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数字音乐产业迎来大动作，谁将成为霸主？

2016-07-18 11:18

在经历了版权大战、最严版权令、以及KAT三足鼎立后，中国的数字音乐产业终于迎来了变局：7月15日，中国音乐集团（China MusicCorporation，简称“CMC”）和腾讯集团共同宣布，已达成共识，QQ音乐业务与CMC进行合并。

数字音乐市场
至此，在中国数字音乐市场排名前三的平台酷狗、QQ音乐、酷我从此成为一家人。此前就拥有CMC16%股权的腾讯集团此次取得了新音乐集团的绝对控股权，占股达到60%。
霸主地位
尽管互联网音乐领域长期以来处于多方混战的局势，但此次合并之后，新音乐集团将会在用户数额和版权曲库方面成为绝对的霸主。根据艾媒咨询的数据，酷狗是中国最大的移动音乐服务，市场份额为28%；QQ音乐排名第二，份额为15%；酷我音乐以13%份额位居第三。三者相加，市场份额已经过半。
从版权方面来说，腾讯数字音乐也将成为国内最大的版权拥有者。相关资料显示，腾讯拥有包括华纳、索尼、YG、LOEN、CUBE、JVR、福茂、英皇、华谊等20多家唱片公司的独家版权，正版曲库达到1500万首。而CMC的独家版权也多达20余家，拥有正版歌曲数量近2000万首。这一年来异军突起的阿里音乐，正版歌曲数量只有250万首。两家联手，在数量上称霸国内数字音乐界已经轻而易举。
未来发展
今年5月的时候，《华尔街日报》称CMC一度尝试在美国上市，募资在3亿~6亿美元之间，由高盛集团和摩根士丹利操盘。后来随着美股上市的流媒体音乐公司Pandora第一季度财报净亏损2890万美元的消息传出，CMC也不再被北美投资者看好，上市最终化为泡影。
此次腾讯与CMC交易完成后，整个新集团的音乐业务整体估值为60亿美元，与此同时腾讯也将全力支持合并之后的公司发展，为IPO寻找机会。
虽然旗下三个品牌将会保持独立发展，但是新集团内部的产品定位区分不明显、业务重合性较高的问题仍然存在，因此集团上市并不会立刻重启。腾讯公司或将所动作。按照多方猜测，CMC与QQ音乐的版权库可能会打通，业务和人员可能会进一步优化。
在国际上流媒体商业模式长期处于不被看好的情况下，在这个时候北美上市显然是不明智的选择。据媒体报道，今年QQ音乐数字专辑总销售额已经破亿。随着版权付费用户的提升，在半年至一年之后，新音乐集团会获得更大的估值，上市融资也才会更有效率。
行业发展
根据腾讯公司对于上市的诉求，新音乐集团首先要做的就是要打通曲库，推动付费进程。另外，“相比日韩、欧美等发展较为成熟的海外市场，中国音乐市场的数字化转型方兴未艾”，加快构建音乐生态圈也是新集团下一步的重要举措。与此同时，行业也会随之迎来新的变革。
推动版权付费进程
2015年7月国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，要求7月31日前各网络音乐服务商必须将未经授权传播的音乐作品全部下线。业内人士认为，此举是为推进音乐有偿下载所做的前期铺垫。但是在音乐行业竞争激烈的情况下，许多平台即使付出了高昂的版权费用，但是为了得到尽可能多的用户仍然要亏本引流，会员收费等等入不敷出，整个市场的付费意识仍然相对薄弱。
版权付费对于想要IPO的新音乐集团来说是最快的商业变现模式。这次出任腾讯新音乐集团总裁的谢国民，一个月之前就在一个公开论坛上表示，中国数字音乐将进入付费时代，在三到五年之内，中国将变成全球最大的付费数字音乐市场。凭借自身的曲库优势和用户优势推动版权付费进程理所应当。
远未高枕无忧
虽然看似处在垄断地位上，但新音乐集团仍面临隐忧。
从版权上看，一般来说平台拿下版权方唱片授权后，有义务将版权继续分发，此前QQ音乐向网易云音乐达成和解，网易云音乐得到QQ音乐转授的150万首歌曲就是出于此类原因。在其他平台得到转授的版权后，产品定位、用户体验仍然影响新音乐集团下一步发展的关键。
此外，阿里音乐虽然在业务体量上暂时相形见绌，但是背靠巨头，仍然有很大的发展空间。与其他平台模式不同的是，阿里音乐追求的是要打通音乐产业上下链条环节，将音乐事业延伸到泛娱乐领域做粉丝经济和产业经济。二者看似不在同一个竞争维度上，但是随着在线音乐产业的发展，O2O演出、粉丝经济等迟早会成为腾讯构建音乐生态必不可缺的环节，新一轮的争锋其实并不遥远。
【来源:凤凰科技 作者:马晓宁】

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