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苹果的野心：统治整个音乐行业

2016-07-18 11:07

人们对苹果公司在音乐行业里的野心，似乎存在一些理解偏差——绝大多数人还是注意力放在了 Apple Music 和 Spotify 两方争夺付费音乐流媒体订购这块蛋糕上。事实上，从苹果公司在音乐领域所做的一系列“有趣”的动作来看，他们应该不只想控制付费音乐行业，而是渴望攫取更多音乐市场份额。苹果试图利用自己强大的财务能力控制音乐行业，而且，他们正在把最后“一丝氧气”挤出音乐流媒体行业。
音乐是苹果的 DNA 如果回想一下苹果公司最早推出的 iPod 产品，你会发现，音乐其实才是苹果产品的灵感源泉，也是他们最看重的一项业务。苹果对音乐业务的重视程度，甚至超越了硬件和软件产品，他们之所以会进军“混乱”的数字音乐分销和销售市场，是因为苹果认为自己在硬件和软件领域具有极强的专业优势，而这恰恰是其他竞争对手所缺少的。音乐行业日益增长的“混乱”状况也为苹果提供了契机，让他们能够把自己卓越的客户体验推销到消费者端。可是，苹果错过了一件事：获取歌曲。
为了实现这一目的，史蒂夫•乔布斯花了很大功夫“游说”美国五大唱片公司（BMG、百代、索尼、环球和华纳），向他们解释苹果如何能带来完整的、独一无二的音乐体验。乔布斯认为，过去传统唱片店销售音乐的模式，完全可以在苹果商店、以及消费者收听音乐的苹果设备上实现。最终，五大唱片公司被打动，他们意识到，市场上没有一家公司能像苹果这样提供如此出众的客户体验。一开始，苹果决定只在 Mac 电脑上的 iTunes 商店销售音乐，这其实是一次非常大的冒险，因为当时 Mac 电脑所占的市场份额并不高，如果在 iTunes 上的音乐销量不尽如人意，势必会影响五大唱片公司对苹果音乐模式的信心。
不过，一切都进行的十分顺利，全世界很快就拥抱了苹果全新的音乐模式——99 美分购买单曲，iTunes 音乐上线仅六天，就有超过 100 万首歌曲被下载。在之后的几年时间里，iTunes 商店逐渐变成了人们购买音乐“必去”的地方，而更重要的是，苹果抓住了“音乐注意力市场份额”。现在，当人们谈论收听、购买音乐时，第一反应要么就是去 iTu

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