合并后，在线音乐公司靠什么赢得竞争和未来？

2016-07-28 11:02

QQ音乐、阿里音乐以及海洋音乐（业界将这三家简称为KAT）曾是搅动在线音乐产业的三支最主要力量，然而在本月中旬QQ音乐与海洋音乐宣布“在一起”后，剧情已被改写。尽管KAT的格局终结了，但“三国演义”的剧情可能继续上演。
网易对音乐业务不断加大投入，是在线音乐行业的最大变量，不过总体看来当前在线音乐平台主要玩家实力相当，可以预见接下来两年行业将维持比较稳定的状态。
在版权版图基本确定，行业格局相对稳定的背景下，各家在线音乐平台要想获得更多竞争优势，将更加考验平台的运营智慧。
行业格局趋于稳定
意欲填补海洋音乐空位的是近两年来势头向好的网易：就在本周一，网易云音乐对外宣布了用户数破2亿、曲库过千万、用户自主创建歌单总数达8000万个的数字。
用户数量和曲库规模是在线音乐平台秀肌肉的两个标配数据，用户数量的重要性不言自明，曲库规模则在近三年来变得愈加重要，而曲库规模取决于各家平台获得的版权数量。
版权是过去两年在线音乐平台竞争的关键词之一，从2013年开始，在线音乐平台开始加大对音乐版权的投入，同时增强了对盗版音乐的打击力度。
去年7月，国家版权局出台了史上最严版权令后，音乐版权成为在线音乐平台得以生存的前提。
版权需要大量资本投入，这加速了行业洗牌。版权令出台一年后，一批规模较小的在线音乐网站已经关闭，百度通过航母计划拆分了音乐业务，而海洋音乐最终选择与QQ音乐走到一起。
根据中国音乐集团（简称“CMC”、即原海洋音乐集团，酷狗、酷我音乐控股方）和腾讯集团透露的信息，双方合并后，腾讯方面通过资产置换股权成为新音乐集团的大股东，这传达出的信息是，在这个中国最大的在线音乐集团，腾讯占有主导地位。
资本实力过硬的玩家成为产业洗牌中的赢家，在新的行业格局中，腾讯、阿里实力相当，资金充裕，并已各自签下一批优质版权。意欲挤上主流赛道的网易显示出加大投入的迹象，通过版权互授等方式，网易云音乐的曲库也颇具规模。
实力相对均衡意味着格局的相对稳定，对在线音乐新的三股主要势力而言，版权仍然重要但不再是唯一焦点，决定终极胜负的因素，也不只是钱。
网易云音乐显露黑马气质
在QQ音乐与海洋音乐合并后，网易云音乐成为填补海洋音乐空白的新一极力量。
三年前的4月23日，丁磊出现在网易云音乐的发布会现场，在当时，音乐并非网易核心业务，即使是核心业务游戏也少见丁磊到场站台，因此，丁磊亲自为网易云音乐造势，让外界颇感惊讶。
丁磊对音乐业务的重视，一方面源于其自身对音乐的喜爱，更重要的是，当时尽管网易游戏业务蒸蒸日上，但在移动互联网领域却全面落后，打造一款移动端的音乐应用，是网易为自己选定的移动互联网入场券。
社交是网易云音乐上线之初着力宣传的重点，但有丁磊站台的网易云音乐在最初的两年里发展并不如人意。网易云音乐产品负责人王磊曾表示，“与其它产品以高价获得歌曲首发权的作法不同，网易云音乐和歌手之间的合作建立于提供更多创意性的宣传”。
但在线音乐产业格局正是从2013年开始发生显著变化，变化最直接的原因在于互联网巨头加大了对版权的投入，平台、唱片公司、监管方均在合力推动在线音乐向正版化方向发展，网易在版权这一环上没有占得先机。
虽然对推荐算法、产品设计以及评论互动的打磨为网易云音乐赢得了用户，但在国家版权局的版权令下，网易云音乐一度面临几乎无歌可播的窘境，好在版权互授为网易打开了一个缺口。
去年10月13日，网易云音乐与QQ音乐达成版权合作，网易云音乐曲库告急的窘境后得到缓解，解决了版权的后顾之忧后，网易云音乐的发展速度也随之加快。
去年7月14日，网易云音乐宣布用户过亿时，距其上线过去两年时间。破亿一年之后，网易云音乐在今年7月宣布用户破两亿，用户增长速度明显加快。
不过版权依然是横在网易云音乐面前的一道坎：尽管网易云音乐对外称曲库数量超千万，但其中有很大一部分是通过与QQ音乐等平台合作获得，网易云音乐在版权上的弱势为其发展增加了不确定性。
但网易对音乐业务的投入可能超乎外界想象。
据腾讯科技了解，网易当前正在扩充法务团队，而扩充法务团队动机之一就是为争夺音乐版权做准备。尽管当前多数优质音乐版权已被QQ音乐和阿里音乐分食，但平台与唱片公司的合约毕竟有期限，而在合约到期的档口，不排除网易云音乐会伺机捕食的可能。
不久前网易云音乐传出独立融资的消息，在团队与资金上皆有动作的网易云音乐，已经是一个值得对手警惕的玩家。
不过钱可能已经不再是唱片公司考量合作对象的唯一尺度，无论是为了争夺优质版权还是提升竞争优势，对版权的运营、原创的挖掘、数据的开放已经成为更受关注的方向。
版权之外的竞争
阿里音乐今年最大的一个动作，是5月18日正式发布的阿里星球APP，这款由天天动听改版而来的APP囊括了播放器、直播、粉丝社区、交易平台等功能，几乎是时下在线音乐APP中功能最复杂的一款。
不久前，QQ音乐宣布数字音乐专辑累计销售2000万张，总销售额突破1亿元。随后举行的QQ音乐数字音乐分享会，吸引了多家唱片公司前来站台。
在QQ音乐数字音乐分享会上，福茂唱片新媒体及著作权公司总监陈晓芸表示：没有付费的年代，在平台方工作的人也看不到任何前景，当一个产业没有任何产值大家都看不到方向，唯有产值大家才是在一个战线。
能赚钱不仅是唱片公司的期望，也是在线音乐平台的期望。产业链上的参与者能够盈利是产业能够健康发展的前提，过去两年，在多方参与下在线音乐的正版化逐渐建立，但要让音乐产业链上的参与者获得回报，仍不是一件容易的事情。
无论是阿里音乐急于在阿里星球中塞入交易平台的模块，还是QQ音乐高调宣布付费专辑销售额破亿，两个动作共同反映出版权版图基本确定后，在线音乐平台将版权运营、挖掘版权的价值、打通产业链、构建健康的商业模式视为更重要的问题。
在商业模式构建上，QQ音乐开创的付费专辑模式已经被多数在线音乐平台认可。而对当下的音乐产业而言，商业模式构建的更大意义在于促进整个产业的正向循环。
陈晓芸提到，现在网络上有很多网红，但人红歌不红，也有很多独立音乐人，但歌红人不红，“真正艺人必须两者兼具”。
多年前互联网的出现曾摧毁了传统唱片业的盈利模式，由于行业无法为从业者提供正向的物质回馈，导致国内原创音乐势力在过去几年逐渐式微。现在，在线音乐平台开始尝试构建音乐行业的新秩序。
2014年，虾米第一次推出寻光计划，尽管较早开始扶持独立音乐人，但虾米音乐用户体量太小，影响力有限，因此扶持独立音乐人在两年前还是相对小众的运营方式。
不过情况在去年发生了改变。去年，QQ音乐、酷狗音乐陆续加入到扶持原创音乐人的阵营。网易云音乐在去年发起了理想音乐人扶持计划，对独立音乐人的扶持也成为网易云音乐乐于宣传的重点，这源于网易云音乐弱势版权下对优质内容的需求，但也是当前在线音乐平台发力的方向。
当前，QQ音乐、阿里音乐、网易云音乐均推出了扶持独立音乐人的计划，而QQ音乐总经理吴伟林还透露，QQ音乐将围绕扶持独立音乐人，推出一个更大的计划，但目前不便透露。
总体来看，版权大局暂定的背景下，商业模式与内容扶持已经成为在线音乐平台比拼的新战场，能否在这两个方面取得成功，不仅关乎在线音乐平台能否在用户端获得认可，也对其能否获得唱片公司的信任，进而获得版权，至关重要。
【来源/腾讯科技作者/韩依民】

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