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直播综艺背后的生意经：打造IP，收割产业链收益

2016-07-14 19:24

北京炎热的午后，王思聪坐镇789包豪斯广场，看着一群靓丽的女孩子在阳光下唱唱歌跳跳舞、泥潭大战和捉猪比赛；最大限度地要求他们“讨好”网上观众，因为网友有决定女选手的“生杀大权”。
如果你单看这个节目的直播，你会有一种好low的感觉，画面粗糙、游戏设置相对低俗接地气，连活动的主策划人王思聪都在对一位自称女神的选手大肆吐槽“节目中你不能高冷，我们的观众都是屌丝，你这样不接地气。”
事实上，这是一档精心策划了几个月的品牌活动，参与的双方芒果娱乐和王思聪的熊猫TV 都是圈内一线公司，整体资金投入也达到一个亿左右，制作体量完全不输于传统的电视综艺。据悉，《hello！女神》已收回大部分成本，随着节目的进行，盈利几乎不是难事。
有着过亿资金，却产生了看似粗糙的节目？这可能暗合了目前直播综艺的调性问题，即直播为谁而做。
笔者梳理近期出现的多档直播综艺节目，意外的发现80%以上都和游戏直播平台有关，换句话说，这股直播综艺热潮主要由游戏直播平台和传统综艺制作力量共同推动，而当下正火的移动直播平台却“不见踪影”。至于优酷、腾讯这样的传统平台，则仍在摸着石头的阶段，无论是《潜行者计划》还是播了一年的《我们15个》，都属于没有溅出太多水花的。
“这个不难理解，目前直播有两种形态，游戏直播和秀场变种直播。游戏直播平台的本质是内容平台，有内容制作的积累；而秀场及其变种模式是以流量为目的，重点在于市场推广获取流量然后变现。”熊猫TV副总裁窦雨潇告诉记者，这两者的差别造成了目前直播综艺率先在游戏直播平台爆发，熊猫TV通过《Hello！女神》积极在直播综艺领域布局，给平台加入更多泛娱乐的内容，并尝试推出更多直播综艺节目。
一时间，直播综艺节目怎么玩？与传统综艺有何区别？能否成为一种主流综艺类型等问题成为业内关注的焦点，记者也带着这些问题与众多节目制作方聊了聊，得到了许多有趣的观点和启发。
直播综艺核心：让网友改变选手命运
“一开始我们想240强海选进行直播，但担心现场不好控制，3月份，我们派人去长沙开会协调，最终中和了双方意见，决定在60强甄选阶段开始做直播。”熊猫TV窦雨潇讲述了他们与芒果娱乐在合作中的想法碰撞。
“这两期做下

余下全部

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