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六问六答：中国音乐市场到底有多大？

2016-07-16 15:58

15日，QQ音乐(微博)与酷狗音乐、酷我音乐合并成为一家新公司，由腾讯控股。
哇哦！这是行业和市场的反应。排名前两位的玩家联手了，根据企鹅智酷的调研数据预计，QQ音乐+酷狗音乐，可以占据中国数字音乐市场60%的份额。且用户群覆盖各年龄段，还挺互补。
关于这场交易和交易背后的中国音乐市场，我们准备了六个问题，和六个回答。
问One：为什么都是娱乐产业，电影这些年积极向上，音乐却不太景气？
智答：文化娱乐产业的大趋势是向富媒体倾斜，影视制作门槛越来越高，技术越来越精，观赏体验越来越好，导致投资与票房齐飞，从业者收入水涨船高，整体水平也就不断提升，进入良性循环；
音乐产业的情况正相反。歌曲录制门槛越来越低，发布歌曲的渠道越来越多，导致音乐产业很难形成真正的内容话语权，人才流失（歌星去拍电影、创作人改行），内容在泛娱乐时代日益缺乏竞争力和商业转化力。
互联网对两个产业的影响，也呈现明显差异性。在电影领域，互联网一直没能真正颠覆这个行业的价值系统，全国院线的屏幕数量一直在增加，在增加，在增加……
影视业的大片和巨星效应，加上为了争夺“视频流量入口”，各视频网站开始为影视版权疯狂烧钱，进一步旺盛了这个产业；
在音乐领域，PC互联网时代的“网站+MP3”免费下载模式，几乎杀死了音乐产业。进入移动时代后，随着版权保护的强化和数字音乐/流媒体崛起，音乐的日子才慢慢好了一些——但互联网由于快速杀死了唱片行业，导致音乐内容方的议价能力非常弱，整个产业话语权向渠道和平台方严重倾斜。
问Two：音乐产业复苏的功臣是谁？
智答：在连续20年下滑后，全球音乐产业在2015年首次实现增长，虽然涨幅只有3.2%。
为什么在疲软20年后终于反弹了，这里面要归功于一个大功臣和一个小功臣。大功臣叫数字音乐，小功臣叫流媒体。
先看大功臣的。其实在过去数年里，全球数字音乐的收入一直是逐年增多的，只是这部分增长填不满实体音乐下滑的坑，导致整个行业持续走低。
但是在2015年，这个坑首次被填上了，还多了一些土。于是，整个音乐行业从连续20年的悲伤中站起来了。
再看小功臣的。数字音乐完成了伟大使命后，要内部嘉奖有功之臣。结果发现，原来一直是数字音乐收入顶梁柱的“下载服

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