珀莱雅变形记：又一本土品牌包装成“韩流”

2016-07-19 09:28

日前，珀莱雅入资韩国一家化妆品企业，并与后者共同设立了子品牌“悦芙媞”，由韩国明星李钟硕代言。这也是继韩雅后，珀莱雅再度推出韩妆品牌。
珀莱雅变形记：又一本土品牌包装成“韩流” 对于珀莱雅，大多数人最熟悉的可能是章子怡代言的广告，而不少喜欢韩剧的消费者知道这个品牌，则它今年冠名了“2016宋仲基亚洲巡回粉丝见面会”。
和韩后、韩束等一样，这位喜欢请明星做代言人的本土化妆品企业，也打算推出韩式风格的品牌，与以往植根国内市场做法不同的是，这一次，珀莱雅打算进军韩国市场。
日前，珀莱雅入资韩国一家化妆品企业，并与后者共同设立了子品牌“悦芙媞”，由韩国明星李钟硕代言。这也是继韩雅后，珀莱雅再度推出韩妆品牌。
“珀莱雅进军韩国与韩国品牌疯狂进入中国市场的大趋势相反，” 行业观察员赵向晖对此分析道，“韩国化妆品市场基本已经饱和了，珀莱雅面临的市场竞争无疑更加激烈。”
包装成“韩流” 在天猫hapsode悦芙媞旗舰店上，代言人韩国男星李钟硕在视频里，微笑地介绍，这是来自韩国的自然美妆品牌。
和大部分韩国化妆品牌一样，悦芙媞的主打产品也是时下热门的韩妆，比如素颜霜、面膜和气垫粉底，包装上也印的是韩文和英文的标识，不过这个品牌背后却是一家不折不扣的中国化妆品公司—珀莱雅。
韩企涉足中国市场的事例虽多，但中国企业携自主品牌进军韩国化妆品领域实属首次。
目前，珀莱雅集团已经设立了专门负责品牌店事业的分公司“HAPSODE”，并在韩国进行了法人注册。品牌店店名与法人公司名称相同，为“Happy”与“Episode”合成词，意为“幸福人生的一瞬间”。
据业界人士透露，“珀莱雅设立韩国法人公司的同时，招募了众多太平洋爱茉莉与LG生活健康出身的业务人员，同时开拓韩中两国市场。2016上半年珀莱雅集团在中国国内开设HAPSODE一号店后，还通过旗舰店拓展事业版图。” 然而，珀莱雅此举在业内看来象征意义大过实际效益。
分析看来，在韩国开设品牌店可提高珀莱雅在中国的知名度，具有

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