“票补”减少导致票房疲软，却是电影市场重归理性的信号！

2016-07-21 17:17

根据统计，电影市场在二季度出现罕见的票房负增长之后，今年暑期档继续疲软。首周末票房为8.08亿元，远远低于市场预期。在率先出场的影片中，《摇滚藏獒》号称4亿元成本，目前票房仅3000多万元，可谓血本无归;而《大鱼海棠》口碑两极分化，《寒战2》后劲让人担忧。再看今年上半年，票房在第二季度遭遇“倒春寒”，其中四、五月份还同比出现了负增长，虽然取消了“国产电影保护月”，进口大片也没能扭转国内票房颓势。7月以来，国内票房收入同比下滑16%，这也是近5年来中国电影票房首度下跌。面对这突如其来的惨状，电影人们显然还没有反应过来，“说好的年收入600亿元呢？说好的赶英超美呢？”
多位业内人士透露，票房疲软和电商平台电影“票补”逐渐减少有很大关系。所谓“票补”，本是电子购票平台的营销手段。在每部电影上映之前，发行方(片方)和影院会商定最低票价，一般在30元到40元之间，而此前影迷能从电子购票平台买到低至9.9元的电影票。这其中的差价多数是由电商售票平台及片方在补贴，简单地讲，也就是它们“掏钱请观众看电影”。在电影评论资深撰稿人龚进辉看来，“票补”之所以在中国电影行业流行，与优步、滴滴等打车软件通过补贴异军突起带来的启发不无关系，其本质是一种资金杠杆游戏，希望通过小投入来撬动大票房。他认为，作为常见的促销手段，“票补”的确带动了观众观影，并可以培养其观影习惯，“这是再正常不过的市场行为”。 2014年，宁浩导演的喜剧片《心花路放》上映前，猫眼电影在平台上以9.9元和19.9元的价格提前预售，预售票房高达1亿元。口碑效应下，更多人走进影院，该片最终票房破了10亿元。看到巨大的市场价值，在线票务平台迅速掀起一场史无前例的“票补”大战，百度、阿里、腾讯三巨头与猫眼、格瓦拉、时光网等混战不休。
票补带来的弊端但不能忽视的是“票补”背后的巨大泡沫：一张显示30元的电影票，消费者出9.9元，片方和票务平台出20.1元，但票房仍以30元计算。“2015年中国电影的440亿元电影票房中，有30亿到50亿元来自

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