千禧一代影响中国海外并购

2016-07-27 16:07

在中国企业许多海外收购决策的背后，是大约4.15亿千禧一代的个性化需求。出生于上世纪最后20年的那一代人的喜好是如此独特，以至于中国新兴的跨国企业正在全球搜寻目标，以满足他们的愿望。
正如投资银行高盛（Goldman Sachs）在2015年的一份报告中所指出：“中国的千禧一代可能是当今世界上最重要的人口群体。”
这群个性十足、精通科技并且拥有国际头脑的年轻人，不但在重塑中国的国内消费市场，而且也在对全球并购趋势产生日益深远的影响。
“年轻消费者越来越乐于为品质掏钱。”投资银行瑞银（UBS）中国股票策略师陆文杰说，“他们看来比父母一代更见多识广，能够区分海外优质的品牌和其他品牌之间的差别。”
千禧一代对品质——以及有趣、健康的生活方式——的追求，在今年迄今中国企业的最大几宗海外并购交易中体现得很明显。
海尔（Haier）和美的（Midea）这两家中国家电企业分别收购了通用电气（GE）和东芝（Toshiba）旗下白电部门，推动因素在于它们必须升级自己的技术，以满足鉴别力越来越强的国内消费者的需求。
万达（Wanda）以35亿美元收购美国电影公司传奇娱乐（Legendary Entertainment），主要推动因素在于千禧一代对于电影的喜爱。中国化工（ChemChina）收购瑞士种子与化学公司先正达（Syngenta），则是受到千禧一代对优质食品需求的推动。
甚至本月中国买家收购意大利足球俱乐部AC米兰（AC Milan），也是受到千禧一代喜爱海外体育的推动。他们经常在国内用手机观看这些体育赛事的网络直播。
瑞银的一份新报告显示，这种偏好正在推动中国企业海外并购模式发生变化。
科技和旅游这两个行业都受到千禧一代需求的支撑。2015年中国科技行业完成的海外并购交易数量比2012年增加4.5倍，达到18起。
旅游业并购也大幅增加，从2012年的零起增加至去年的10起（见图表），部分原因在于千禧一代正成为兴趣极高的全球旅行者。咨询机构牛津经济研究院（Oxford Economics）和支付公司Visa的一份研究报告称，2025年中国游客在境外的消费额可能会达到2554亿美元，超过英国、德国和法国游客同年的总消费额。

相反，自

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