真象 | 用户数据解密：酷狗音乐+QQ音乐=？_砍柴网

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真象 | 用户数据解密：酷狗音乐+QQ音乐=？

2016-07-16 15:46

互联网行业中，市场份额排名第一和排名第二的产品走到一起，已经不是一件新鲜事。
回顾过去一年，滴滴和快的、美团和大众点评、58同城和赶集、携程和去哪儿，共同上演了一场场从“互撕”到“在一起”的逆转大戏。
如今，拥有“酷狗音乐”的中国音乐公司（CMC）和QQ音乐合并，可以预知，数字音乐行业中，一个拥有绝对领先优势的数字音乐集团诞生了。
此前，企鹅智酷曾发布《数字音乐大数据报告：中国网民手机音乐消费真相》。在这份调查报告中，我们展现了互联网用户的手机听歌行为特点，其中也涉及了不同手机音乐应用所吸引用户的差异。
走到一起的酷狗音乐和QQ音乐拥有什么样的用户群？双方产品异同点会如何影响他们未来分工？这份基于用户调研的报告，希望可以提供有价值的参考。
市场占有率：一起获取了约60%的手机听歌用户

在这次的调查中，使用酷狗音乐和使用QQ音乐的用户占比，加起来接近60%。不难判断，新诞生的音乐集团将牢牢掌控中国数字音乐市场的话语权。
用户群差异：QQ音乐用户群更偏年轻

从各自的用户群来看，两家音乐产品形成细微差异，比如从调查用户的选择来看，酷狗音乐中80后用户的占比要高于QQ音乐，而QQ音乐中90后以及00后用户中的占比则稍高于酷狗音乐。这意味着，QQ音乐的用户群比酷狗音乐更偏年轻些。
听歌方式差异：酷狗音乐用户更爱听已下载歌曲

在手机上听歌，受限于网速和流量限制，绝大部分用户更常听的，是已经离线下载至手机里的歌曲。这一点在酷狗音乐的用户中表现更为明显。
音乐社交差异：QQ音乐用户互动积极性略高

从听歌互动性来看，QQ音乐的用户互动积极性稍高于酷狗音乐。而酷狗用户保持着更传统的听歌方式。经常使用QQ音乐的调查者中，42.7%的人会查看歌曲评论，酷狗音乐则只有25.1%。参与听歌时的互动社交，QQ音乐的占比为57.2%，酷狗音乐为45.1%。酷狗音乐也比QQ音乐的用户更多使用搜索歌曲的方式找歌。
听歌类型差异：QQ音乐比酷狗音乐用户听更多外文歌

国语歌占据了音乐应用中绝对主流的播放量，这在酷狗和QQ音乐中表现一致。但在听英语歌曲方面，QQ音乐的用户要比酷狗音乐用户表现出更明显的偏爱，在韩语歌中，QQ音乐用户的积极性也略高于酷狗音乐。
喜欢歌手差异：网络歌手在酷狗音乐中受欢迎

喜欢听谁的歌在两大音乐应用的用户有一致性，比如陈奕迅、王菲、周杰伦的歌曲均受大家喜爱。但QQ音乐用户对像Adele这种外国歌手歌曲的喜爱度则超过酷狗音乐。而像汪苏泷、祁隆等网络歌手在酷狗音乐的受欢迎程度则高于QQ音乐。
产品满意度：酷狗音乐用户更满意

从产品满意度来看，酷狗音乐用户对产品的满意度要略高于QQ音乐的用户。这或许说明，酷狗音乐在了解自己核心用户的诉求后，满足用户的方式虽然更简单直接，但的确有效。
总结：酷狗音乐和QQ音乐的差异化生存
未来，成为同一家数字音乐集团下的两个产品，或许可以带着更轻松的心态放开手脚，以差异化的方式满足各自的用户。
酷狗音乐保持满足传统听歌行为需求的同时，以手机视频直播的方式运营和推广网络歌手。QQ音乐则在满足年轻人的多元听歌方式方面，尝试更多的消费和互动创新。
最后，一起看一份来自数据服务公司QuestMoblie对音乐应用6月份表现的监测数据。

从中可以看到，酷狗音乐和QQ音乐均拥有过亿的月活跃用户，但酷狗音乐的用户增长率表现已落后，它面临的问题是将大规模的活跃用户导向更具上升潜力的市场。而QQ音乐需要保持自己在年轻用户群中的市场地位。在数字音乐市场上，他们共同承担着商业化的压力。与此同时，对手们也在快速追赶中。
【作者：王鑫】

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