影市亟须回复的是冷静理智，非高额保底制造的兴奋剂

2016-07-22 09:37

“欣闻”《绝地逃亡》首日破亿，仿佛又回到了那个狂热的2015年暑期档

文/陈昌业
上周（7/11-7/17）全国票房报收于9.74亿，同比去年跌去了近一半，45.28%的负增长。与去年同期相比（7/13-7/19），TOP3的影片《寒战2》上周累计票房5.73亿，比去年的《捉妖记》当周累计票房6.76亿相比少了近1个亿，前者已上映2周，而后者当时刚刚上映四天；《大鱼海棠》上周累计票房4.61亿，比去年同期的《大圣归来》当周累计票房4.69亿旗鼓相当，且两片均在当时已上映两周；《致青春2》上周累计票房3.08亿，比去年同期的《煎饼侠》当周累计票房4.33亿少了一个多亿，前者已上映两周，后者当时也才上映三天。
比较两年同期的冠军影片，《捉妖记》的豆瓣评分为6.9，而《寒战2》的豆瓣评分为7.1，看起来至少是不相上下，两片还都是安乐影业出品，又都是3D版（票价相仿），却在票房产能上如此悬殊——才一年的时间，观众去哪儿了？

如果把这个问题抛给2015年的市场，问题应该转换成，这些涌入的观众到底来自哪里？是小镇青年？还是低价票引来的“新人”？抑或是两者其实有相当大面积的交叉重叠？
这一本账，在线选座商的大数据一定看得到——去年被鼓吹的“小镇青年”在今年的暑期档他们还在吗？去年那些被9.9元低价票轰出来的观众在今年的暑期档是仍然拿着9.9元的票出现的吗，还是已经成为了这个市场稳定的观影群体？
壹娱观察无意冒犯“小镇青年”或是对价格敏感的电影观众，但以上问题的答案对行业的监管部门和市场主体都有极其重要的参考价值，关系到行业/企业的规划/计划和目标的设计或设定是否踏实、是否合理。
面对今年降速的第二季度和有可能负增长的暑期档，国产片应该重新建立更理智的票房目标，并重新约束成本。
今年34亿的《美人鱼》和去年24亿的《捉妖记》恐怕会是这一两年里都难以超越的峰值。今年目前票房前十的影片仅有三部是国产片，且都属于春节档，也就是说都是极端档期里的极端表现。随后五一档的《北西2》、贺岁档尾声的《唐人街探案》、暑期档的《寒战2》《大鱼海棠》分别为7.86亿、6.82已、6.2亿和5.1亿（《叶问3》票房确证水分太大，

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