《Pokémon GO》国服腰斩的背后，或催生出百亿级的新市场

2016-07-14 12:04

文/手游那点事欣欣、Jagger
美国Digital Vision发表的最新数据：《Pokémon GO》DAU已经逼近Twitter，仅在美国地区最高单日下载340万，平均每个用户每天玩43分钟，超过Whatsapp、Snapchat等热门软件。除此之外，据App Annie推算，该游戏上线三个地区，首周实现净收入100万美元的成绩，如果登陆全球市场，年收入有望突破10亿美元。然而《Pokémon GO》全球火热的另一面是国服确定无望，在遗憾的同时也不难发现，这款游戏已经为国内手游市场开拓出另一片极具潜力的空间，而且国内手游厂商要想跟随脚步分一杯羹，也并不困难。
一、这游戏有毒，《Pokémon GO》颠覆了手游主流玩法
作为一款全球性的手游，《Pokémon GO》仅在三个区上线就已经吸引了全球玩家蜂拥而至，甚至成为了所有口袋妖怪IP改编的手游中最成功的一款。“这游戏有毒”是大部分玩家的直观感受，究其原因，游戏本身的创新玩法发挥着至关重要的作用。
1.LBS+AR+RPG的融合
《Pokémon GO》可以说是一款改变生活的手游。从研发上看，《Pokémon GO》最大的突破在于实现了LBS技术与AR技术在手游中的革新性运用，让这款游戏不再只是一款单纯的手游。就LBS技术分析，《Pokémon GO》基于Google实景地图数据和技术，将手机与手机中的GPS定位系统作为媒介，手持移动设备到各地的据点进行拓展行为。而AR技术在这款游戏中则实现了实时的场景重建，利用摄像头对周围环境进行识别和投射，使得增强现实不只停留在地图定位的层面。
当然，它保留了游戏原本的RPG元素，战斗、养成、收集等玩法都在游戏中均有所体现。这款堪称“拯救死宅”的游戏，促使玩家必须走出家门进行探索和“孵化”，发现Pokémon需要在户外行走探索，孵化Poké蛋还需要走2公里以上的路程。种种设定都在游戏本身的愉悦感上增添了另类的新鲜的娱乐感受。

2.从线上好友进阶为线下交互，社交功能突出
《Pokémon GO》游戏中除了引导玩家跳脱出屏幕，走到户外，还将线上的好友模式引导至线下的交互模式。在玩游戏过程中，玩家可能偶遇真实世界的陌生玩家，以此在线下产生游戏外的交流互动。
Niantic创始人兼CEO汉克表示：“我们希望让开发团队打造出自己风格的Gym和Pokéstops地点，并且引入交易机制。我们相信这会进一步激发玩家之间的合作、竞争和社交互动性。”
二、《PokémonGO》放弃国服，留下了一个“捡漏”的机会
今天，任天堂通过《Pokémon GO》官方Facebook公布，这款游戏不会在中国（包括台湾）市场上线，成为任天堂放弃的六个市场之一。而不可否认的是，这款游戏的面世“间接”地为国内手游市场开拓出了一片新的土地。
1.国内风靡，类似手游《城市精灵GO》借风下载超60万
虽未在中国区开放，《Pokémon GO》依然火爆。在中国区解锁的约8个小时里，用户在微博和朋友圈奔走相告，“Pokémon GO”百度移动趋势指数也暴涨至9100，至截稿时已有97个“Pokémon GO”玩家QQ交流群。关于如何在中国玩《Pokémon GO》的微信号文章，不少阅读量达到10万以上。国内一款名为《城市精灵GO》（名字和画面与《Pokémon GO（精灵宝可梦GO）》非常相似）的游戏也接着这股热潮在7月5日在游戏下载榜飙升了728名，至今已在App Store免费榜呆了5天。按照App Store下载量估算，《城市精灵GO》下载量已经超过60万。
《Pokémon GO》可以说是手游市场迄今为止受到关注最多、曝光最频繁的一款手游产品。
2.一周净收入超100万，营收能力凌驾重度手游
《Pokémon GO》不仅受众非常广，在收入上也一样实力强劲。《Pokémon GO》上线不到一天时间就登顶美国App Store畅销榜，4天后登顶Google Play畅销榜。营收凌驾于MZ《游戏战争：火力时代》这款吸金重度手游之上。也打破了此前Supercell《皇室战争》一天登顶App Store畅销榜，7天登顶Google Play畅销榜的记录。

这款游戏目前只在美国、新西兰和澳大利亚三个国家开放，根据App Annie的数据显示，上线至今一周的时间已经创造了100万美元的净收入。如果登陆全球市场，这款游戏年收入有望超过10亿美元。国内推出该类手游，品质有保证的情况下，营收潜力是不需担忧的。（Super Data Research则给出了更大胆的预测，分析师Joostvan Dreunen说：“《Pokémon GO》自发布以来，在所有平台的收入预计达到了1404万美元。”）
3.给手游提升好感度，鼓励玩家走出去
如果仅是从风靡程度和营收情况来谈《Pokémon GO》，这款游戏也顶多是一款出挑的手游。但它将玩家从线上带到线下，将手游从个人消遣上升到现实共享乐趣的层面。这对于整个手游行业来说将产生意义非凡的影响。
国内经常会给游戏玩家贴上“不务正业、沉迷、不思进取”等负面标签，这些标签背后则也映射出游戏对更多的玩家来说是消遣娱乐的方式，对个人生活很少有正面影响。而《Pokémon GO》不仅将玩家带到线下，演变为一种锻炼方式，也能和陌生玩家实现线下交流接触完成社交使命。这种健康的玩法恐怕中国家长不会再将手游视为洪水猛兽。
4.类似玩法的手游，共同撑起了市场盘子
手游从最初的《推箱子》、《贪吃蛇》到今天的《皇室战争》，虽然数量在不断的暴涨，但是真正给手游行业带来创新刺激的产品并不多。像《部落战争》、《战争游戏：活力时代》和《皇室战争》等极少数量的创新佳作则会成为跟随的标杆，从而衍生出一个由上百上千款同类产品组成的庞大手游分支。而今天的《Pokémon GO》从营收、受众和创新等角度来说都达到了成为标杆的标准，必然会有上千跟随者一起将AR+LBS手游品类的市场盘子不断推高，创造出远超10亿美元的市场规模。
三、前方已完成探索，国内厂商“模仿”有多难？
1.“LBS+AR”底层技术的借鉴和运用
《Pokémon GO》这款游戏的技术在终端显示效果并没有那么强大，LBS和AR两项技术的结合，做出了基于地图定位的透明背景和基于实时镜头的真实场景的重合。而这样的研发技术，对国内的游戏厂商来说并不是太大的难题。
国内早有多款具备LBS功能的手游，据手游那点事了解，《QQ都市》、《怪兽岛》、《我叫MT》、《神奇宝贝番外》、《利维亚战记》、《名侦探柯南OL》等产品均增加了LBS元素。可惜的是，这些游戏大部分应用了LBS的对话、约战、互赠物品等基础交互功能，与具备虚拟现实功能的产品还有一定差距。但现在，《Pokémon GO》提供了一个新的思路，在有基础想法的前提下，要从技术上实现这样的展示和效果，相信国内厂商同样也具备如此实力。

2.寻找合适的IP：知名度足够高，能引导用户“走出去”
要打造一款风靡的“户外手游”，IP的热度和契合度相当重要。《Pokémon GO》爆红的背后，除了口袋精灵IP的热度和粉丝沉淀之外，其核心玩法与IP“抓精灵”的世界观设定非常契合，这是一大关键原因。
对于国内的游戏厂商来说，要想在这种新玩法的风口上分一杯羹，首先要找到合适的IP。这个IP必须保证能为游戏在大众群体中带来足够的辨识度和粉丝量，另外还得帮他们找一个合适的理由，让他们愿意“走出去”。当然由此看来，国内也并不是没有这样的IP。假如让玩家们上街“降服”西游记中的各个妖怪，相信也是值得一试的。
3.时机到来：《Pokémon GO》已经唤醒了玩家的意识
针对手游的这种新玩法，尽管之前多少有些尝试，但影响力与《Pokémon GO》相差甚远。而这一次，《Pokémon GO》已然引起了一波狂欢，甚至让不少用户“路人转粉”。在这次新玩法的推进上，《Pokémon GO》的创新和开拓功不可没，它唤醒了玩家的意识，培养起了玩家的兴趣，使得真正意义上基于LBS的手游不再只是停留在概念层面。而这，甚至为国内手游厂商试探出了一条值得尝试的道路。
结语
站在巨人的肩膀上，将看得更高更远。

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