网络打赏的正确姿势是怎样的?

2016-07-19 16:20

7月11日，大火的Papi酱首次尝试网络直播，在一个半小时的视频直播中，共有2000万人次观看，光打赏的收入就折合人民币90余万元。之前，人气组合TFBOYS在美拍也进行了直播首秀，在不到一小时的粉丝互动中收到打赏近30万元。
这似乎是个体能力最容易变现的一个时代。在视频直播日渐兴盛的过程中，动动手指，开通直播，展示自己的特点就能获得来自网友的打赏，打赏似乎成为令主播、粉丝宾主尽欢的一项乐事。
现在，微信、微博也先后允许用户打赏自己喜欢的文章，甚至QQ空间也开通了“空间说说”的打赏功能。虽然每次打赏的次数、金额都很有限，但相比于上一代互联网用户，年轻人显然更加愿意对优质的内容给予“打赏”和鼓励。
“打赏比点赞更深一步”
对于许多年轻的互联网用户而言，打赏必定不是一个陌生的字眼。
所谓“打赏”，指的是互联网用户对于网上发布、传播的原创内容（包括文章、图片、视频等）进行直接的金钱或虚拟商品奖励的一种行为。是一种新兴的、非强制的付费鼓励模式，网友更多地会打赏给优质内容的提供者。
在实际运用中，网络打赏功能最早出现在起点中文等小说阅读网站，后来又被YY语音等视频直播软件用作新的盈利方式。2014年以后，新浪微博、微信公众平台、简书等自媒体平台也相继开通了这一功能。
对于网络打赏，大学生是比较早的一批体验者，许浩就是其中之一。就读于甘肃某高校的许浩关注了数十个微信公众号，也自己运营过微信公众平台；既给自己喜欢的文章和作者打过赏，也获得过别人对自己发布文章的“奖励”。
虽然每次获得打赏的金额并不多，但遇到一些见解深刻，或者让自己获得新知的有趣文章，许浩还是会给出自己的奖励。“打赏比点赞更深一步，表示我赞同。”
类似的情景还出现在各种视频直播间里。在各大视频直播平台上，粉丝众多、互动频繁的主播们常常能获得粉丝送出的各种礼物，从免费的小礼物到价值几十上百元的大礼物，冲上热搜榜的主播获得的“打赏礼物”更是不计其数。
那么，网络打赏为何能被年轻人接受，并且逐渐大量应用呢？
中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦认为，网络总是在创造新的消费模式，网络打赏就是。以前的网民往往默认网络服务就是免费的、单向的，但网络打赏的行为则是自愿付费的、双向传递的。这种由粉丝直接打赏主播的激励机制，给粉丝带来了强烈的参与感，而且把主播和粉丝紧紧绑在一起，形成了以主播、作者为核心的新型社交关系。
DCCI互联网研究院院长刘兴亮则表示，作为内容付费的一种方式，网络打赏的流行也是互联网时代网络支付更加便捷的一个产物。在他看来，过去不论是电视台还是报纸，都是单向传播，用户即使看到再好的东西也没有方便的渠道付费表示支持，而在新媒体和网络支付得以发展以后，只要内容生产者为用户提供了有价值的内容，用户的购买力就会被调动起来。
“‘能用红包解决的就不要说话’，虽然是一句玩笑，但也反映出人们动动手指就能够付费的便捷。”刘兴亮说，由于方便快捷的网络支付通道逐渐形成，人们才会在看到觉得有价值的东西后，更加愿意付费支持。
“冲动型”打赏成为收入来源
作为一个直播经验算不上丰富的主播，大学生怀耀惊讶于自己的“吸金”能力。
在没有做过推广的情况下，他先后在映客直播上做过十多次视频直播，每次直播结束后，都能获得许多礼物和映票。如果把直播粉丝们的礼物打赏换算成钱，每次一个小时左右的直播都可以为他带来几十元的收入。
在视频直播的江湖中，来自粉丝的打赏早已成为许多主播和直播平台获得收入的主要来源。有些职业视频主播会每天在线直播数小时，吸引用户前来观看、打赏，甚至还有主播公会等机构专门组织培训，教主播如何引导粉丝给出更多打赏。
谈及打赏，直播用户孙雪琦自认“属于比较抠的人”，大多数时候，他都会选择用免费的礼物给主播打赏。“但确实也有很多土豪，要么几百朵几百朵地送花，要么就送一辆‘豪车’。”这些直播平台中的虚拟礼物，一般价值一两元到数百元人民币。
孙雪琦发现，在视频直播间里，往往是“粉丝越多打赏越疯狂”。当众多粉丝送出的打赏礼物“霸屏”的时候，自己的名字也只是一闪而过。但他坦言，自己并不失望，因为“图的就是快感”。
在刘兴亮看来，阅读微博、微信文章之后的网络打赏是一种“相对理性的消费”，只有全文基调触动了读者，引起了情感共鸣才有可能获得打赏；而在视频直播间中，主播的一个动作，一个神态都可能引发一大波礼物刷屏，直播打赏的消费相对来说更加“冲动”。“冲动型”的网络打赏也引导着视频直播平台和主播的内容方向。为了更加吸引眼球，一些视频直播平台上甚至出现了“越黄越暴力越出名，打赏越多”的奇怪景象。
打赏还须规范化
7月12日，文化部公布第二十五批违法违规互联网文化活动查处结果，依法查处武汉斗鱼网络科技有限公司、上海熊猫互娱文化有限公司、北京六间房科技有限公司等23家网络文化经营单位共26个网络表演平台，其中两家被关停整改。
此次查处中，各大网络表演平台共关闭严重违规表演房间4313间，整改违规表演房间15795间，解约严重违规网络表演者1502人，处理违规网络表演者16881人。在这次被查处的直播平台和表演者中，有不少涉及淫秽、色情内容，此前在一些知名直播平台上，部分“主播”还会通过肢体和语言进行性挑逗、性暗示。
目睹了许多视频直播平台为了获得更多网络打赏而提供淫秽、低俗内容的问题，在监管部门的严厉打击之外，一些直播平台也加强了对内容的过滤和自净。
对于部分网络主播为求打赏不惜做出不雅行为的情况，YY Live公关经理王程熙表示，直播后台会24小时对所有直播间进行敏感声音、画面监测，只要有违规行为出现，很快就能识别、检索出来，一旦发现不雅行为就会处以封号、扣除保证金的处罚。
6月初，龙珠、映客、腾讯直播、17TV、易直播等多家网络直播平台与技术服务平台携手成立了“网络直播自律联盟”。该联盟希望通过共同协作，以管理及技术经验分享、互相监督等方式，坚决抵制不良内容，对自身平台出现的问题绝不姑息。
“不论是写文章还是直播，想要更长的生存期，获得更多的打赏奖励，关键还是内容为王。”在刘兴亮看来，虽然目前部分平台和主播会为了获得打赏不惜有不文雅行为，但是真正能长期存活的还是真正“有料、有观点、有自己独特优势的内容”，而不是完全靠噱头来博眼球的内容。
值得注意的是，在一些灾难救援中，打赏也发挥着公益救灾的作用。据王程熙介绍，在今年7月的南方洪灾中，YY Live平台上有50多位主播对湖北、安徽等地的灾情进行了直播，并且吸引粉丝通过打赏来捐助灾区。“洪水直播中，平台所获得的所有打赏分都将捐给灾区。”王程熙表示，接下来YY LIVE还会和其他公益机构合作，策划更多直播公益活动。

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