直播平台们能否借综艺节目的东风成功突围？_砍柴网

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直播平台们能否借综艺节目的东风成功突围？

2016-07-27 11:09

直播行业近两年狂飙突进的态势，让大众瞠目结舌的同时，也不由得被卷入这个漩涡之中。全民直播时代的到来，带来更加多元化的娱乐消费内容。与此同时，互联网企业看中直播行业的巨大潜力，纷纷杀入其中，2015年至今全国在线直播平台数量超过200家。直播平台数量创新高的直接后果，是竞争压力陡增。为杀出红海，直播平台探寻起新的生存之道。
其中，与传统电视台推出的综艺节目合作，通过直播综艺节目的台前幕后，成为直播平台的新选择。近日，巴士在线就发布公告称，旗下LIVE直播成为《中国新歌声》节目赞助商并将进行全程直播。此外，唱吧和YY直播此前也都傍上电视台推出的综艺节目。攀上“高枝”的直播平台，能从综艺节目身上得到自己想要的吗？
直播平台联手综艺节目风潮大兴
作为国内最火爆的综艺节目之一，《中国新歌声》的影响力毋庸置疑。此次巴士在线旗下LIVE直播与《中国新歌声》合作，将直播平台与综艺节目的合作模式推向高潮。不过，巴士在线并不是第一家与综艺节目合作的直播平台，此前唱吧、YY LIVE都已经试水过。
早在2013年，唱吧最好的歌手就参加湖南卫视综艺节目《天天向上》。只是当时的合作还很初级，并没有将直播元素带入进去。到2016年1月，唱吧宣布获何炅、谢娜、汪涵的投资后，与湖南卫视的合作开始深入。唱吧成为湖南卫视2016《超级女声》的线上官方战略合作平台，开辟超女专区，提供报名通道，实时报道超女赛况，追踪最新信息。此后，唱吧又联手综艺节目《我想和你唱》，获得更多关注。
而YY LIVE则更进一步，与重庆卫视联手打造综艺节目《大牌玩唱会》。后者是2016年中国首档先网后台的大牌原创娱乐综艺秀，每期邀请大牌明星参与节目，让百万粉丝与明星在线实时直播互动。此外，360今年4月和北京电视台合作推出北京时间网站及客户端产品，打造全国唯一一档不间断的互联网资讯24小时直播频道。对于360来说，也是继花椒之后又一次涉入视频直播领域。
可以看到，直播平台联手综艺节目已经成为一种风潮。而且就在短时间内形成多种合作模式，如此快速的演变、进化速度，凸显直播平台的急切心态。
用户、知名度、市场、利益……直播平台都想揽下来
原本注重互联网渠道的直播平台，突然转向传统电视台的综艺节目，自然有其原因。其中，获得优质用户是最直接的需求。当下虽然明星也在直播平台扎堆，但大多都是玩票性质，直播平台还是以草根主播为主。与之相对应的，用户大多也是草根网民。
通过与综艺节目的合作，直播平台能够开辟新的渠道，扩大人群覆盖面。相对来说，观看高质量综艺节目的人群中有不少对直播尚不了解的优质用户。如果能够将他们转化过来，将夯实直播平台的用户基础。
另一方面，傍上综艺节目能够提升曝光率，进而迅速提升直播平台的知名度。而对综艺节目台前幕后的直播，也能将前者的受众群体自然而然地吸引过来，扩大自己的市场占有率。此外，还有真金白银的利益。在巴士在线旗下的Live直播宣布与《中国新歌声》合作之后没几天，股价大幅高开，开盘后直线拉升，封死涨停。
接线下地气的直播平台 小心得不偿失
虽然与综艺节目的合作，能够为直播平台带来诸多好处，但其中分寸的拿捏尤其重要。这种合作形式毕竟是全新形态，并没有多少成功案例可以参考。能带来的用户数量、收益的多少、知名度提升的程度等，都是一个未知数。如果花费天价与综艺节目合作，最后却没有取得预期中的效果，直播平台肯定欲哭无泪。
此外，直播平台与综艺节目的合作，接的还是线下地气。如果不能打通线上、线下之间的隔阂，有可能是做一场无用功。与综艺节目合作固然有益，但也是一把双刃剑，直播平台必须要制定合理的规划。
【作者介绍：文/康斯坦丁 ，微信：khxx-wk，微信公众号：科技新发现（kejxfx）】

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