印度电商瞄准女性市场，“她经济”成新增长点

2016-07-20 14:42

印度网购交易额其中70%由男性完成，女性的消费能力显然有着极大的上升空间。

“一个成功的男人背后一定有个伟大的女人。马云除外，他成功的背后有千千万万的女人！”这个段子充分显示了女性对马云事业的重要性。马云说阿里70%的买家是女性，55%的卖家是女性。而印度的“马云”们的背后却是千千万万的男人。
据数字媒体Sokrati的调查显示，印度男人网购时间是女人的1.3 倍，服务男性的电商卖家总数是女性的3倍。eBay驻印度的零售部经理Navin Mistry也曾说过，印度网购交易额其中70%由男性完成。但从长远角度来看，女性的消费能力有极大的上升空间，而聚焦“她经济”的女性电商，正逐渐成为印度电商市场新的增长点。
印度女性开始经济独立将推动电商发展男性是印度电商的主力并不难理解，这里要充分考虑印度的国情和社会结构。首先，受种姓制度影响，男性在印度传统文化中地位高于女性，女性更多地处于依附和从属地位。印度女性在生活中不具备话语权和决策权，因此在消费支出上做决策的往往是男性。
其次，印度女性受教育程度普遍低于男性。她们接触新兴事物的机会也少于男性，因而女性受到网购浪潮的冲击也就慢于男性。最后，女性经济来源的问题。在印度，职场女性曾经是非常少见的现象，大部分工作场合都以男性职员为主。即使在今天，在部分偏保守的二三线城市，依旧很少能看到女性在公共场所工作，经济上不独立的印度女性自然很难产生独立的经济行为。
虽然印度女性的社会地位曾经比男性低。但得益于政府的政策支持和女性自身的抗争，印度已有越来越多的女性获得教育，走入职场，实现了经济独立。同时，与印度女性社会地位一起成长的还有印度女性电商市场。
如今，妇女是印度家庭里就线下快速消费品的主要决策者，购买者和影响者。她们还积极参与网上购物，尤其是电视购物，从而显著提升了印度数字销售的潜力，特别是在二，三线城市。其中劳动妇女的购买需求更加强烈，在线服装及配饰市场的繁荣几乎完全由女性来驱动。
谷歌公司曾发报告指出，预计到2020年，印度电商市场总值将达1200亿美元，其中时装电商达350亿美元。谷歌印度公司的产业总监Nitin Bawankule更指出，未来五年内女性用户的比重预计将从现在的30%上升到40%以上。女性购物者会大力推动网购发展

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