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2016上半年彩电行业总结：高配低价 合作竞争

2016-07-21 13:42

时光荏苒，白驹过隙，不知不觉，2016年已然过半。 彩电行业在2015年受到宏观经济影响，市场增长疲乏后，依然没有大的起色，中国作为全球彩电生产和销售的主要地区，虽依然保持景气，销售量持续增加，但总体销售额却存在着下滑的现象。不过值得肯定的是，各大厂商都坚持了“画质为本、内容为王”的理念，积极布局内容生态，加快产品画质升级，为消费者带来了有着优秀体验的新产品。同时随着整体竞争加剧，为了乱中求生，彩电厂商间的明争暗斗也一直没有停息。
高配低价 要销量还是要销售额
近日，在2016年中国数字电视产业发展大会上发布的《2016年1-6月中国平板电视消费及下半年市场趋势预测报告》数据显示：2016上半年平板电视市场销量为2300万台，比2015年同期小幅增长，预计2016全年平板电视销量将达4800万台。而值得注意的是，据产业链数据显示， 虽然2016年上半年中国彩电市场零售量规模为2351万台，同比增长6.9%，但零售额规模710亿元，同比下降4.0%。
为什么销量提升而销售额却出现了下滑呢？造成这样的局面主要源于互联网企业“高配低价”的市场策略。在竞争激烈、呈现白热化的彩电市场，为了进一步抢占市场，低价成为了互联网企业快速切入市场的不二法宝，随着一而再，再而三的所谓底价的出现，传统彩电品牌也不得不迎战，相应的推出“高配低价”的产品。
有数据显示，线上电视每英寸价格从2015年的65元下降到现在的53元。以55寸4K电视为例，目前很多机型都在2199元。2016年上半年中国彩电市场的零售均价则为3020元，同比下降10.2%。其中，互联网品牌的份额同比增加7.9%至16%；外资品牌的份额同比下跌4.1%至9%；国内传统品牌的份额则减少3.8%至75%。
可以看到，新兴互联网品牌确实通过“高配低价”的策略赢得了市场份额的增长，但要想真正的赢得利润，还需要进一步提高产品品质，才能赢得更多的消费者，从而推动彩电行业的良性发展。
全面合作 生态布局正逐步完善
随着近几年的高速发展，可以说彩电行业已经全面步入了智能电视的时代。据奥维云网（AVC）数据显示，2016年上半年智能电视的渗透率已达79%。智能电视的娱乐中心角色使它能够更直接和更频繁的与用户互动，2016年上半年智能电视的激活率为87%，终端日活跃用户达3800万，电视APP单次使用时长53分钟。
同时，内容的丰富程度也变得越来越重要，尤其是小米、乐视、PPTV、CANTV、微鲸、风行、暴风等互联网企业入局以后，大多配备了丰富的“内容设施”，其中著名的就是乐视的“卖内容送硬件”的营销模式。
而传统企业为了尽快的反击，也加强了与内容提供商的合作。创维、长虹与腾讯视频的合作，海信的“聚好看”视频平台，
还有TCL与乐视、康佳与微鲸的结盟，都是这方面的范例。
此外，目前，智能电视已经实现与智能盒子、VR、手机、摄像头、智能白电等家具设备的链接，随着这些智能终端设备的不断发展，以智能电视为枢纽的智慧家庭系统也将更加完善。
画质为本 高端电视成发力重点
彩电终究是用来看的，有了良好的操作体验和丰富的内容，只有优异的画质才能给消费者带来更好的体验。各大厂商也深谙“画质为本”的真理，不断的推陈出新，升级着彩电技术。
都说2016年是HDR技术的元年，从最初的标清一直升级720P、1080P到4K甚至8K，一直提升的都是画面的分辨率，但只有HDR才真正的开始关注到电视画质亮度动态范围这一层面，其有效的拓展了电视的光度等级，使其能够显示更深邃的黑色和更明亮的白色。2016年上半年新上市HDR电视机型121个，占上半年新品上市个数的23%；HDR电视的监测零售量市场渗透率为6.8%。
同时，4K、大尺寸、OLED、量子点、超薄曲面等电视产品也是层出不穷，呈现除了百花齐放的姿态。预测分析称，2016年全年，中国大陆的彩电销量将达到4993万台，同比增加5.7%。智能电视的渗透率将达到84%，55英寸以上大屏电视将占31%，4K超高清电视将占47%，曲面电视占5%，超轻薄电视占4%，量子点电视占2%，HDR电视占8%。
竞争激烈 明争暗斗为乱中求生
家电行业一直充满着竞争，彩电行业也不例外，除了价格、渠道的明争。暗斗也是不少，小小的海报也能玩出花来。 今年3月份，小米为了电视新品的发布，在预热中四面出击，其中一项就是挑衅传统电视厂商海信，一句“信，听哥的，又弯又薄才够爽”发起一场互联网电视品牌向传统电视品牌的挑战之路。不过传统电视厂商在互联网思维上也没落后，海信针锋相对的回应“米，信叔爽三年了，仅弯不够，无U不欢”等等。
同时， 乐视、海信也是出现了互称“销量第一”的清苦，前几天又来一出“黑乐视”事件，明争暗斗十分激烈。
但在激烈背后静下来细想，这些电视厂商所宣传的”黑科技“，大多数都是”拿来主义“，无论是OLED、还是曲面、超薄、量子点、HDR等，都没有掌握其核心科技。反而那些真正拥有技术的索尼、三星、LG等厂商，并没有加入乱局，这一现象值得我们好好反思。竞争固然重要，但一味的只为营销、甚至互相诋毁似乎不合时宜。市场和消费者还是更青睐靠谱的企业和真正好品质的产品。
【文/严灿】

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