网络音乐迎来寡头时代，晚入场的网易云音乐能否颇破局突围？

2016-07-23 11:15

30个创建歌单、637条动态——在网易云音乐的APP内，网易创始人丁磊常年以“资深活跃用户”的角色存在着。就在21日晚上8点多，丁磊还在网易云音乐里转发分享着在社交网络上广泛传播的“网易招聘魔性广告曲”。
然而，与丁磊在网易云音乐APP中的轻松之态相比，这款由其亲自立项启动的产品在网络音乐战场上的处境却并不轻松，尤其近日因为受到“CMC与腾讯旗下QQ音乐合并”消息的影响，舆论和市场开始更为密切的关注网易云音乐的一举一动。
为应对压力启动新融资？
7月15日，中国音乐集团（China Music Corporation，简称“CMC”）和腾讯集团共同宣布，已达成共识对数字音乐业务进行合并。简单来说，在本次交易中，CMC将旗下酷狗、酷我、海洋、彩虹、源泉等公司与腾讯集团旗下QQ音乐进行了合并。
就在该消息宣布后不久，市场便传出“网易云音乐已经启动新一轮融资”的消息。由于合并消息与融资消息时间相隔甚短，外界纷纷解读网易云音乐融资意在应对QQ音乐和CMC集团合并造成的挤压。
据雷帝网报道，网易云音乐已经启动新一轮总规模在10亿人民币左右的融资，投前估值70亿，投后估值80亿。据悉，本轮融资中网易云音乐主要选择战略投资方。融资前，网易云音乐归网易全资所有；融资后，网易云音乐向外释放股权12%-15%，同时最大股东为网易，占股比例超过85%。
根据报道，网易云音乐本轮融资主要用于以下5点：1.进军产业链上游，购买版权，尤其是独家版权；2.利用现有的用户和大数据优势，扶持独立工作室、艺人并签约，自创版权，在早期以低价方式购入长期独家版权；3.针对一二三线城市的学生、白领和中产阶层大力推广，将产品推至行业前三；4.扩充团队，以满足项目以独立公司实体运营的要求；5.探索智能硬件领域，把握音乐产品的硬件入口。
其实，网易云音乐融资的传闻由来已久。早在2016年4月，就有消息称网易云音乐已启动首次外部融资，计划引入战略投资者并进一步整合优质资源。
而在上月底，又有消息传出，网易云音乐在杭州低调举办了PE/VC见面会，吸引了包括SMG、海尔创投、红杉资本、南方资本、汇添富基金、建银国际、建银城投、百联创投、海通创投、复星文化、中广文影等二十余家机构悉数到场。
不过，最新的消息显示，在融资传闻传出后，有媒体向网易内部求证，遭到了网易内部对此消息的否认。
网易云音乐赶了个晚集
与2004年成立的酷狗、2005年上线的QQ音乐和酷我相比，2013年4月才正式上线的网易云音乐，毫无疑问是网络音乐市场上迟到的玩家。尽管入场赶了个晚集，但网易云音乐在发展上却保持了较高的增长势头，这得益于集团及丁磊的重视和产品本身的用户体验。
在网易云音乐推出之初，丁磊曾坦言自己是个乐迷，从少年时代就开始“偷听台湾流行乐台”、卡带、CD都鼓捣。“除了摇滚什么都听”，现在每天还要听两到三个小时的音乐。而之所以会亲自立项启动网易云音乐，就是因为觉得自己目前大量的应用都无法解决用户“便捷找好歌”的需求。
几年前还有报道曾称，在网易云音乐内测期间，丁磊曾内部通发邮件做出指示，要求网易网站部全体员工必须下载并用手机号注册网易云音乐，必须设置个人头像，三天时间内要至少下载600首歌曲。
而在网易云音乐上线之后，丁磊亲自打头阵，以“丁磊”本名在网易云音乐注册了帐号并加V认证，常驻App内的丁磊还常常分享单曲、歌单和DJ节目等活动，并时不时发表自己对歌曲或者歌手的评价，还向网友开出私房歌单。
丁磊对于网易云音乐的重视还体现在资金的投入上。根据爆料，在网易云音乐上线的三年中，网易仅现金投入就超过10亿元，各项投入预计近20亿元。
丁磊对于网易云音乐的重视，也让这款APP打磨出了优良的用户体验。丁磊不仅为其组建一个强大且富有经验的产品团队，还动用了整个网易的力量为其推广，这些构成了云音乐扎实和必不可少的基础。
2015年7月，网易云音乐宣布用户数突破1个亿。而根据DoNews获取的最新消息，7月25日网易云音乐即将宣布用户突破2亿。
在用户数突破1亿之时，网易云音乐高级总监王磊表示，“从上线发布到用户破亿，网易云音乐用了两年零三个月的时间。对比同类产品来看，酷狗音乐用户突破7500万用了6年时间，天天动听用户突破7000万用了4年时间。”
目前，网易云音乐已成为网易旗下第三大移动应用APP，用户规模仅次于网易邮箱大师和网易新闻客户端。根据官方公布的数据，截止2016年第一季度，网易邮箱总有效用户数达8.6亿，网易新闻客户端则拥有4亿用户。
同时，在用户覆盖率方面，比达咨询发布的2016上半年音乐报告显示，网易云音乐用户覆盖率达30.3%，紧逼QQ音乐和酷狗音乐。
网易云音乐面临对决
根据移动数据机构Quest Mobile发布的最新中国区Top 1000 APP榜显示，网易云音乐2016年6月的MAU为3495万，同比增长率高达249.8%，排名TOP 1000实力榜的第68位，排名相比去年同期上升了97位，在音乐类应用中仅次于酷狗、QQ音乐和酷我，增速也远远高于后几个，酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐MAU分别同比增长了7.7%、37.8%、45.7%。
从以上数据看来，如果不是QQ音乐与CMC旗下酷狗、酷我、海洋、彩虹、源泉等公司的合并，按照网易云音乐当下的发展速度，迎头赶上竞争对手也并非不是指日可待的事情。而随着QQ音乐与酷狗、酷我等公司的合并，网络音乐市场格局发生变化。
根据易观智库数据显示，2015年第四季，QQ音乐的市占率约40%，酷狗音乐在市场占有率则约32.4%。这也就意味着，腾讯与中国音乐集团合并后，通过与酷狗音乐及酷我音乐结合，形式坐拥内地线上音乐服务市场超过一半的组合。
另外公开资料显示，在用户数方面，QQ音乐用户数已经超过4亿，日活用户达到1亿，酷狗加上酷我的总用户量超6.51亿，日活跃用户数也超过1亿。而目前，网易云音乐的用户数才刚刚突破2亿。
腾讯集团与CMC的合并，也对版权市场造成了直接影响。根据资料显示，海洋音乐和腾讯合计控制中国42%音乐词曲版权授权，和53.1%的音乐录制版权授权，也就是说这二者手握行业一半的版权资源。
目前，网易云音乐与全球三大唱片公司（索尼、华纳、环球）在内的超过135家版权方合作，曲库含580万首歌。如果仅从该数据来看，版权资源依然是网易云音乐的短板所在，好在网易现金流良好，相信集团及丁磊本人都将在版权购买上投入重金。（完）
来源：DoNews

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