Pokemon GO内置谷歌地图，想进入中国要先搞定这个

2016-07-19 15:25

编者按：
《口袋妖怪GO》火了，以一种猝不及防的方式。这款游戏7月初刚刚发布，便火速登上畅销游戏榜榜首，北美地区上线仅三天游戏服务器便崩溃三次。据英国《每日邮报》7月17日报道，海外游戏圈甚至引发许多离谱事件，有人辞去工作专门玩这款游戏，而近日在纽约中央公园，为了捕获到罕见的水伊布（Vaporeon），有玩家甚至不惜在引擎发动的情况下跳车，只顾追随着混乱的“人潮”一起去抓口袋妖怪。
凭借这款现象级手游，任天堂（Nintendo）公司股价暴涨，短短几个交易日的累计涨幅竟达到惊人的75% ，市值也水涨船高增加了120亿美元（约合800亿元人民币）。对于行业和玩家来说，《口袋妖怪GO》（Pokemon Go）带来的不仅仅是AR（增强现实）游戏，还有更加令我们脑洞大开的未来。

近期，科技圈和资本圈最火的事件之一，无疑是《口袋妖怪GO》（Pokemon Go）的爆红。这款游戏凭借令玩家耳目一新的AR技术风靡全球，不过，目前中国玩家还无法体验。与此同时，这款游戏由于玩家大量地走上街头“捉妖”，也引发了许多诸如安全隐患、侵犯隐私等问题的质疑。
无论如何，这款游戏的成功为行业和玩家提供了一种新的思路——原来游戏还可以这么玩。从全球趋势来看，AR技术也将因此款游戏的示范效应更广泛地在游戏中得以应用。
不过，也有业者表示，“这只是AR技术的一个碎片，或者说假的AR游戏。此前市场已经出现过多种类似的AR游戏，真正火爆的原因还是沉淀了数亿粉丝的IP，我们认为AR游戏还在初级阶段，未来的AR游戏场景应该更壮观，不仅仅是这种擦边球。”摩卡游戏创始人宋啸飞(微博)对《每日经济新闻》记者表示，摩卡游戏开发的关于AR+ LBS的游戏将在8月份上市，据他判断，由于《口袋妖怪GO》基于谷歌(微博)地图开发，如果要进入中国市场，可能必须借用BAT开发的地图。
●AR+顶级IP成就爆款游戏
从游戏场景上看，《口袋妖怪GO》基于AR+LBS的技术，能让玩家在现实的场景中捕捉虚拟世界的小精灵，实现线上和线下互动的游戏。这款游戏核心玩法亮点在于，打开游戏开启谷歌地图和定位功能之后，游戏会在摄像头实时拍摄的画面中叠加皮卡丘、杰尼龟等小精灵，这些精灵可能会藏在任何角落，玩家需要拿着手机四处走动，发现它并且抓住它。
宋啸飞分析，该游戏所运用的AR技术和magic leap让篮球场变成鲸鱼出没的大海的技术相比其实是比较初级的，虚拟影像和现实的交互比较少，利用的还是手机摄像头+图像识别，这款游戏之所以能让全世界都疯狂，除了AR元素的加入外，《口袋妖怪GO》本身自带的顶级IP基因也是最为关键的原因。
Pokemon是任天堂于1996年推出的一大爆款类Game Boy游戏，历经多个故事及地图版本的改进积累了众多重度类游戏玩家。根据公开资料显示，截至2016年2月29日，《口袋妖怪》系列游戏已发售 25款游戏，内容覆盖700种精灵角色，累计销量已达2.01亿套（若纳入衍生品则为2.79套），年均创收15亿美元，足见该款游戏具备的广泛且易于变现的终端用户基础群。
目前，《口袋妖怪GO》的主要盈利方式是通过出售游戏道具，未来当游戏中的场景和现实中的地点、商品完全打通后，有潜力成为一款基于LBS的超级线下引流产品，这也是一个超级IP从游戏到衍生品的盈利链条。此外，目前已经有分析称，未来《口袋妖怪GO》还可以向线下商家收费设置游戏中的场景，这也是一种可行的盈利方式。
一方面是《口袋妖怪GO》的火爆和玩家需求的旺盛，另一方面却是国内AR游戏开发的空白，供需之间的巨大落差甚至激发了“山寨”游戏的出现。有媒体统计，在《口袋妖怪GO》火爆之后，全球范围内出现了超过20款的《口袋妖怪GO》“山寨”游戏，有“像素级”复制的国外游戏《GoCatchEmAll！-HungryMonster》，也有宣称自己早于《口袋妖怪GO》的简易玩法版《城市精灵Go》，更是有《精灵宝可梦Go》、《精灵宝可梦》、《我的创造世界2，精灵宝可梦Go》这类粗糙的、玩法完全不同、强行“借皮”的游戏。
《口袋妖怪GO》掀起了一波AR概念的热潮。但是很快有人给AR游戏泼冷水。宋啸飞对《每日经济新闻》记者分析，“我们认为AR的本质是增强现实，但是这个游戏在交互场景上，并没有通过AR技术对周围环境增强，只是在摄像头上做了3D模型，我们认为本质上不能算是真正的AR技术。这种游戏技术门槛并不高，此前也曾经出现过类似的游戏，关键是热门IP引爆了这种概念。”
部分分析师也持这种观点。华泰证券首席分析师王禹媚团队分析，《口袋妖怪GO》只是类AR而不是真AR。“之所以称其为类AR，因为虽然游戏确实实现了虚拟影像和现实环境的结合，但利用的还是手机摄像头+图像识别，这在典型的如snapchat上已经火过，真正的AR应该是能实现虚拟影像和现实的交互，这需要全新的计算力和硬件。”
●落地中国或借BAT地图
目前《口袋妖怪GO》仅在美国、新西兰、澳大利亚、德国以及英国等五个国家开放，全球大部分地区都在被锁状态，但游戏的热度显然已经波及了中国，中国玩家为了玩这款游戏想出了各种办法，此前中国区一度解封的消息更是让玩家们欣喜若狂，但解封只持续了短短的两个小时，随后《口袋妖怪GO》官方在Twitter上发文称，“中国的玩家你们好，我们已经紧急修复了一个让中国玩家可以玩到《口袋妖怪GO》的Bug，现在已经恢复到正常不能玩的状态了。给大家添麻烦了很抱歉”。
这款火爆全球的游戏，能否让中国玩家也能使用呢？《口袋妖怪GO》开发商Niantic公司CEO约翰·汉克7月15日接受媒体采访时表示，“公司将在全球约200个国家和地区推出《口袋妖怪GO》，公司正在致力提升服务容量，以便能推向更广大的市场。”汉克并未表示何时会在中国大陆市场推出这款游戏，但表示进军中国大陆市场前需要解决一些监管问题。
由于《口袋妖怪GO》LBS技术主要依托谷歌地图，在谷歌退出中国后，或许面临着难以落地的问题。
摩卡游戏CEO宋啸飞对《每日经济新闻》记者表示，虽然谷歌地图在国外数据丰富、更新及时，但在中国却面临困难。自2010年谷歌退出中国到现在已经6年了，其在中国的数据采集与信息更新已经大幅落后，这导致的影响是，《口袋妖怪Go》如果通过谷歌地图提供的基础支撑来玩的话，必定面临准确性不够、定位错误等问题，如果通过与其他地图商合作来导航定位，那么无论是地图街景技术，3D地图、照片游技术、全景地图等技术都会与谷歌有一定差距或差异性，或者说，基础支持的地图如果改变，游戏的内容与数据就要重置与新地图商匹配，这对任天堂与Nianti来说都是一大难题，这也是《口袋妖怪Go》在国内国服无期的原因之一。
乐逗游戏产品经理马小东认为，AR技术在5年前已经有比较成熟的商用了，只是市场缺乏一个爆发点，《口袋妖怪GO》的爆发必然会带热AR游戏的潮流。如果企业之间有利益诉求，《口袋妖怪GO》可以借国内地图平台进入中国市场，事实上如果没有监管限制，技术不会成为问题，因此业界猜测《口袋妖怪GO》很大概率会借用BAT的地图。
不过，或许正是因为监管问题的存在，《口袋妖怪GO》火爆全球之后，国内游戏运营商在引入《口袋妖怪GO》方面尚没有任何实质性进展。
●神州泰岳等争投AR游戏
在《口袋妖怪GO》爆红之后，大家都看到了AR游戏的潜力，对这个新兴产业的兴趣甚至有望超过VR游戏。此前，国产AR游戏是极度“非主流”的市场，大部分情况下，游戏厂商都还把AR或者LBS作为一种辅助的玩法，或者说作为“噱头”存在。
VR创业公司焰火工坊创始人娄池认为，《口袋妖怪GO》在技术和实现方式上门槛不高，这种技术非常初期，没有达到预期的增强现实呈现效果，基于LBS的定位并不精确，很多精灵画面中都在悬空状态。不过娄池认为，《口袋妖怪GO》有可能带动一波游戏公司开发这种基于LBS+AR概念的游戏，至于市场能不能买单，关键还是需要有核心IP。
游族网络首席运营官陈礼标透露，在国内数万家游戏企业中，目前从事AR开发的仅有200多家，占比不到1%。蓝港互动副总裁王世颖也表示，目前国内的AR游戏产品都没有取得很好的经济效益。
“现象级应用会一定程度带动AR/VR行业的发展，但是目前看来AR和VR的商用和普及都还需要一定的时间。整个行业还在早期阶段。”高榕资本创始合伙人岳斌表示。
国内首款LBS+AR的游戏最快将在8月份面世。北京摩卡游戏公司目前正在与国内知名的LBS服务商合作开发一款AR游戏。摩卡游戏CEO宋啸飞表示，今年8月底的China joy 会发布首款产品。在LBS游戏上线之后，会结合LBS地图的精确坐标和数据，引入O2O的商业合作。
神州泰岳也切入了这一领域。公司控股子公司泰岳梧桐进行过天使轮投资的杭州壹晨仟阳科技有限公司，主打产品Wonderland是一款基于AR技术的新概念娱乐平台，通过扫描识别现实世界中的景物获取线索和情报，并推进剧情发展。
杭州壹晨仟阳科技有限公司运营经理韩清扬告诉记者，相比《Pokémon Go》，Wonderland可能没有那么酷炫，它是一种对现实生活剧情模式的增强版。像现在他们在首页封推的《盗墓笔记：刻骨铭心》，剧情设计就相当有趣，玩家被设定为《盗墓笔记》的主角吴邪，在西泠印社附近，围绕古人、印章、杭城潜在的龙脉、风光宜人的西湖，调查一个神秘事件。和《Pokémon Go》一样，Wonderland里的各类剧情版AR线下活动也需要玩家动起来，而且不仅动的是腿，还需要开动脑筋。
此外，今年4月神州泰岳还公告称，公司计划以投资蓝鸥科技的方式切入游戏相关领域，通过收购股权及增资，神州泰岳及子公司泰岳梧桐共占蓝欧科技40%股权。蓝鸥科技是中国移动(微博)互联网教育领军品牌，致力于IOS 开发、Unity3D游戏开发、Android开发和HTML5前端开发等软件人才的培养。2015年的营业收入为9814.51万元，净利润为2091.53万元。
●AR的商业化路径
“尽管AR与游戏相结合，看起来形势一片大好，但是硬件载体移动端本身的缺陷制约了AR游戏的发展，比如对于手机的配置要求比较高，而且耗电量十分巨大，服务器的稳定性也成了很大的问题。成熟的AR游戏产品需要解决很多技术问题，比如计算机视觉、空间定位、运动追踪等。”游族网络COO陈礼标分析称。
除了游戏之外，事实上，AR在另外一些领域商业化的路径更自然。据了解，目前类似《口袋妖怪Go》的产品在其他场景也已得到应用，而且正在高速增长。在《口袋妖怪Go》引爆市场之前，功能类似的产品已经在幼儿教育、产品展示、教学培训等领域得到不错的应用。
例如央数文化的小熊尼奥、新锐天地的AR涂涂乐，用手机/Pad扫描卡片，可以获得立体影像，更加生动地帮助孩子学习新知识；现代汽车推出AR版产品使用手册，扫描汽车某部位，可以获得该部位的详细说明、注意事项。
华泰证券王禹媚分析，随着技术不断成熟和应用，AR将更好地触达、激活、连接线下场景，有望成为下一代计算平台。正如前面所说，《口袋妖怪Go》、小熊尼奥、涂涂乐、AR版汽车手册等，都不是完整意义上的AR，只是借鉴了AR虚实叠加的理念；即便如此，已经能给用户提供全新的体验，激活丰富的线下场景。
相信随着AR技术的不断成熟和引入，AR将全面改造和升级现有的连接方式、显示方式、交互方式，最终成为我们所期待的下一代计算平台。
【文/每经记者孟庆建王晶】

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亚马逊进军AR&VR领域，首推软件开发工具
消失了快一年的VR、AR, 现在怎样了
苹果欲三年后推出AR眼镜人类将重新认识世界
AR创业者的困惑：我来早了，但快倒了
双11 AR表情游戏风靡背后：UC发力AR黑科技
腾讯正式对外开放QQ-AR平台，零门槛制作AR互动场景！
谷歌也在安卓中加入AR技术，新功能是否能与苹果“抗衡”？
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AR新技术面世，吃瓜群众也能看到画面
“互联网+”浪潮退却，提升精度或成家装行业致胜关键
盘点AR对品牌营销的4大影响
巨头相争，苹果和谷歌谁将主导AR？
华硕押宝AR和自拍相机，二者或将成为下一个浪潮
通用公司用AR修飞机，效率提高12%，获85%工人好评
曾获250万美元融资，Viro打造移动端AR应用引擎
从零售到游戏 AR/VR结合应用场景有很多
中国消费级AR市场将迎来增长
AR和VR差异在哪？我们总结了几条优缺点
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AR革命逼近，巨头纷纷抢跑，谁将成为第一批红利收割者？
看似热闹的零售AR，真正落地还需要解决这些问题
三星欲加大内容库，Gear VR引入传统2D应用
AR成全球杀手级革新，百度已率先起跑一年多
苹果大举押注AR,或将撬动整个行业？
共话VR/AR技术落地和行业应用创新
在AR领域抢占先机的Google，为何如今却成了跟随者？
富士通意图出售手机业务：这为AR-VR研发省下了不少钱
科技恋人：AR和人工智能
扔掉AR头盔，坐在凳子上和迪士尼乐园的动物们“真实”的共舞 | 潮科技
美妆、时装行业与AR结合日益密切，但商业空间几何？
用AR手枪玩真人CS，199元一把，Geekplay 想让你到线下与玩家对战
这个黑科技厉害了！三维空间全息图教你弹钢琴
苹果与Facebook的AR平台之战：谁能笑到最后？
Snap正开发的第二代智能眼镜有啥不同：AR更强大
全球广告主正「掘金」AR营销！想不掉队，你需要吃透这16个黄金案例
AR软件领域的收购，Upskill收购Pristine
Facebook苹果都在谈手机AR技术，那VR前途在哪？
VR还在自嗨 AR已借智能手机东风在兴起
微软HoloLens之父：智能手机将死 AR头盔就是未来
改变信息传递方式和效率，AR的最终形态是什么？
《科技归宿》：巨头豪赌 AR未来能否逆袭
惊悚！Facebook将会用AR把现实社交变地狱！
这个神秘部门，是 Facebook 玩转AR、VR的幕后功臣
影创科技完成近亿元A轮融资，达晨创投领投
苹果 AR 解决方案：可以移动、删除真实世界物体
人工智能泛滥成风，是巨头的狂欢还是创业者的天堂
AR眼镜要成平板电脑的终结者
起底苹果 AR 布局，人才、技术、专利三者皆备
黑科技抢滩教育市场 AI与AR谁能胜出？
恶劣工作环境与AR相遇 ODG推出新型企用AR眼镜
《口袋妖怪GO》CEO担心VR构成社会威胁？杞人忧天
进入主流商业模式，AR are you ready？
AR风暴已然掀起把握方向方能有的放矢
苹果与脸谱加入AR大战,新产品推出并非易事
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光靠换壳为生行不通，iPhone下个发力点是什么
从Apple Watch到Airpods 苹果和AR的命运注定捆绑在一起
AR网上车展亮相，汽车之家陆敏为何对AR情有独钟?
苹果新专利泄露玄机！或将研发VR/AR产品
真实的AR网上车展上演，遮不住的汽车电商智能大势
为什么说VR像未来游戏机，AR像未来手机
雏形已现！一图纵览VR/AR完整产业链
AR触手可及苹果两大技术将嵌入到iPhone8
AR平台触景无限科技宣布完成5000万元A+轮融资
AR创企Daqri打造超高速全息3D打印机，物体打印立等可取?
配备AR功能的橄榄球头盔问世不知道NFL让不让用
AR是iPhone的未来,还是库克的一个白日梦？
招聘信息泄密 Oculus正开拓AR业务
为何AR会在商业中首次大展拳脚
VR/AR未来交互模式：脑机交互界面扫盲
从支付宝AR集五福，看虚拟现实如何走进现实
苹果能在AR领域搞出哪些大动作？
VR/AR行业是继智能手机后的第二个风口？
监管部门暂不受理审批：AR游戏该何去何从？
联想VR/AR两手抓将和Kopin合作研发一款AR头显
联想创投联手Kopin 共谋AR商用新纪元
VR遮不住的锋芒 2017年AR注定成为商业利剑
盘点：2017年不得不玩的AR游戏都在这里你知道吗？
AI、VR、自动驾驶人类的未来与现在
AR红包有趣的野心阿里再战社交领域新尝试
惊爆：从奥图科技之殇解析增强现实行业困局
AR进入早教市场是如虎添翼还是画蛇添足？
2017跳槽好选择，AR/VR行业人才需求暴涨
找红包和复原朝阳门这一次在AR上BAT出现了品味差距
AR唤醒老城门，大秀技术“肌肉”的百度提醒了什么？
BAT纷纷试水AR，AR离我们还有多远？
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想用VR/AR创造人脑控制软件 Neurable获200万美元融资
国内首家AR公司倒闭：生存靠输血，盲目学“硅谷经验”
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期望超载，拿不出产品的Magic Leap更像是一个骗子
给电动汽车安上VR/AR窗户秒变个人助手
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　甲骨文也看好VR/AR
为什么Win 10的AR/VR电脑配置要求如此之低？
PTC与Unity宣布战略合作提供无缝AR开发体验
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Magic Leap市场总监确认离职
从冰山下浮出水面，看百度怎么玩 AR 营销？
支付宝欲靠一款AR游戏引爆社交，它能成功吗？
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Gartner十大科技趋势：2020年1亿人通过AR购物
《Pokemon Go》之后，AR技术将何去何从？
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2016全球首届VR&AR互动娱乐博览会 10月深圳等你来
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“口袋妖怪”带火AR产业爆红背后有情怀因素
从AR手术到VR教学十年内它们如何颠覆消费生活?
WP用户与大陆用户都被《口袋妖怪Go》“遗忘”
开发Google Earth这个人又缔造了"口袋妖怪"神话
假如中国出了一款类Pockemon Go的游戏……
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中东多国抵制《口袋妖怪》：侵犯隐私泄露国家机密
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VR除了能看小黄片还能看什么？
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