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视频广告要这样玩，才有出路啊！

2016-07-18 19:53

在不到两年的时间内，视频广告发生了翻天覆地的变化，尤其是智能手机的普及和各种视频APP的推出，一系列新形式的广告冲击着人们的视觉。有一些被大众接受，而有部分观众却不买账，这又是为什么呢？视频广告未来的发展方向又是什么呢？
相关数据表明，2015年中国视频广告市场规模达到233.9亿元，同比增长54.1%，近几年都保持较为平稳的增长态势，市场发展已经较为成熟。究其原因主要有以下几点：
1、各种自制剧、新栏目的出现，优质视频内容的不断扩充；
2、营销产品化，广告效果提升，广告收益也在提升；
3、随着移动端商业化的发展，广告呈现大幅增长趋势。
近期热播剧《老九门》除了作为盗墓题材的强大IP衍生而来，演员阵容更是集结陈伟霆、张艺兴、赵丽颖等一众颜值担当。除了这些让人意料之外的是剧中插播的神奇广告，真是猝不及防，刚要吐槽剧组强行插播广告，就中了这新鲜画风之毒。据说这种广告形式叫“原创贴”，就是在剧中插播一段由剧中人物精心饰演的30秒的品牌广告。爱奇艺在此剧里首次推出新的植入广告——“原创贴”，业内人士称这也是营销行业的一次创举，主要就是想要“与受众一起在广告中High起来”。此种广告形式一经推出便成为网友们，尤其是90后年轻人热议的焦点，整个《老九门》的粉丝为之沸腾，微博、微信刷屏，感受一边倒的好，有人评论说“老九门的广告植入我也是大写的服“，”我给老九门广告打100分，多一分不怕你骄傲”、“这次老九门学精了，每集中间还有彩蛋，这广告毫无违和感啊。”
不知道大家有没有发现，当视频广告变成段子，就能让你欲罢不能。除了《老九门》网剧之外，IP剧的盛行，出现奇葩式的赚钱广告与花样百出品牌广告商，快消品的销售渠道从此有了一个出彩的空间，然而并不是所有的视频广告都会观众接受：一直很火的《奇葩说》，节目开始之前，马东总是会敲着他的小木鱼一本正经的念着搞笑的广告词，轻轻松松在大家开怀大笑中做完了广告；而反观网剧，《拜托了冰箱》可能就没有那么受人喜爱，很大一部分人就受不了剧中生硬的广告植入，认为广告植入生硬，像是硬塞给观众一样，给用户带来不好的体验。因此，第三只眼认为视频广告发展需要注意以下几点：

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