为什么说应该“投奔”而非“逃离”北上广

2016-07-18 11:06

注：此文是场景实验室创始人、《场景革命》与《超级IP》作者吴声，对前两个星期那个热门营销活动“逃离北上广”所针对与迎合的社会心理动机的一个态度回应。如果说“逃离北上广”是对创业创富追求成功之社会潮流的一个逆反，那么“投奔”一说就是对该“逆反”的一个再“逆反”，核心之意在于：惟有在“北上广”这样的“超级IP”城市，人们方能爆发足够强大的创造力。
航班管家“逃离北上广”的企划准确击中了一线城市人群的焦虑与迷茫。假如你身在一线城市却灰头土脸，且让山青水秀洗濯；假如你身处“快”的浮躁，且用“慢”来荡涤……它被引爆是可以理解的。空气、拥堵、竞争、高房价，总有一款不适合你，一张机票，说走就走的旅行，让爱作主，世界那么大我想去看看。
但，朋友圈的鸡汤猝不及防，也常常一瞬即逝，像昨天上午流行的帕拉图性格测试，用户增长数百万后——然后，没有然后，因为中午就被永久封号。未来总是来得太快，而且是以错误的顺序。
逃离之后是什么？终南山下的空谷幽兰还是丽江古城的文艺客栈？但愿出走半生，归来仍是少年。然而加速度时代，更多可能是一去不回。
离开北上广，意味着什么？意味着离开风口，也会失去敏感性，仅仅葆有钝感力可不是什么优势。北上广深并非简单的区域概念或城市定义，按照超级IP的方法模型来梳理，它们有持续输出的内容——创业姿势的目不暇接、前沿信息的集中爆炸、生活方式的层出不穷；自带话题的势能价值——哪怕三里屯优衣库和陆家嘴四季酒店；差异化的魅力人格——无论是人的中心还是神的尺度；可订阅机制——总有太多的可能性，尤其逆袭的可能值得恋恋不舍；富有效率的流量变现——只要精进朝前走，就会时间不存，天道酬勤。没错，北上广就是今天中国的头部内容和头部人格。很难理解，远离头部流量能换来更有活力的生活。一旦失去连接的可能性，就会意味着付出更多的洞察、在线努力和勤奋，却—&mdash

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