空调行业价格战“退烧” 转型效果明显

2016-07-22 09:39

由于天量库存成功高位“泄洪”，使得空调市场竞争得以喘息，今年的空调价格战无论规模还是力度都比去年小了很多。中怡康数据显示，2016年上半年空调均价3503元，同比增长0.8%。奥维数据则显示，从今年3月开始，到4、5、6月，这4个月空调价格稳步持续回升。
一二级能效产品占比上升
本周，记者走访苏宁、国美、广百等家电卖场发现，虽然做促销活动的空调品牌不少，但主要集中在特价产品上，中高端产品的价格仍然坚挺。一家卖场的销售人员告诉记者：“今年我们进行了产品结构升级，1级能效产品的销量增长很快，达到20%，1、2级能效产品的份额总量与3级持平（目前空调能效只有3级，1级能效最高），消费者现在买空调不再只图价格便宜了。”与此相印证的是，行业数据显示，1级能效、2级能效产品销售占比从2015年的40.4%增加到今年上半年的49.3%。
张彦斌告诉记者，空调价格回探还有原材料价格的原因。据了解，进入2016年以来，有色金属、石油等大宗商品价格探底回升，出现强势增长，企业生产成本增加。为了保证利润点，企业纷纷从价格战中抽身。
空调高端转型十分明显
产品结构升级除了高能效之外，智能空调主导的高端转型也十分明显。奥维云网数据显示，高端产品占据市场主流，特别是智能空调，市场占比从2015年的8%上升到今年上半年的16.1%。智能空调与普通空调的价差已明显缩小，2015冷冻年，智能柜机与非智能柜机的价差达1600元；而到了2016冷冻年，价差已缩小至800元。智能挂机与非智能挂机的价差，在2016冷冻年更缩小至400元。
苏宁云商营销总部总裁助理吴丁剑也表示，苏宁渠道中智能空调的占比从去年的5%攀升至今年6月的19%。而据苏宁预测，不出5年，整个中国智能空调的市场占有率一定会突破70%。
中国家电协会副理事长徐东生也认为，空调行业在经历了2015冷年价格战后，需要有一个从价格战向价值战转型的过程。
【来源：信息时报】

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