“那届360公关”谢幕：一个PR符号的消失
2016-07-28 14:23
提起360的公关，留给外界的印象总是离不开凶狠、犀利、强悍等标签，当然也离不开流氓、无耻等负面印象。用毁誉参半来形容，也算是颇为恰当。
360公关的成名，受益于和百度、腾讯之间那两场足以影响整个中国互联网未来格局的战役：3B大战、3Q大战。彼时这两场著名战役，不仅奠定了360在中国互联网的地位，也一举让360公关在业内声名大噪。
事实上，360公关部并不是一个十分准确的概念，因为360公司层面没有公关部这个说法，这个部门名字的准确称呼叫“大市场”。从工作范围来看，大市场部主要是负责360公司整体的公关与品牌工作，以及对各产品线的公关传播支持。
不过，我更愿意套用某度公关的说法，把360大市场团队称之为“那届360公关”，以此区别于当前的团队。
如果仔细盘点一下这几年360公关的表现，似乎并没有太多“战绩”而言。尤其是在进入移动互联网时代之后，伴随着小米手机、美团、微博、微信、滴滴快的等一大批明星企业崛起，每每成为舆论关注焦点，360公关尤为感觉“寂寞”。
面对这种落差带来的失落感，某360公关资深人士曾感叹：“别人在那打架成为舆论中心，我们现在只能看着，毕竟心理不是滋味啊。”
然而，让那届360公关团队彻底解散的转折性事件，却是发生在老周all in的手机业务。
某种意义上来讲，360公关被视作老周手机业务的嫡系部队。几乎主导了包括大神手机系列、奇酷手机（后来更名为360手机）系列的所有营销工作。可以说，在360所有的产品线中，除了安全业务之外，手机业务是360公关团队负责的另一最重要产品。
那么，360公关团队为何会因为手机业务而解散？这从360手机业务发展的历程或可许窥探一二。
2014年12月，360与酷派达成合作共同成立合资公司。其中，研发、生产、仓储等业务全部在深圳，而市场推广则在北京，由360公关团队负责。
根据当时的情况来看，因为手机初期的研发生产主要依靠酷派的力量，所以研发生产等团队搭建比较快速；而营销团队如果组建新的团队，能否在市场方面快速发力至少是个未知数。
对比之下，360公关团队拥有丰富的资源与优势，如此分工不失为明智的选择。但是，也正因为如此，为后来360公关团队的解散埋下
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三场发布会扎堆到来，一场手机撕逼战中360靠什么杀出重围？
守护安全的小水滴—360智能摄像机初评
公关那点事，揭秘创业公司创始人必备的四个公关素养
Moto 360等智能手表大幅降价，因apple watch开始预定
百度状告360侵犯其名誉权
京东信息泄漏，公关何不开诚布公？
齐向东：360将迎来第二个春天
360手机操作系统：这可能是比MIUI更适合小米的OS
酷派将与360建合资公司：只差走程序
大神的野望：联姻360后，又将牵手魅族？
微软为何选择360作为战略合作对象？
315晚会遭遇“自身”危机，who来公关？
周鸿祎放话：360手机将“秒杀”所有竞品
从“女鉴黄师”看“新闻体位”对公关传播的重要性
学大联手360，跑马圈地还是另有所谋？
奇虎360联手学大教育或将遵循三大逻辑
奇虎360宣布已完成2亿美元股票回购计划
2015布局智能生态，360进军ROM迎战小米
周鸿祎无线年会内部讲话 新手机4大内幕信息曝光
360大力拓展移动端渠道 收购大神死磕小米
“年青人少放点鞭炮”，又被段子手和公关狗整歪了
360斥资1亿收购360.com 疑似与沃达丰合作推手机
你再土豪，我也要“上”！好搜领衔全球十大天价域名
奇虎360买下域名360.com：谈判3年 耗资1.06亿
史上最贵域名360.com指向好搜 360搜索业务进军国际前奏？
360搜索改名为好搜背后的逻辑
公关：只能站在企业背后收获一份隐匿的荣耀
为了忘却的记忆，公关路上的感悟
主打王牌卖点，越界成功的360
盘点2015手机新入局者 他们有多少胜算?
公关新思路：H5已经被玩坏了，想想跨界的事
360好搜APP“周边号”查找附近服务更方便
“360搜索”改名“好搜”的真实原因
中国互联网量级分化严重：小米跻身第二阵营
好搜独立，三分天下成历史
手机市场战不休 此时进场是否已晚？
全面剖析：BAT移动端到底哪家强？
余佳文花了多少钱，发了多少公关稿？
中移动欲投资360，左拍小米右打微信
360联姻大神 源自流量战场的危机
联姻酷派大神，奇虎360仍然难逃焦虑
酷派傍上360是英明之举还是误入歧途？
周鸿祎果然投资了酷派的大神手机，五个方面看得失
360为什么要做手机：移动入口焦虑
和前员工撕逼的老东家不只网易一家，盛大、微软、雅虎均在榜
危机出现，看看余佳文这位90后CEO的公关水平
传统公关狗，你知道你为什么被颠覆了吗？
公关狗才争谁第一 ，行的人只看销售额
应用分发市场姿态放低 360头名松动阿里冷
细数360捆绑营销的那些事
求求360，可别让周鸿祎再做公关了
阿里越是低调进军安全领域，360就越危险
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做公关必须装逼才能突显高大上
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360美女运营孙哲：生活就应像花朵一样绽放
南方系记者：媒体人与公关人的进退之间
360联手皮皮鲁 挂“童书”羊头卖“手环”狗肉
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危机公关处理中的“道”与“术”
一流营销能力和三流公关水平，以小米为例
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2026年04月14日 04:18:33