《太后》之后的中韩同步韩剧为何难出爆款

2016-07-26 14:27

今年2月底，《太阳的后裔》(下称《太后》)成为首部中韩零时差同步播出的韩剧，在当时赚足了人气，成为相当长一段时间内的大众热门话题。在“限外令”之后，这种新型的合作模式首次推出便已获得满堂彩。
7月6日，《任意依恋》(下称《依恋》)成为第二部中韩同步播出的韩剧，该剧由金宇彬、秀智等主演。然而，比起“太后”的漫山遍野式讨论，《依恋》似乎声响小了很多。
豆瓣标记看过《太后》的人数为60521，《依恋》为2199；二者的评分分别是7.8和6.6；播放量方面，《太后》早已播完暂不讨论，目前《依恋》已播6集，总播放量已超1.3亿(数据还在不断更新)，作为单平台独播来说，这个数据还是可以的。但前两个指标都清楚地显示出，《依恋》在大众化程度上并没有打开局面，跟《太后》的刷屏洗脑式热播显然不是同一个量级。

那么，是什么原因造成了《依恋》的“默默无闻”呢？
剧情老套、宣传乏力，粉丝圈地自萌难以波及大众要对比《太后》和《依恋》，首先要从最基本的故事说起。《依恋》的故事很容易理解，讲年少结下恶缘而分离的男女主人公长大后重遇，男主角成为身患绝症的韩流明星，女主角则是生活艰苦的灰姑娘(职业是纪录片编导)。
看这个设定，不少人可能会想到《他们生活的世界》和《制作人》，因为这些都是和电视台、明星有关的故事。不过，当职业身份成为男女主角谈恋爱的附庸而不是主线的时候，故事似乎就比较乏味了。《依恋》刚播之后，许多观众的反馈是“怎么才两集就告诉观众有绝症……接下来故事还怎么演”。

持有这种观点的观众不在少数。确实，《依恋》是一部剧情比较老套、甚至还在坚持“韩剧三大宝”(车祸、癌症、治不好)的传统韩剧，即使给男女主角冠了令观众充满猎奇欲的“大明星”和“纪录片编导”的职业身份，其根本目的仍然还是谈恋爱，剧情可延展的维度不多。
剧情老套，宣传也乏力。《依恋》最大的宣传噱头，莫过于主演金宇彬和秀智这一对新鲜组合，并且两人都有同为韩流明星的另一半(金宇彬女友为申敏儿；秀智男友为李敏镐)，这样的组合确实具有高关注度。不过，从该剧本身引发出来的话题讨论却很少，光靠炒戏外的事，其实对剧集本身宣传无益。

种种因素导致《依恋》成为了一部妥妥的粉丝向作品，实际上，这部剧在韩剧迷圈子里还是比较红火的，视频网站的官方微博下，带#任意依恋#的话题微博基本都有数百的评论和转发，任意依恋百度贴吧也有5万多粉丝。
不过，点开下方的评论，有很多是资源博主在发放盗版资源，与该剧有关的讨论却寥寥无几，贫乏的剧情也没能延伸出更多的子话题讨论。《太后》热播时，连军报这样性质的媒体都发表评论热议，可见两剧的大众化程度确实有差异。
题材要与时俱进、演员卖相要够、宣传要打到点子上……大众爆款剧有因可循据韩国KBS电视台的工作人员透露，视频网站购买《依恋》的价钱约为每集25万美元，这与《太后》的价格基本持平。目前该剧带来多少会员增长尚未可知，不过，以盈利为目的的视频网站，其野心和目标肯定不可能局限于粉丝，而是更广阔的大众。那么，什么样的电视剧能够使大多数用户心甘情愿掏钱呢？
还是拿《太后》举例。从囊括的元素来说，《太后》显然更为多元：维和部队军人与驻地医生的虐恋、韩国的阶层壁垒(男二和女二的感情线)、异国谈情等都能引发不少子话题，尤其是军人和医生在驻守战地时对当地难民的种种营救，更使该剧的主题上升到一个并非单纯谈恋爱的境界。

多年来，韩剧确实一直在锐意革新。虽然绝大多数韩剧仍以谈恋爱为主题，但却越来越注重外在的包装。《来自星星的你》以外星人和奇幻元素吸睛，《太后》则主打“制服诱惑”，还有的加以鬼神元素，也有边紧张探案边谈恋爱的典范。总而言之，狗血的老三套已经过时了，但《依恋》的编剧李庆熙，过去的成功作品《对不起，我爱你》等，走的都是这个套路。
除了题材以外，《太后》的卡司阵容，也是难得一见的高规格。宋慧乔在韩国属于国宝级女演员，观众缘确实非常好。而她之前凭借《蓝色生死恋》、《浪漫满屋》等成为80后、90后甚至95后的韩剧启蒙回忆之一，单凭这份怀旧情谊，她所能吸引到的观众数就蔚为可观。

韩剧发展到今天，其优势已经非常明显：高颜值、精致的服化道以及朗朗上口的O.S.T，但其进步空间也比较狭窄，如何在必须谈恋爱的框架内翻新花样，是考验每个韩国编剧的最大难题。
而对于现在选择众多、信息爆炸的观众来说，电视剧早就已经看不过来，如果只有甜蜜的情感戏份，或许也可以称作一部还不错的好剧，但称不上一部“必须要看的剧”，自然其影响力就难以从粉丝圈扩大到大众范围了。

　真正的韩剧爆款长啥样？刨除营销和人气，剩下的依然是剧本为王当然，《太后》的火爆很大程度上也要靠火力全开的营销。不过，只有剧本本身成色在及格分以上，才有各种各样可以延伸营销的点。那么，刨除过度的营销泡沫和明星演员的人气滤镜，今年真正的韩剧爆款有吗？长啥样？
答案是肯定的，才刚播了两集就在豆瓣上被打出9.3高分的《W-两个世界》(下称《W》)，是新近的爆款。早在该剧确定编剧及主演名单时，中韩两国观众早已沸腾，该剧的编剧宋载正，曾经写过韩剧史TOP5作品之一的《九回时间旅行》，其烧脑程度和有深度的内涵不输许多英美剧，而《W》主演李钟硕的超高人气也自不必说，强强结合自然不会让人失望。

除了《W》之外，今年在中韩两国都有较多讨论的韩剧还有《信号》、《又是吴海英》等。这几部“爆款”剧都不按常规套路走，《W》和《信号》有时空穿越，《又是吴海英》则是主角身怀异能。当然，除去这些炫酷的包装，剧本本身也足够出色，《信号》玩烧脑，《W》把烧脑和谈恋爱结合得天衣无缝，《又是吴海英》则将煽情和人生的反思贯彻得彻底。
中韩同步播出，虽然可以有效应对“限外令”，但其中的曲折也是不少的。韩国制作方不仅要改变边拍边播的韩剧常规模式，还要在拍完后将全集交由中国的审查部门审查，《太后》中第一集韩朝边境的肉搏戏，正是在此过程中被删掉了。同步播出在给中国观众带来便利的同时，也会带来一些折损。

实际上，经过多年培育，韩剧在我国早已成为一个很大众化的事物，韩剧观众也是一个显性的群体，女性观众尤甚。对于很多人来说，观看韩剧已经是多年的习惯，同步与否影响不大。例如去年的爆款韩剧《请回答1988》，在韩国首播于去年11月，爱奇艺今年6月底才引进，但目前已有近3亿的播放量，非常不错。腾讯视频引进了《信号》，也有时间差，但现在也已经有了2.5亿的总播放量。
以上的例子说明，好剧不怕等，正版资源方便快捷大家都爱，但如果想凭借“中韩同步播出”这一利好来吸引观众、拉动会员数增长，视频网站还需三思而后行，购剧时应慎而又慎。据悉，暑期除了《依恋》以外还有《步步惊心：丽》，同样是中韩零时差同步播出，这部翻拍自我国知名古装剧的作品将会实现怎样的效果，我们拭目以待。
来源：新浪专栏

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