“好好说话”是喜马拉雅的重磅IP，而音频领域已进入大开大合的竞争时代_砍柴网

首页 > 科技头条 > 新能源 >

“好好说话”是喜马拉雅的重磅IP，而音频领域已进入大开大合的竞争时代

2016-07-25 14:57

今年最火的新应用是移动直播，移动直播的火爆让其他行业似乎都不如从前那么受关注了。当我把这个问题问给喜马拉雅联合创始人、CEO余建军的时候，他表示，不同的人适合不同的平台，对喜马拉雅来说“我们只取一瓢饮”。
音频领域有独特的使用场景，比如开车时和睡前闭眼休息，这些场景并非直播可以取代。这是余建军当初对音频领域的创业那么激动的原因。从泛娱乐层面来说，各类应用都受到了移动直播的冲击，但音频仍然有着自己的大本营，而喜马拉雅是围绕音频创业的公司里最大的一家。
马东的米未传媒在喜马拉雅上推出付费节目（或者说课程）“好好说话”是今年喜马拉雅的高光时刻，此前喜马拉雅一直保持着低调。“这个行业里面数据造假以及各种谣言比较多，所以我们不想太高调。”余建军说。喜马拉雅也曾多次陷入数据的口水战。

好好说话节目海报
但“好好说话”的节目发布以及首日突破500万的付费，还是引发了很多人的关注。喜马拉雅的付费精品专区同时还吸引到了吴晓波、樊登、罗振宇、葛剑雄、袁腾飞等一大批人的入驻。
这是喜马拉雅商业化的一次重要尝试。成立已经4年的喜马拉雅已经到了需要开始考虑收入的时候了。除了用户付费，喜马拉雅在商业模式上的尝试还有传统的广告，新的音频广告以及推出自己的硬件产品，但广告仍然是最成熟的部分。
余建军表示，现在喜马拉雅上头部（即最知名的）主播一年的广告收入可以达到百万级别，而喜马拉雅会参与分成。不过收入并不是他现在最看重的，长期来看，他最在乎的数据之一是喜马拉雅平台上的主播数量。
“现在上传过音频的有400万人，认证主播有8万。我们希望认证主播，或者长期活跃的主播能达到百万级别。所以还有很长的路要走。”余建军说。

喜马拉雅总部前台的公司数据墙
主播是喜马拉雅最核心的资产，正是有了这些主播，才能吸引用户。但喜马拉雅公司里并没有几位主播，更多的主播来自外部。主播和喜马拉雅的关系就像应用开发者和应用商店的关系，开发者需要应用商店来推出自己的应用，应用商店也需要开发者提交更多优质应用来吸引用户。
喜马拉雅有一套类似友盟提供给应用开发者的分析系统，能让主播清楚的知道自己的听众是怎样听节目的，完播率是多少、听众在什么时候跳出等等。
应用商店无法控制开发者，喜马拉雅也并不“控制”主播。余建军告诉 PingWest品玩：“其他平台也会来挖主播，也有成功挖过去的，但很多时候一段时间之后主播又会回来。”

喜马拉雅联合创始人、CEO余建军
他表示，很多时候主播转换平台是因为看到对方有很高的播放量，但尝试之后会发现互动很少。这极有可能是对播放数据进行了造假。在喜马拉雅，一条音频节目的播放可能只有2万，但留言有几十上百条。“这种数据的对比主播心里是很清楚的。”
当然，钱也是很重要的一个因素。目前主播的收入主要来自广告分成，头部主播喜马拉雅有专人帮助对接广告。但只要在喜马拉雅成为网红主播，通过自己的微信公众号和微博，也能获得不错的收入。
对喜马拉雅来说，服务好主播就是为了从内容上更好的服务用户，让用户有更多更好的内容可听。从这个意义上说，联合马东的团队推出“好好说话”也是一样的。而且在这个内容创业开口就谈IP的时代，马东本身就是一个强IP，这种独家的优质IP对喜马拉雅的用户获取会有很大的帮助。
在创业初期，余建军“发明”了一些取巧的方法来获取用户。比如将不同主题的音频打包推出不同的应用，然后用这些应用来推主应用喜马拉雅。这种做法很取巧，但也被一些人认为手法太“低下”。
“现在我们已经不用这种方法了。现在更多是精耕细作，而很难取巧了。从整体上来说，现在做事更多从战略考虑，更多是大开大合。”余建军说。
来源：wepingwest

共有评论0条

相关推荐
喜马拉雅推出AI智能创作工具“云剪辑”
喜马拉雅申请喜壮壮等商标
喜马拉雅关联公司入股光忆世代网络科技有限公司，持股比例100％
喜马拉雅关联公司经营范围调整 新增培训服务辅导
喜马拉雅发起喜乐计划，发力纯音乐创作领域
喜马拉雅8周年推"攀登者"致敬短片 平台主播人数超千万
喜马拉雅狂欢节：内容消费总额超8亿 新增付费用户25%
喜马拉雅：移动时代下半场音频将占用户1/4媒体时间
喜马拉雅投资在线语文教育品牌“云舒写”
喜马拉雅频传IPO 版权问题愈演愈烈之下将何去何从
网易云音乐、喜马拉雅等4款App遭安卓应用商店下架，原因未知
喜马拉雅投资新公司，持股比例为30%
马拉雅回应董事退出：搭VIE结构 无明确上市计划
喜马拉雅23位股东出质股权，曾被传估值240亿元，将赴港上市
蜻蜓、荔枝、喜马拉雅：耳朵经济的霸主之争
App平台频频露脸综艺节目 观众到底买账吗？
喜马拉雅、懒人听书、蜻蜓：有声阅读未来弄潮儿花落谁家
黄金发展期已远，蜻蜓、荔枝、喜马拉雅们下一个增长点何在？
腾讯视频联姻喜马拉雅，心甘情愿还是出于无奈
蜻蜓FM COO肖轶：错过三年后，再次超越喜马拉雅毫无悬念
喜讯来袭 喜马拉雅腾讯视频联手打造超级视听盛宴
喜马拉雅联手腾讯视频推联合会员 意在打造“视听超级IP”
喜马拉雅联手腾讯视频的“波纹效应”，绝不仅限于付费会员的增多
百度视频涉足知识付费：和喜马拉雅合作 推出“听吧”
喜马拉雅回应明年赴港上市传闻：没有确切IPO计划
盗播蜻蜓FM音频 喜马拉雅回应：用户自主上传
音频平台喜马拉雅FM估值两百亿 拟明年上市
喜马拉雅否认赴港上市传闻 称暂无IPO计划
喜马拉雅被曝或以40亿美元估值融资 重搭VIE赴港IPO
风口之处，那些属于音频的互联网节日
奇葩大会第二季被下架背后 米未到了瓶颈期
喜马拉雅：未来一年投10亿基金扶持音频内容创业者
脱口秀解构一切：马东、池子李诞、王尼玛的同途殊归
直播、短视频之后，移动电台会成为下一风口吗？
知识付费的焦虑与渴望
内容付费进入下半场，知识掮客们慌了？
中年马东：打开世界的新方式
中年马东：打开世界的新方式
决战千亿音频市场：蜻蜓和喜马拉雅供血，BAT分发？
罗振宇、马东、崔永元、张泉灵，冷暖自知的央视创业帮
马东、罗振宇、崔永元、张泉灵，冷暖自知的央视创业帮
知乎、得到和喜马拉雅抢占风口，知识付费还有什么机会？
许知远，你离采访马东还差十个朱军
知识分子越来越值钱，但知识付费到底有多大市场容量？
《饭局的诱惑》：以明星访谈之名，将“狼人杀文化”辐射进9000岁生活
【深度好文】关于内容，对的和错的，马东都说了
马东：经营《奇葩说》，我对内容经济本质的3个判断
马东：经营《奇葩说》，我对内容经济本质的3个判断
音频直播会是下一个风口吗？
得到、知乎、喜马拉雅……知识付费格局初定，还有创业机会吗？
入局早不如入局巧，马东的“饭局狼人杀”时刻准备弯道超车
早入局不如巧入局，马东“饭局狼人杀”或将直道超车？
生意人马东：被误会是表达者的宿命
《奇葩说》的王朝兴衰史：圈子、面子和里子
知识经济已开始分道扬镳
32个问题赚23.8万，知识经济下“草根素人”崛起，你入局了吗？
潮水退去，知识付费并没有风口
花椒牵手马东小米加步枪突袭游戏直播，天黑请闭眼！
商界江湖中，如果罗胖是曹操 马东更像刘备
网综成功后，野心十足的马东做了一款狼人杀手游
投资人的养蛊游戏：二次爆发的内容付费
马东新节目拿下1.5亿招商，后《奇葩说》时代的米未传媒凭什么值20亿？
马东：进退之间
马东又做了三档网综都没火，想摆脱《奇葩说》束缚不容易
知识变现，知识付费已成一种趋势
“2016安永复旦中国最具潜力企业”公布 喜马拉雅FM为内容平台唯一获奖企业
一对一解答说话难题，黄执中携“奇葩天团”将在上海书展提供“话疗门诊”服务
马东：我从来不是互联网人，也不是电视人
寒冬已至或酝酿新生：喜马拉雅们有怎样的过去和未来？
外媒预测谁是下一个滴滴，今日头条、喜马拉雅FM等8家公司为何上榜？
你不知道的马东：曾经当了整整10年的IT男
下一个风口！马东、吴晓波、罗振宇代言知识经济
投资过亿、王思聪马东扎堆，直播综艺初现商业模型 !
百度再陷负面风波，不仅得罪消费者，还惹怒了竞争对手
马东说只有做头部内容才能赚钱，然而长尾理论并非处处适用
春天的罗振宇，夏天的papi酱和秋天的马东
双面马东：文青污王的商人修养 要么有趣要么死
双面马东：文青污王的商人修养
马东10天卖出千万元课程 内容生产者有机会变现了？
2.5亿用户400万主播 它距离声音帝国还差什么?
易观智库：喜马拉雅FM日活渗透率超七成 使用时长领先次位近15倍
马东：死乞白赖地跟90后玩儿，他们还不带我
喜马拉雅FM联手洛客打造声音实验室 “会说话的冰箱”如何批量复制？
喜马拉雅FM余建军文化部授课支招创意产业供给侧改革
《好好说话》接棒《奇葩说3》 马东携三季冠军转战喜马拉雅FM
天下霸唱新作《西城风云》有声书先行面市 “钦点”京派评书演员初田天
喜马拉雅FM再推有声硬件潮品 3D降噪耳机H8三天众筹破345万
巴菲特首次网络直播股东大会 秦朔领衔最豪华粉丝团
喜马拉雅FM首次发布独立音乐合辑“时声”模式如何破界音乐市场？
《奇葩说》背后站在内容风口上的米未传媒和马东
“创业公约”走红亚布力论坛 互联网迎来久违的正能量
当“夏洛特烦恼”遇上“郭德纲相声”，且看内容创业的T字形趋势
网络电台再度互掐背后的折射出了什么？
喜马拉雅FM联手百度地图，寻找最美女声
荔枝FM，喜马拉雅，谁在撒谎？
探秘马东在爱奇艺的日子

<返回

<返回首页

Copyright CmsTop.com
2025年12月18日 16:52:38