麦当劳入华后最艰难时刻：售权只为本土化？_砍柴网

首页 > 财经快报 > 滚动 >

麦当劳入华后最艰难时刻：售权只为本土化？

2016-07-26 12:03

因为Pokémon Go和中国区特许经营权的竞标，餐饮巨头麦当劳成为近期餐饮市场的关注焦点。7月19日，因为麦当劳日本开始在欢乐餐中附送Pokémon玩具，麦当劳日本今日一度涨23%，触及涨停，创2001年7月上市以来最大涨幅。与此同时，中国信达、三元股份、三胞集团等7家公司将为麦当劳在华特许经营权的二轮竞标展开角逐，竞购价格在20亿美元到30亿美元之间。
自1990年麦当劳首次入华起计算，洋快餐已在中国市场耕耘了26年，伴随着中国餐饮业的高速发展，麦当劳和百胜两大巨头享受了这一波经济红利。然而近年由于发展日趋缓慢，在投资者的压力之下他们不约而同选择了资本合作的方式，谋求更加深入的中国化布局。“过去的20多年里，洋快餐在中国市场历经高速增长，但随着中式快餐的崛起和外卖平台的冲击，洋快餐已面临营收和利润的天花板，他们通过股权转让或出售特许经营权等方式引入中国市场的战略投资，其实是降低风险的明智之举。”中国品牌研究院研究员朱丹蓬向时代周报记者表示。
入华后最艰难时刻今年3月底，麦当劳宣布计划在中国内地和香港市场引入战略投资者，当时麦当劳中国方面表示，引入战略投资者主要是为达到特许经营餐厅比例95%的目标。据公开资料显示，截至2015年底，麦当劳在中国地区有超过2200家门店，其中只有约35%的门店是特许经营餐厅，其他均为直营店。相较之下，麦当劳在全球市场上被当地的特许人经营管理的餐厅超过80%。
“以前洋快餐在国内发展迅猛，整体的利润回报率相当高，从商家逐利的角度来说，采取直营的方式可以获取最大利润。”朱丹蓬说。但是，自2014年福喜事件发生后，麦当劳在中国的同店销售曾经连续四个季度下跌。根据麦当劳的财报，2015 年麦当劳的营收和净利润分别为 254.1 亿美元和 45.3 亿美元，较2013 年各下跌了9.6% 和19% 。其财报分析也指出，麦当劳在高增长市场的营收下降主要是受制于中国和俄罗斯地区业绩下滑的消极影响。
同时，麦当劳直营店的利润也不断缩水。据麦当劳年报数据显示，2015年，其直营店的利润由2013年的32.9亿美元大幅下滑至25.1亿美元；同年，其全球特许经营店利润为72.8亿美元，几乎是直营店的3倍。
朱丹蓬分析，随着本土快餐业的崛起和中式快餐市场份额的

余下全部

共有评论0条

相关推荐
货品有了“数字身份证”，菜鸟联合麦当劳中国发布“一箱一码”新成果
麦当劳CEO被解雇：因违反规定与员工发生亲密关系
麦当劳3亿美元收购个性化营销创企Dynamic Yield，加速数字化
麦当劳宣布最大规模收购：创建更个性化汽车餐厅菜单
前脚星巴克 后脚麦当劳 咖啡外卖“混战”愈演愈烈
麦当劳的中国化
易体网3月28日 | 体育早报
“金拱门”张懿宸独家披露：麦当劳中国更名幕后
​产品服务贴近中国用户，三星S9系列打造本土化新高度
“走心”的本土化动作，能否扭转三星在华颓势？
唯一能让麦当劳吃败仗的人
“未来餐厅”之战：麦当劳肯德基德克士都在布什么局？
吞东芝、麦当劳，IBM也被收购！昨日外国货，今天都归中国了
吞东芝、麦当劳，IBM也被收购！昨日外国货，今天都归中国了
再见收银员！快餐巨头扎堆改建无人餐厅
“金拱门”的“后麦当劳时代”： 加速三四线布局 不会单独上市
麦当劳入华30年却被KFC吊打，现在他们终于想通了一个道理
“金拱门”一夜成名，麦当劳还有什么“中国豪华餐”
麦当劳更名金拱门各品牌借势营销 体育品牌被“玩坏”
麦当劳中国个人加盟悄然下线，“转型”商业地产
“第二杯半价”的赚钱逻辑到底是什么？
肯德基“效仿”麦当劳！双柜台到底有啥魔力？
麦当劳印度大幅关店；亚马逊印度疑因拖欠巨额租金被告上法庭
黄焖鸡PK麦当劳：一场吃瓜群众臆想出的中美餐饮大战
麦当劳餐厅动线悄然变革，你学会他的套路了吗？
辛苦经营27年，麦当劳宣布：2500多家餐厅归中国公司了！
麦当劳变身“国家队”后首个五年计划：每天1家店，杀入三四线！
为什么说海底捞把餐饮行业给带到沟里去了？
麦当劳成国产？中信集团联合凯雷，出资$20亿布局消费领域
只因甜筒机发霉，市值蒸发一个亿？ 麦当劳中国：没毛病
领英最后一次All in输给脉脉，本土化魔咒从未消除
怎么挖掘早餐这个大金矿？看星巴克、麦当劳、KFC怎么做的
10年没用代言人的麦当劳为何选择吴亦凡？
肯德基签下鹿晗一年后，麦当劳现在签下吴亦凡嫌不嫌晚？
赞助了奥运会41年后，麦当劳为何突然解约？
来中国 27 年的麦当劳把自己更新到了 2.0，它想改变什么？
麦当劳究竟是不是世界最大的房地产企业？
麦当劳在中国的26年，见证了美国方式的入侵与蒸发
麦当劳在中国的26年，见证了美国方式的入侵与蒸发
麦当劳廉价甩卖不委屈：转嫁了经营风险
麦当劳中国已完全被中资控股，未来五年再开1500家新店
中资已完全控股麦当劳中国，未来五年再开1500家新店
中信凯雷20.8亿美元收购麦当劳中国特许经营权
麦当劳回应超20亿美元出售中国业务 称还在进程当中
肯德基有马云撑腰，那麦当劳呢？
麦当劳美国将停用含抗生素食材 中国市场无表示
跟横扫中国的可口可乐相比 Uber和Airbnb可以学什么？
Uber们在中国可以向可口可乐学点什么？
麦当劳为求突围出售特许经营权 二季度营收净利双降
麦叔叔入选世界500强，但为什么没有肯爷爷？
麦当劳在华业绩不断下滑 迫不得已卖店
麦当劳中国业绩陷窘境：无一流品牌公司愿意竞标
三元股份和三胞集团等将参与麦当劳二轮竞购
全聚德4名高管集体辞职 否认与竞购麦当劳有关
VR | 麦当劳利用VR宣传食物背后的现代农业
千亿Airbnb的中国烦恼：科技巨头遇东方滑铁卢
当我们嘲笑麦当劳和肯德基时，我们正在错失什么？
微软中国换帅 本土化依然是难题
麦当劳中国售卖股权 业绩下滑谋轻装上阵
麦当劳被全聚德竞购：洋快餐直营模式的末路
百度痛下决心关贴吧？顺丰快递拟A股借壳上市
麦当劳25周年玩具展，让我的少女心都死灰复燃了
从麦当劳到Google，各大品牌都在西南偏南科技音乐节上把创意玩到极致
京东网银+联手麦当劳可谓一石二鸟！
Uber中国本土化不易，且行且珍惜

<返回

<返回首页

Copyright CmsTop.com
2025年12月17日 07:25:12