BAT内容生态布局从入口到变现详解，各自剑指何方？

2016-07-15 13:12

阿里基于电商完成了电商内容的自闭环，但由于电商无法向内容生态进军，因此其只能借助于投资或收购第三方公司完成内容布局并帮助其变现，但又由于阿里缺少内容入口支撑，因此无法为第三方公司提供内容分发，有尾无头。

近期腾讯入股今日头条事件沸沸扬扬，对面阿里也完成了对豌豆荚13.3亿元的全资收购，巨头对于内容的角逐正在越演越烈，而在这场战争中BAT们究竟完成了怎样的内容生态布局？从入口到内容再到最后的变现布局，各自最终剑指何方？
百度百度的自有内容来源比较丰富，可以分为知识、娱乐、新闻三大内容布局，最为明显的就是知识系列，百度百科、百度知道、百度文库这三大每一款都日活上亿用户的矩阵产品，满足用户搜索时获取权威信息、问答、文档下载的三大刚需，而贴吧通过长尾满足了社交的需求。这其实也百度的红利积累，早期中国互联网信息鱼龙混杂，缺乏权威知识来源，因此百度必须反向自建知识体系。
再谈娱乐内容，百度最主要的娱乐布局可以包括百度贴吧、百度文学、爱奇艺、百度视频等等，而百度贴吧则是百度的关键性产品，早期的互联网并不存在一个将所有长尾兴趣全部聚合的社交网站，因此百度贴吧借着百度的流量崛起，而贴吧最后自然而然的演变成了明星与粉丝的聚集地，明星粉丝效应让百度得以进入泛娱乐领域。
最后是新闻内容，早期的百度做新闻并不依靠编辑而是全部使用机器采集，并不是关注重点，但随着用户对高质量新闻需求的增加其在随后也开始引入人工编辑，其目前有百度新闻、手百feed流、以及最新推出的百家号等，而随着自媒体以及推荐阅读的崛起，百度目前也极其看中新闻内容布局，将其视作一大分发入口，在圈内容上也花了不少功夫。
综合来看，百度的内容生态布局比较清晰，加上今年上半年组织架构调整，成立百度搜索公司，内容的搜索入口为绝对优势，建立了知识需求、娱乐需求和新闻需求的三大内容生态体系，在知识资讯方面为用户提供文库、百科、知道等信息，目前百度已经开始对知识垂直产品进行深耕，例如母婴领域的宝宝知道正在开启“百万粉丝计划”，让母婴领域医生专家达人入驻其中。在娱乐方面有着贴吧、爱奇艺、百度视频等产品线作为支撑，通过贴吧这一明星与亚文化聚集的产品，百度在影视娱乐发力较大，与旗下投资的华策影视的紧密合作较多，此前已经成功策划了多起热门电影的宣传，例如去年《老炮儿》上映期间百度糯米方面通过在李易峰、吴亦

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