网红模式将成“后淘宝”时代的电商模式

2016-07-15 10:50

我们现在虽然看到的只是“网红、直播、粉丝经济”，其实它的后面是社会商品经济运转逻辑的重大变革，必然会深刻改变供应链逻辑和营销路径。
文/陈根
前几天的一个周末，参加了一个小规模的网红产业研讨会，与会嘉宾看不到一个年轻貌美的女孩子，反而都是一些四五十岁的大叔。没错，这是一个产业研讨会，以金主和投资人为主。所以，这个研讨会上的人物，比网红更加重要。具体关系可以参考香港英皇娱乐老板杨受成和容祖儿的关系，不解释。
然后，就碰上7月11日晚上，当红炸子鸡Papi酱的“八大平台直播”，看到各大直播平台对外公布的惊人的直播数据，我只能呵呵一笑，不解释。从直播这个产品来说，其实我接触的算是比较早的，可以说是第一批吧，也尝试过，但一直由于这个产品的各种模式而没有正式进入。

但从Papi酱成热点这个事件来看，应该说直接感受比数据更加具有说服力。Papi酱在直播镜头之前，还是显得紧张、拘谨和不知所措。除了一些忠心铁粉之外，应当说大多数的直播观众并没有被彻底吸引。毕竟，直播这个工作，一般都是凭借身材脸蛋唱歌跳舞博眼球的，如果想正儿八经地凭实力与思想在直播平台上“混出”影响力，则需要更高的进阶，艺术功底和表演功底的。就算是喜剧之王周星驰星爷都需要CUT很多次，话剧都需要天天排练，毕竟不是人人都有新闻联播播音员的本事。Papi酱从之前几个小时的拍摄编辑到实时在线的直播，能不能依然赢得成功，的确非常考验她的艺术功力。
生命周期短，变现途径少
尽管当前网红行业很红，其实在移动互联网时代网红的产品与模式很多，但生命力强的确实不多，就连微博都进入了困局，网红也同样面临着现实的困境。虽然目前我们看到一些网红创造了巨额收益，但生命周期很短，因为它的核心问题就在于比较难产生强的粘性。而另外一个摆在面前的现实问题则是网红的变现，目前来看变现的途径太少，艺术表现形式也太少。当然大家要是觉得胸大腰细嘴甜水多啥的就是网红行业的未来，我也无话可说。
反正，新闻刚刚爆出来，一个打工仔在烧烤摊偷个千儿八百的，然后跑去网吧，全部打赏给了网红。这也从一个则面反映了网红，或者说是直播产品目前的困局，似乎是依赖于游走“色情”的边缘来刷点人气。不过这个模式要想真的生存下去，除了法律的问题之外，可能还需

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