上瘾游戏IP的传奇影业，这回能拍好《口袋妖怪》吗？

2016-07-23 10:17

对于传奇影业来说，《魔兽》的余热刚刚过去，就凭借有一款游戏改编的真人电影再次吸引了无数人的目光，虽说《魔兽》从中国市场卷走近15亿的票房，不过依然难以逃脱游戏电影亏损的怪圈，这次口袋妖怪的改编，不知道传奇影业以及其背后的万达又有几分底气呢？

7月22日凌晨，万达旗下传奇影业向澎湃新闻确认，该公司已经拿下了口袋妖怪（Pokemon，精灵宝可梦）的电影改编权，首部口袋妖怪系列的实景电影将会于2017年开拍，另外，环球影视将负责该实景电影日本以外地区的发行工作。
据了解，口袋妖怪系列实景电影将会基于“名侦探皮卡丘”（Detective Pikachu）——这个口袋妖怪世界里的新角色进行拍摄。
口袋妖怪于7月6日上线之后，很快就成为了一款“现象级”的游戏，据美国知名在线调查服务机构SurveyMonkey的一项报告显示，Pokémon Go这款游戏在用户手机上的保留率是行业平均水平的两倍，同时，其赚钱能力也两倍于休闲类网游的平均水平，口袋妖怪的每位日活用户平均收入是行业平均水平的两倍多，仅仅过去一周，4000多个相关域名被抢注，而其真人电影的改编权也在好莱坞引发争抢，借助最新的AR技术，口袋妖怪这个IP正在焕发新的生机。
而对于传奇影业来说，《魔兽》的余热刚刚过去，就凭借有一款游戏改编的实景电影再次吸引了无数人的目光，虽说《魔兽》从中国市场卷走近15亿的票房，不过依然难以逃脱游戏电影亏损的怪圈，这次口袋妖怪的改编，不知道传奇影业以及其背后的万达又有几分底气呢？
口袋妖怪一路开挂的IP发展史对于国内来说，或许“口袋妖怪”还只是游戏玩家们比较熟悉的叫法，但提起神奇宝贝、宠物小精灵一定是耳熟能详了，其实两者是一回事，而在游戏诞生20年之际，官方也趁机把“Pokemon”这个词的翻译统一起来，就像之前《哆啦A梦》做的那样。
口袋妖怪系列游戏最早是在1996年由日本游戏开发公司GAME FREAK推出的。由于口袋妖怪独特的游戏系统广受大众的欢迎，年度产品销量近千万（全系列作目前累计已破亿）。任天堂趁此热潮，推出后续的一系列游戏、漫画、书籍、对战卡片及周边产品，还联合日本东京电视台推出电视动画，以及一年一度的剧场版动画电影，更在1998年成功进军美国，并拓展至世界各地。这套作品已成功打入全世界数十个国家，成为世界闻名的卡通形象和日本的国民动画，相关产品销售额达数十亿美元以上。

1999年，华纳兄弟首次推出了动画版口袋妖怪系列电影。在电影上映之后，华纳兄弟囊获了1.65亿美元（折合人民币约为11亿元）的全球票房。之后，又有两部低预算的续集也陆续上映。
当然，在主题公园方面，口袋妖怪的发展也非常深入，为了拓展周边产品的事业，日本共建立了10间宝可梦中心（Pokémon center）和相关乐园的娱乐设施，主题乐园在世博会期间在世界各地轮流展出。
20年来，Pokemon公司与合作伙伴推出了各个类型超过100款游戏、18部剧场版动画、几种桌游和数不清的周边商品，使得“口袋妖怪”成为在全球范围内掀起风潮的娱乐品牌。
为保持品牌印象的一致和协调，游戏大火之后，原始开发商GAME FREAK在1998年和任天堂、Creatures（任天堂子公司，拥有GB和DS上的《口袋妖怪》游戏开发权）成立子公司Pokemon公司，专门负责口袋妖怪系列的品牌授权和营销。
传奇影业拿下口袋妖怪有几分底气？今天年初万达并购传奇影业的时候，传奇的财务状况不容乐观，当时传奇影业已连续两年巨亏，2015年营业总收入30.2亿，净利润-36.3亿，负债总额93.5亿；2014年营业总收入26.3亿，净利润-22.4亿，负债总额约90亿。
王健林在谈及收购传奇影业的原因时，首要提到的便是公司拥有的众多IP。在万达的整个影视产业布局链条上看，影业业务上游资源相对缺乏，传奇影业在IP上的积累可以弥补这方面的不足，但这些IP能真正发挥多大的作用还有待考量。
传奇影业对游戏IP如此热衷的另外一种解释是，万达院线正加强影游互动上的布局。在万达院线近期拟将万达影业、万达影业注入的方案中，万达院线还丰富了自己在影视广告、以及影游互动方面的布局。
2016年5月13日，万达院线与万达影视在北京宣布完成对好莱坞电影娱乐整合营销公司——Propaganda GEM以及中国北京的游戏发行公司——互爱互动（北京）科技有限公司（以下简称：互爱互动）两家公司的战略并购。
在这次口袋妖怪之前，传奇影业在“游戏IP改编”上最为人乐道的经验是《魔兽》大电影的打造，不过从《魔兽》的表现来看，这个IP的号召力没有达到外界预期的高度。

根据《好莱坞报道者》的估计，这部花了1.6亿美元拍摄的电影，要取得4.5亿美元以上的票房才能回本——在不计算中国市场衍生品、数字电影版权等其他收入的情况下，他们估计这部电影会亏损3000~4000万美元；不过，由于中国数字版权电影版权卖出了2400万美元的高价，所以这个亏损会相对缩小：根据知情人士透露，这部电影最终亏损了1500万美元。虽然数额不大，但毕竟是亏损。
《魔兽》电影全球总票房的89%来自海外市场，中国是《魔兽》电影的最大票仓，收入达到2.21亿美元（14.7亿人民币），超过总票房的一半；与此相反的是，《魔兽》在美国本土的票房仅有4660万美元（3.1亿人民币）。这与魔兽在中国市场的玩家较多密不可分。
不过，相对来说，口袋妖怪经历过深度开发，有比较明确的世界观作支撑，受众群体和《魔兽》相比也有较大的不同，不仅有大量的游戏玩家，更有衍生品（漫画、动画、动画电影）的追捧者，经历过《魔兽》的传奇影业趁着这个老IP重生的东风制作实景电影，是否会有所突破，以及传奇影业注入万达院线后到底会发生怎样的更多的“化学反应”还要经历市场的考验。

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来源：
数娱梦工厂

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