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胸罩内衣突然卖不动了 背后的真相究竟是什么？

2016-07-26 10:34

胸罩和内衣突然卖不动了？是的，几大主营胸罩和女性内衣的上市公司在近期都交出了悲催的成绩单，销售业绩在今年几乎同时出现了下滑。
其实不仅是胸罩和内衣，很多以女性为主要消费群体的奢侈品牌早在前两年业绩就开始衰落。尽管“她经济”的概念被热炒，从文胸到奢侈品的数据却显示出：作为消费主力的城市女性正在捂紧钱袋；而农村市场的消费力也很难支撑超预期的增长。
胸罩内衣突然卖不动 上市公司业绩大滑坡在港股上市的文胸和内衣品牌商安莉芳（1388.HK）发布业绩预警称：2016年4月—6月整体销售较去年同期下跌约18%，同店销售也按年下跌超过十个百分点。都市丽人（2298.HK）则预计今年上半年利润下滑近四成。A股公司业绩同样不理想，去年才上市的汇洁股份今年一季度利润就下滑了超过一成，公司总经理也于近期辞职。
安莉芳是中国销量最大的胸罩与女性内衣厂商。集设计、制造及分销于一体，其旗下产品种类包括胸围、内裤、紧身衣、泳衣、睡衣等。有安莉芳、芬狄诗等七个品牌，覆盖各年龄层次，拥有2000多家零售点。
安莉芳的业绩下滑早有征兆。2014年该公司利润出现下滑，去年虽然出现了恢复性的增长，但该公司关闭了超过100家销售网点。
2013年之前该公司的营收和利润经历了持续的增长。从2008年到2013年，六年时间，营收增加了1.29倍，净利润更是大增1.75倍。这种增长在两年前遭遇了持续的打击，下图是该公司近年来营收和利润走势图：

业绩下滑促使安莉芳继续关闭店面。截至2016年6月底，安莉芳的零售点为2186个，较2015年底减少了30个。
女性消费意愿下降 奢侈品同样挺不住胸罩和内衣销量下滑只是最近几年消费疲软的一个缩影，在此之前主要针对女性用户的奢侈品早已经出现了疲态。
来自法国的化妆品品牌欧舒丹（0973.HK）近年来的业绩增长多依赖中国市场，为了扩大对亚洲尤其中国市场的影响力，其2010年选择了香港主板作为上市地。但2015财年欧苏丹归属于母公司股东净利润减少了9.8%。
同样将中国市场作为增长点的普拉达（1913.HK）2015年营收下降，净利润更是暴跌26.59%。普拉达在财报中称，2015年国际奢侈品市场经济环境艰难；亚洲市场的艰难时期对整个地区的销售表现造成重大影响，尤其是中国大陆游客的减少，使得香港和澳门的

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