如下：
第一阶段：7月31日-9月11日。每周日晚22:00播出，每天2集，共播7天14集；
第二阶段：9月18日-11月6日。每周3天，每天2集（不含10月16日金鹰节活动），共播出21天41集。
这也意味着，在这个暑期，湖南卫视以一敌三，出现了三个周播剧场。
缺席的中国蓝早在今年年初媒体公布的湖南卫视广告招商表上，《幻城》和《诛仙青云志》都被放在“钻石独播剧场”的目录中，而一个周播剧场暑期也只能排播一部剧，料想一个本来是要安排在寒假档。之前《诛仙青云志》一直宣传的是8月8日播出，尽管没有公布选定剧场，从时间上来看，应该是接档“金鹰独播剧场”的《神犬小七2》，以日播的形式播出。但最终还是因为黄金档古装剧限额的原因没能如愿。之所以分两个阶段播出，很可能借用《旋风少女2》播完之后“青春进行时”剧场空出来的两天时间。两个话题性极强的奇幻剧，让湖南卫视暑期收视有了双保险，其他卫视难以望其项背。

从时间切入点来看，暑期是周播剧场开设的最好时机，今年就有江苏卫视和北京卫视入局，湖南卫视“钻石独播剧场”也是在2014年暑期创办，播的最好的剧如《古剑奇谭》、《花千骨》都是暑期档成就。学生观众是最容易接受周播剧的群体，不管是22点的播出时间还是一周一次的收看方式，比较他们从小看美剧、韩剧长大，习惯于在固定时间去追剧。然而，五大卫视暑期周播剧鏖战中唯独缺了浙江蓝。

事实上，浙江卫视总监王俊去年接受媒体采访时就透露，将在今年开设周播剧场，并且详细论述了浙江卫视周播剧策略：
每周一到周三晚上十点，原综艺档将被定制剧取代。定制剧以都市情感励志为主，但与黄金档比会有一些不同基调，会和频道本身热播综艺有关联，植入综艺主题概念，用综艺化手段进行打造。整体模式两个月播一个剧，一年播一季的格局。”
据悉，浙江卫视的周播剧定的是和唐德影视合作的《奔跑吧honey》、《最好的选择TAXI》，前一部植入综艺主题，后一部则有同名日剧，而关于“好声音”版权纠纷无疑影响了二者的合作。
北京、江苏主打假期，东方全年规划一部剧20天播完和3个月播完的效应差别太大了，周播可以把一部电视剧的各种效应最大化，可以同时满足广告商的品牌诉求、更便于制作方衍生产品的推广、稳定电视台的收视率。众所周知的是，去年《花千骨》手游和剧同时推出，手游的月流水破2亿元，《花千骨》的成功是湖南卫视多年探索的结果。事实上，《古剑奇谭》是芒果台第一部真正成功的周播剧，在此之前，它也曾尝试多次，都无功而返。同样，今年刚刚入局的两家卫视在周播剧的规划上，是在做战略尝试。

江苏卫视节目采购部相关负责人张为透露，“开辟周播剧场，我们花费了很多精力，谋划了很久。为了优选剧目，我们选择具有周播剧气质的剧目，对故事情节、拍摄质量都有严格要求。从档期来说，我们更看重学生观众比较集中的寒暑假来排播。”
北京卫视的情况也类似，在暑期开辟周播剧场，主要是为了拓展一个新的领地吸引年轻观众，《新边城浪子》播完之后，下一步会重新筹划。

相比其他周播剧场，江苏卫视在时间安排上更加紧凑。《九州天空城》一集30多分钟，两集联播会在晚上11点左右结束，而其他周播剧场大多会持续到11点半之后。“我们在播出时，严格对广告进行管控，广告播出量少，保证观众良好的收视体验，给观众实打实的内容”，张为补充道，“我们会选网站首推的项目，易形成聚集效应，在短时期内会有收视爆点。《九州天空城》是我们的精选项目，收视很好，已形成话题。”张为透露，除了寒暑假，其他时候的周播剧在探索之中。

东方卫视周播剧场命名为“心跳80分钟”，从去年10月开始，先后排播了《他来了，请闭眼》、《新婚公寓》、《老九门》。其中在《新婚公寓》和《老九门》之间，有几周的空档，SMG影视剧中心主任助理李捷文强调，“我们还是一个全年性的剧场，但偶有断档，播出频次不定，一周两集还是四集仍然在变化和探索当中”。李捷文明确表示，《如果蜗牛有爱情》不是东方卫视的剧。“现代刑侦我们已经播过《他来了，请闭眼》，希望在不同类型中都作出尝试。《老九门》是民国探险题材，下一次可能会尝试现代探险题材”。
周播剧场和视频网站的相爱相杀由于周播剧场设立在22点属于“非黄档”，在黄金档播出受到限制的古装剧、涉案刑侦剧成为周播剧场疏散地。事实上，周播剧的发轫和“限古令”有莫大关系，2014年在“中国梦”政策的引导下，多部原定于暑期播出的古装剧都临时调整了档期，早前就有不少业内人士表示当年暑期档将不会再看到古装剧和偶像剧。芒果台为了抢占暑期档市场，满足大批学生观众的观剧需求，同时也为了停播收视低迷的综艺节目，大刀阔斧地进行栏目调整，重新恢复于2012年因限娱令撤销的22点独播剧场，开辟“钻石独播剧场”，第一部剧就是《古剑奇谭》。随着“青春进行时”的设立，芒果台周播剧两条腿行走。

看上去，东方卫视周播剧选择的都是现代剧，对于古装剧不热心。在李捷文看来，“强情节”才是东方卫视和湖南卫视周播剧拉开距离的最大特色。“首先它是个精品剧场，和其他剧场不同在于坚持精品路线；第二就是坚持六个字的特色：青春、热血、悬疑，如果要做到这些的话，它就是一个强情节的剧场。比如《新婚公寓》，不是一个轻喜剧，而是每两分钟有一个笑料的美式“重喜剧”，情节强度非常高。如果我们挑古装剧，也是情节冲突非常强烈的古装剧。”周播剧场是非黄档，广告招商相对困难，在这样的情况下，购剧成本和收入不匹配。在李捷文看来，周播剧场最大的困难是业界的生态问题，“广告商对于周播剧这样一种中国特定形式剧场的认可问题，还有就是盈利模式问题”。

按照一年不多于播出集数15%的限额，各大卫视一年总共只能排播2部古装剧，湖南卫视“钻石独播剧场”一年也就5、6部，其他卫视周播剧剧场暂时缺乏大体量古装剧的消化能力。事实上，明年各大卫视的古装剧基本到位，满目跟风上马、动辄上亿的古装IP剧难道都要卖给视频网站？君不见视频网站也在向卫视周播剧场分销版权。
总的来说，中国的周播剧场是政府政策规制和电视台经营之间博弈的特殊产物，和西方国家周播剧有本质区别。假如中国以后产生英美剧风格和节奏的“周播剧”，那它一定是以纯网剧的形态出现。尽管周播剧为非黄档，但当网台联动之后，以播出安全和最大受众计，创作者会存在自我审查，网剧越来越向传统电视剧趋同了。其实，如果有可能，大部分网剧都想上卫视，但上了卫视的网剧似乎口碑都不大好，而像《余罪》、《最好的我们》、《心理罪》这样有口皆碑的网剧，却无法引渡。
【文/杨文山】

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