小米的“茎头”文案，真的是你污它无辜吗？

2016-07-23 16:34

虽然已经自觉买了十包去污粉，决定好好进行一个心灵净化，但在此之前，还是忍不住要说说这两天闹得沸沸扬扬的小米文案。

新款手机发布在即，小米颇为大手笔地请来了三位当红演员作代言人，还一连推出了三条视频广告，要说广告推出也有一段时间了，却直到昨天视频中这句“十核双茎头”一出，才彻底带歪节奏，引发高潮。
笔者自然是毫不意外地想歪了，以及很显然，同觉得这污地捂不住眼的还有一大拨围观群众......咳咳，此处并无截图#手速没跟上洗地的节奏呀
看上图转发语中，小米也说“你们应该懂的”，我“懂”了呀，你又怪我浊眼看人污。对此，某乎上，微博评论里不少人士借鲁迅先生的话批评道：“中国人的想象惟在这一层能够如此跃进”。
嗯，反正小米是两手一摊，一脸无辜，但......真的如此吗？

小米的“茎头”文案，真的是你污它无辜吗？

小米此番分别以三位代言人为主角拍摄三条视频，分别对应OLED屏、金属拉丝、以及这“十核双镜头”三大特点。这种做法，本来就不大合乎正常的营销逻辑——以三个人分头宣传新品的三个亮点，最大的可能是被分散了注意力的用户一个亮点也记不住。再者，“金属拉丝”这种滥大街的工艺以及早已普及的OLED屏真的会是刺激用户购买的宣传点吗，真的不是为了走所谓舌尖风被拉来强行谐音的嘛？似乎更可能的解释，是这两道“菜”在此番的营销推广中完全就是配菜，三条视频广告最后就是为了推这一句“放飞想象力”的文案，从而引爆舆论场达到目的。
我污我承认，但小米也绝不无辜。正如微博上@莲子医生所言：“凡有语言文字的广告，如果没有那样的意思，就会尽可能避开一切不合适的谐音和暗示，而不是打着擦边球一看不对就洗地怪人想的多。既然知道会引起不适联想，就不该用这种词。”如果此番，营销团队没有意识到，怀疑水平，如果有意识到，质疑动机。
你可以说此次小米的营销很成功，因为传播力度着实漂亮，但是有人反感着“双茎头”却没什么人真正好奇双镜头的时候，不知道结果是不是团队想要的。
另外，很想知道暴风收购案遭否决后，2亿泡汤的女星是否真的很缺钱，还是经纪人接单子的时候也是一个随意。
以及，听说小米官方已经将三条视频中的谐音文案全部修正，活跃在微博、知乎上的洗地er们是否有些许尴尬。
最后，分享营销界权威菲利普·科特勒教授在《营销革命3.0》中阐述的一个观点：
在营销3.0的新时代中，营销者不应再仅仅把顾客视为消费的人、目标人群，而是把他们看作具有独立思想、心灵和精神的完整的人类个体，企业的盈利能力和它的企业责任感息息相关。
嗯，以上～
源：虎嗅作者：发条橙子

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