自媒体洗牌中转型的“少女心”

2016-07-15 10:25

胡辛束这个公号选择每晚22:22分钟推送，除了赶个晚高峰，也是为了“把所有听起来像爱的东西都给你”。
它是一个要“贩卖少女心”的情感大号，用这样的表述为一个品牌人格作注释没什么让人惊讶的，你我年少时也都对QQ空间里各种小确幸文体深有共鸣。
不过我记不得QQ时代说类似话的人都是谁了，那不是一个自媒体风光的时代。如今的资本和事件运作更容易给胡辛束这样看起来普通的姑娘打上时代的烙印。
这姑娘前天刚过了24岁的生日，这两天成为了继Papi之后第二个被真格和罗辑思维合投的原创自媒体人，也在前几天有幸与自己男神陈柏霖同框，年底畅销书《我想要两颗西柚》也有望突破10万。对一个24岁的姑娘而言，大欢喜与小确幸都在了。
胡辛束第一次感受到自媒体的红利，是在去年初《超能陆战队》上映时，她写了一篇《像机器人那样爱你》的爆款文章，330万次的阅读，粉丝一口气涨了5万，少女心要炸了。跟去年相比，现在她公号的粉丝翻了近一倍，接近50万量级，80％左右为女性，目前每天差不多有1000的增长。
资本，是创业时代我们经常见证的一种洗牌方式。跟之前段子手转型的洗牌一样，对胡辛束而言，她也得带着自己的团队升级转型，把自己保留在前20%的队列里。
要不要拿融资，她也纠结过。如她所说，“自媒体往往有两种比较渴望的生存状态，一种就是呆在自己的舒适区，收收广告费，体验一把网红的滋味。但这种方式不可持续，另一种则是拿投资，选择更好的资源和机会做些不一样的事情。”
而被罗辑思维投资，则意味着势必要探索向电商的转型了，接踵而至的也会有罗辑思维团队打造的爆款事件，毕竟“他投的人一定会爆的”，胡辛束工作室COO斯斯如是说，这位曾经在罗辑思维的电商部门做事。
在洗牌中胜出除了靠资本还要把握好转型节奏。情绪市场虽然用户行为频发，但是，往往“忠实度不高”，胡辛束年底目标是把公号做到100万，因此需要进一步强化内容的质量，把品牌沉淀下来，不过这条路，可能顺，也可能不顺。
之前胡辛束的内容多偏向内在的抒发和发达，现在已在尝试一些在保持“少女心”调性基础上更实用的东西，会做更多帮助女性“变美向的内容”，比如商品的评测等。她直言这些会跟更专业的健身、穿搭人士合作，但落脚点最终会在胡辛束这个品牌上。
至今胡辛束在公号上卖过一次零食，转化率达到了29%，不过，COO斯斯说，“用户群决定了我们可能做什么品类，一旦我们开始推什么，一定不会是零食。毕竟任何号都可以卖零食，它不大会为品牌加分。我们如何选好品类，占住山头，是不得不思考的问题。”
如果说世上有郭敬明和韩寒两种成长方式，前一种是永远活在17岁，后一种成长层次分明。胡辛束觉得自己更像后一种，“我不认为粉丝会一直陪你走下去，希望能留住那些跟自己成长频率更match的粉丝。”即便是做电商，胡辛束也要以自己的养成为载体，这是一个“成长向”的自媒体，不管是“瘦了15斤”，还是“我跟男神贴身同框了”都是向粉丝告知自己的成长。
而从开始到现在，最大的成长当然是告诉粉丝，“我现在当了CEO了”，这也正是接下来罗辑思维帮胡辛束打造的爆款事件关键点——自媒体少女向青年企业家的转型。
也许，半年后也可以出本励志向新书了。
原创文章，作者：Chloe，如若转载，请注明出处：http://36kr.com/p/5049564.html

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