从QQ秀到厘米秀，手机QQ在十四年后想重复什么故事？

2016-07-15 10:30

【导读】从瞄准贴吧需求的兴趣部落、瞄准直播需求的Now，整个QQ产品系统正与微信体现出越来越大差异。于业务层面看，厘米秀是腾讯针对年轻化市场的产品。现阶段是微信聚拢着所谓成熟用户，拥有更高的单个用户商业价值，但时间不会停止不前，总有一天，手机QQ所聚拢的95后、00后用户也会成长起来，并具备面向未来时代的消费能力。

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7月10日，内测许久的QQ厘米秀全面放开公测，从年初的小范围测试到6月份的300万用户内测，再到这次全面开放内测，厘米秀终于正式确立成为手机QQ的重要新功能。看得出厘米秀能确立为新功能还是很不容易滴，期间经历了不断验证测试论证的过程。
而在放量前，凭借QQ秀过去在PC端长达十四年的影响力，处于移动端并拥有产品传承关系的厘米秀实际已经积累较高关注度。在测试期，厘米秀也在用户中产生了不低的影响力，微博、贴吧等公开渠道反馈的声音也相对正面。因此在厘米秀相关功能开闸后，其产品影响力在用户中快速扩张ing。

图注：来自百度指数的数据，在7月份，厘米秀的关注度开始快速增加。
简单介绍下，厘米秀是手机QQ推出的新功能，其基本产品理念是赋予用户QQ头像之外的可定制形象，并能够产生形象之间的互动，围绕这套虚拟形象互动产品，可以构建起表情形象商店、道具系统等，并能够通过引入影视游戏元素带来IP价值。比如你可以用自己的“魔兽兽人”厘米秀打飞对方的“宋仲基”形象，基于社交关系链的这套产品能够带来很多新的使用场景。
从总体使用体验上看，厘米秀明显是更多契合年轻化市场，与弹幕、Snapchat(阅后即焚)类似，成功的年轻亚文化产品总是秉承“脑洞原则”，厘米秀也是希望通过形象互动来赋予年轻群体以属于他们的特殊社交语言，满足手机QQ年轻主体用户在社交上追求新奇、寻找同类的需求。
厘米秀的这些特点很难不让人想起QQ秀，QQ秀是腾讯在2003年推出的产品，QQ秀也是以相对脑洞的设计在那个早期时代为用户增添了属于自己的虚拟形象。在腾讯创业期肱股之臣吴宵光的回忆中，QQ秀是款

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