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余佳文花了多少钱，发了多少公关稿？

2014-12-26 16:55

最近余佳文火了，一夜间爆得如此大名，估计连他自己也没有想到。我是做公关的，对于他为什么火起来了，一点也不感兴趣——这种吹牛逼抓眼球的现象，在中国互联网还少见吗？从他刚刚火起来的时候，我倒是关注了各类媒体的报道。报道分为两类，一类是自发报道，另一类是花钱购买的报道（业内称为“公关稿”或“软文”）。那么，余佳文在自我炒作过程，花了多少钱，发了多少公关稿呢？
在百度新闻搜索“余佳文”，截至12月8日晚间23点，总共有1500余家媒体给予了报道（见图一）。其中在11月22日上央视之前，有69篇不同主题的新闻，单篇文章的刊发媒体数量普遍较少，一般是2-5篇的样子，总共约发布200篇次。

图一
22日之后央视节目后，新闻报道第一波高峰是东方今报、北京青年报、北京晨报、凤凰娱乐都发布了《青年中国说》栏目组的新闻通稿，其中东方今报还特别把余佳文拿出来突出了一把。因为是周末的原因，23号也仅有京华时报的报道，24号是凤凰娱乐跟进了报道，但重点还是谈《青年中国说》这个栏目。
到了26日，突然有26家百度新闻源网站集体刊发了《超级课程表90后CEO余佳文:明年发一亿利润给员工开心一下》，点击进去看看，发现26家网站全部是不入流的网站（见），发布媒体写的来源是齐鲁晚报，但是齐鲁晚报网发布这篇文章时，来源又变成大众网，大众网的来源又变成站长之家，但内容却比站长之家多了好几页的演讲实录（这么绕着，累啊）。

图二
27日，接着来，标题也没换（见图三）：

图三
很明显，这些稿子是余佳文的公关团队主动出击的结果（坦白说，发布媒体质量太次）。
28日，又发了一篇标题为《90后霸道总裁余佳文秒杀王思聪 就是有钱就是任性》文章，除了凤凰网转载了光明网教育，其他发布平台都是质量一般的网站。
在网络媒体的大面积呈现，让业内人士开始主动报道，大概要归功李东楼11月28日的一篇文章《90后创业明星的幕后推手与吹牛潜规则》，这篇文章是不是余佳文公关团队的作品，我没有办法判断，但这篇文章的影响力极大，基本上是一个拐点——从被动花钱传播，到媒体主动报道。
此后，我们还能陆陆续续看到类似的公关文（见图四、图五），但是早已湮没在海量媒体的主动报道中：

图四

图五
为了方便找数据，我主要通过百度新闻源找发布数据，有新闻源收录的大约200篇；如果加上没有百度新闻源的发布数量，保守估计发稿量在不低于500篇次。不妨换算一下，按照目前网络发稿的价格行情，小余同学应该花了2~30万元吧。
最后说点题外话，业内都说余佳文公关做得好。这点我也认可。但是在网络稿发布这块，其实是很失败的。第一，资源很差，发的网站都是小网站；第二，你们有没有发现，每次发稿，都是那两张配图。
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