我去了“美国网红节”，感觉我们的网红经济比美国快了至少一年_砍柴网

首页 > 财经快报 > 洞见 >

我去了“美国网红节”，感觉我们的网红经济比美国快了至少一年

2016-07-15 10:06

壹娱注：Vidcon就是VideoConference，也被叫做“美国网红节”，从2010年起至今已是第七届。活动最早是YouTube上Vlog Brothers频道的Hank和John Green两人发起的，为了鼓励全球视频创作者和技术开发者，推动网络视频内容的发展。新片场创始人尹兴良前不久也去参加了这一美国网络视频领域的嘉年华，带回了一些见闻和观感。本文内容系根据采访整理。

图：新片场创始人 尹兴良
Vidcon现场非常大，可以把它想象成是三层的国家会议中心。
一层是Community(社群)，主要是面向粉丝的。现场会有网红和粉丝们的握手合影之类的活动，网红们还会在现场卖自己的衍生品，比如T-shirt。
二层是Creator，主要是创作者和创作者之间的交流。比如创作者可以去分享“作为一个创作者在YouTube平台上怎样运营才能让粉丝更多”这样的话题。也会有一些平台像Facebook、Snapchat会来教你怎么在他们上面运营账号。创作者之间的分享非常热烈、积极，也有很多的创作者在下面听。23号那天有一场的演讲主题目录里就包括：怎么向观众要钱、如何理解观看时间、如何设置场景服装玩偶等等的创作、运营话题。

VidCon-Outside.jpg

印象最深刻的是，有一个只有七岁的小姑娘在一个论坛结束的时候提问：“我们在创作的时候会看很多内容来激发灵感，但是怎么去区分灵感和抄袭呢？”我当时就震惊了，她才七岁啊！一个七岁的孩子就考虑这么严肃的版权问题，这一点也能看出美国文化里就有十分强烈的版权意识。
看这些创作者之间的交流，会发现美国的网红们其实都在很认真地做内容。
最上面一层是Industry，就是产业论坛，像YouTube的CEO会来分享一些行业数据，一些MCN（multi-channel network）公司，包括Maker Studios（美国最大的短视频制作公司）, Full Screen之类的和一些大的传媒公司也会来分享。
像这样一个大型的户外展会，既有2C的内容，又有2B的部分，能够在三层的空间里各自展开，还相得益彰，这一点在国内还是比较罕见的。
从VidCon这种节日或者说活动的呈现来看，美国的产业成熟度确实领先中国，不论是创作者的讨论、粉丝体系还是整个产业的层面。
在内容方面，除去头部内容之外，他们的长尾很长，中间段和后段的“网红”都有各自的一席之地。中国是头部空间比较足，但尾部没有什么生存空间，像最近一些类似网红嘉年华的红人之夜之类的，只有头部的几个网红去参加了。

la-et-ct-vidcon-2015-speakers-announced-20150416.jpg

国内其实像Youtube这样的UGC为主的视频平台，已经没有了。YouTube是基于订阅，每个用户点击关注的都不一样，他们网红的参与数量有几百个，所以头部效应不会特别明显。这些参加VidCon的网红中超过80%的都是十来岁的青少年，这和中国20到30岁为主流网红群体的情况形成了比较鲜明的对比。而且这些网红才艺多种多样，类型要比国内的丰富，除了有在中国很火的时尚和美妆两种门类，在音乐、教育、搞笑、Cosplay、美食等其他领域也都成为了大的门类。

55bab9975abdc.image.jpg

但是产业中间的其他环节，中国相较美国是有领先的部分，比如在MCN这种形态的业务演进方面，我们就比美国要走得更快些。2012年，融阿里那一轮的时候，我们就想参考Maker Studios的模式在国内做MCN。
MCN是一种帮助视频内容生产者变现的组织，一定程度上可以理解为网红经纪公司，通过为内容生产者提供培育受众、营销推广、品牌赞助等方面的服务，收取服务费。一个MCN可能运营几万个频道，类似于YY直播上的公会。

Vidcon-1.jpg

国外近几年做得比较大的MCN公司都被一些大公司收购了，比如Maker Studios就被迪士尼收购了, Fullscreen就被RTL收购了。国外的状况和国内的不是很一样，国外主要是在YouTube上做短视频，而中国一开始就是多平台的模式。但是这两年国外的视频平台也在多样化，比如Facebook、Twitter、Instagram，现在他们也管自己叫MPN（multi-platform network）。原来的MCN只是个广告代理和流量代理，对内容是没有控制力的，价值有限。现在的MCN也开始往上游走、生产内容、开工作室。Maker Studios最大的频道叫PewDiePie，那哥们就是玩游戏然后各种吐槽，你可以把他理解为游戏界Papi酱。你像Maker Studios已经和PewDiePie成立了合资的工作室，专门围绕PewDiePie去做内容的孵化。他们也在推出面向用户的平台。
其实像新片场还有其他中国的类似MCN形态的公司很早就开始转进这个部分了，制作内容、孵化IP或网红、宣发内容，与平台方深度合作，成为平台方的上游，从而确立在产业中的地位和价值。国内的MCN公司，像我们这些公司动作还是比国外的快很多，快了至少一年。
来源：壹娱观察

共有评论0条

相关推荐
美国网红们今年有望赚82亿美元 很多人买水军刷流量
人民日报海外版评网红经济：不实宣传不可取
依靠养猫来吸粉，网红经济开始面临内容与流量痛点
排队“当托”场面火爆，网红经济是泡沫还是资本狂欢？
专访papi酱合伙人杨铭:热度下降是表象 广告情况更好
遍地开花长龙不再 网红奶茶店不行了
曾被资本疯狂追捧，90后网红创业者该退场了吗？
网红创业家，平均年龄不超25岁，平均营收均过1亿，有限的生命周期，无限的变现之路
MCN概念爆火背后的“忽悠经”：“货真价实”者可能寥寥无几
惊闻这家公司要花1000万捧员工做网红，为啥？
图书搭上网红经济快车，是否也将走向IP化
网信办对直播行业再出重拳 网红经济能长久吗？
创业大军中的花木兰：这些女神CEO个个不输男
网红经济“堕落”史：知识、直播、美食
网红经济“堕落”史：知识、直播、美食
“网红经济”风口已过粉丝成倍下滑 直播市场开始缓慢下降
网红经济创业不嫌事儿大！徐晓冬会是什么结局？
网红经济创业不嫌事儿大！徐晓冬会是什么结局？
网红红了，靠的是啥？| 叶巍岭教授从营销视角谈网红
网红背后的非网红经济
网红背后的非网红经济
深度体验：消费升级下网红经济发展新方向
直播平台竞争白热化 25家A股公司贴上“网红经济”标签
网红经济该如何引领未来消费趋势？
papi 酱被“分手”，为啥是知识经济、网红经济的里程碑？
每个人都有15 分钟的成名时间，网红经济是昙花一现还是未来趋势？
催生崇拜式消费的网红经济
boss们为何会投资网红？网红经济能带来什么
网红经济和个人IP正取代粉丝经济成互联网公司新宠
网红经济新突破：喵书用书纪录网红生活，满足粉丝好奇心
网络主播月薪10万？业内爆料：基本都是假的
网红经济是风口，也是大多数创业者的枪口
网红们的周边，还有哪些赚钱空间？
广告、电商和直播，“不长久”网红经济如何快速变现？
刚叔：网红经济没有泡沫，但直播平台99%会死
刚叔：网红经济没有泡沫 但直播平台99%会死
网红进入3.0时代 产业规模或超电影票房
都在讲网红经济，企业如何让“她们”为你赚钱？
龙珠CEO陈琦栋：直播平台需要冷思考到底什么值得播
直播引爆网红经济 “网红工厂”站上风口
从娱乐圈到互联网，“明星经济”超越“网红经济
网红经济冷思考,须警惕价值观扭曲走上歧途
资本加快圈地直播 网红经济将再造服装行业
从内容网红到电商网红，网红经济我们如何借势？
资本疯狂追逐下的网红经济：被拴在风口上的猪
知识网红体面变现，分答一不小心成先驱
网红经济,会是一种短命模式吗？
从1.0到3.0，网红经济这个产业链产生了什么变化？
网红电商“吸睛”又“吸金” 什么才是决胜关键？
“直播+电商”变现快 网红经济真的火了
这大概是史上最全的短视频网红行业研究了
阿里盯上网红经济，或取代淘品牌成为淘宝新动力
papi酱还能红多久已经不重要了，关键是下一步要做什么
发现了TFBOYS的那家公司或成首个网红独角兽
多家直播平台被查处：网红经济将戴上“紧箍咒”
都网红经济了 明星参与企业怎还被歧视？
眼热网红经济 直播平台正迎来星时代
网红经济崛起 火已经烧进了财经圈？
papi酱等“网红”吸金惊人是“黄金时代”还是“泡沫宿命”？
注意力经济时代，网红是下一个风口？
拆穿微博网红的八个基本姿势
分裂的网红经济 短视频平台机会还有多大
如果无法拥抱“网红经济”，财经类内容创业靠什么变现？
papi酱的一条广告千万起，趁着还火的时候一次性收割
“网红经济”大起底 靠颜值赚千万能持续多久？
“网红经济”是种社会病
“网红经济”是种社会病
投资人追捧的批量化生产模式却玩不转网红经济
投资人追捧的批量化生产模式却玩不转网红经济
网红Papi酱引发的“血战”：是营销还是新商业逻辑？

<返回

<返回首页

Copyright CmsTop.com
2025年12月17日 19:05:01