Pokémon GO火爆背后尴尬的中国：开放无期“山寨”速现

2016-07-13 15:25

和当年的Iphone热潮一样，现在年轻人的朋友圈里最能体现“逼格”的一件事就是晒《Pokémon GO》的游戏界面和小精灵收藏了。
这款融合了AR元素、LBS玩法和口袋妖怪超级IP的手游，《Pokémon Go》在美国、新西兰及澳大利亚上架之后，就迅速登顶畅销榜榜首，并且引起全球狂欢，不仅帮助任天堂股价大涨，恐怕还早早地预定了今年的全球最佳现象级手游。
但是在中国，《Pokémon GO》却颇让人有些尴尬，当然《Pokémon GO》官方Facebook宣称将在中国、韩国、古巴和伊朗等国家外的所有地区开放运营，给了期待的中国玩家一记暴击是一方面，不过这也代表着“刷逼格”的时间又能延长了，对一些人而言也许是大好事。
真正尴尬的是，在《Pokémon GO》后，中国的“山寨”游戏果然像雨后春笋一样出现了，而且“借壳”“换皮”地非常伪劣。
而正规军，无论是创业公司还是游戏大厂们，却几乎都在AR游戏缺席。新浪科技从游戏公司得到的答案基本都是我们根本没有AR项目或者研究。虽然只差一个字母，AR和VR游戏的命运简直是冰火两重天。
不过可以预期的是，《Pokémon GO》作为一款现象级游戏，必定会给AR游戏和整个AR行业都带来变革。那么在“山寨”和“缺席”之后，中国游戏企业是否能抓住这个机会呢？AR游戏研发的门槛到底多高？AR的夏天是否到来？游戏圈里面却有着不同的看法。
假冒伪劣都已经出现
目前《Pokémon GO》仅在美国、新西兰及澳大利亚开放，全球大部分地区都在被锁状态。为了玩这款游戏，中国玩家想出了各种办法，昨天中国区一度解封的消息更是让不少人在朋友圈里奔走相告，解封只持续了不到两个小时。
更加惨烈的是，官方还发Twtter说，“中国的玩家你们好，我们已经紧急修复了一个让中国玩家可以玩到《Pokemon GO》的Bug，现在已经恢复到正常不能玩的状态了。给大家添麻烦了很抱歉”。中国玩家收获暴击一大记。

但是世界上永远都有比惨更惨的事情。心急如焚的玩家在Twtter问是否会在中国正式上线的时候，官方给的回复是，“将会在全世界上线，除了中国大陆、中国台湾、朝鲜、古巴、伊朗、缅甸和苏丹”。仿佛可以听到中国区玩家血槽清空下线的消息。
不过对于某些人而言，可能也是个“好消息”。例如擅长“山寨”的部分中国游戏厂商。
在《Pokémon GO》火爆之后，全球都掀起了仿制浪潮。有媒体统计，全球范围内出现了超过20款的《Pokémon GO》“山寨”游戏，有“像素级”复制的国外游戏《Go Catch Em All！ - Hungry Monster》，也有宣称自己早于《Pokémon GO》的简易玩法版《城市精灵Go》，更是有《精灵宝可梦 Go》、《精灵宝可梦》、《我的创造世界2，精灵宝可梦Go》这类粗糙的、玩法完全不同、强行“借皮”的游戏。

对于任天堂而言，到底是前面相似度极高的游戏更可恶，还是粗糙的“借皮”游戏更可恶，任天堂有自己的看法。但是后者给用户看到的是，一些国产游戏厂商对于游戏本身有多么不在乎。
在游戏备案制度出来之后，市场上哀嚎一片，但是也有游戏从业者对新浪科技表示，备案至少有一点是好的，就是让市场正规化，翻皮、做私服这种垃圾手游会受到巨大冲击，正规化之后，这些烂游戏还想捞钱就比较难了。这也是一种观点。
大厂和创业公司均缺席
另一个比较尴尬的事情是，在《Pokémon GO》爆红之后，新浪科技几乎问了所有的游戏研发大厂，得到的答案基本都是，“我们没有AR项目，也没有AR研究，只有VR”。和VR投资相比，游戏公司投资AR方向的也几乎没有。
昆仑万维CEO陈芳坦率地对新浪科技说，据他了解，国产的AR游戏是极度“非主流”的市场，大部分情况下，游戏厂商都还在把AR或者LBS作为一种辅助的玩法，或者说作为“噱头”存在，更像是辅料而不是主菜。而中国的手游市场是一个“主流类型吃遍天下”的阶段，大概很久没有很创新的类型出现了。

那么AR游戏在国内到底是多么稀少和非主流？游族网络COO陈礼标和蓝港互动副总裁王世颖在接受新浪科技采访时，给出了一个比较惊人的数字。
据陈礼标介绍，目前国内从事AR应用开发的企业有200多家，其中大多数有意向和已经开发过游戏类应用，包含商业广告性质的游戏。但是国内共有数万家游戏企业，占比1%都不到。
而AR游戏产品方面，恐怕就更惨了。
“我之前做发行看过的产品里面，平均200-300款产品里有一款AR产品。但是国内高校学生比赛，例如我之前当评委的两岸三地VR盟主大赛，里面AR游戏的学生作品比例还是不低。”不过蓝港互动副总裁王世颖也对新浪科技表示，即便是这些很少的AR游戏产品，也没有取得特别好的经济效益，基本上是上线就死了，或者根本没有看到上线。
到底是AR难还是我们不懂创新
在尴尬之后，不得不回到一个很俗气的问题，在为什么中国很难出现这种现象级、引领级的产品，甚至连跟随都很难？到底是AR难还是我们不懂创新？
昆仑万维CEO陈芳、蓝港互动副总裁王世颖、中手游发行一中心副总经理许光翔都觉得AR并不是问题，技术和研发的难度并不大，难是在于“如何将技术和创意、新鲜感和耐玩性做一个非常好的结合”。
《Pokémon GO》能如此火爆，Pokémon（口袋怪物）和皮卡丘的全球超级IP是一个原因，LBS（地理定位）+RPG（角色扮演）+AR（增强现实）的创新玩法是更关键的因素。
王世颖的看法是，“AR的技术不难，但是很多人会觉得不知道怎么用到游戏里面去。大部分的中国游戏开发者还是不太习惯于创新，他们会习惯于等国外有类似的产品，把这条路子打开后，我们中国开发者再去跟进，所以像这种产品会非常少”。
而许光翔和陈礼标认为，现实商业的考虑也是重要原因。
“新兴的游戏类型，市场风险高，大部分手游厂商的风险承受能力比较差，不愿意耗费大量精力去制作AR游戏。中小团队受制于存活的压力，一般只考虑传统的游戏类型。而大的上市公司也是有业绩考核的压力”。
在AR技术难度的问题上，不少游戏厂商们也有一些不同的看法。在他们看来，《Pokémon GO》只是类AR游戏，真正的AR应该是能实现虚拟影像和现实的交互，这需要全新的计算力和硬件。难度还是很大的。
游戏引擎开发商LayaBox创始人谢成鸿就告诉新浪科技，其实目前国内对于场景识别的技术还是比较匮乏的，高强度的AR游戏开发也是需要大量的技术积累，而这一点国内也没有那么强。

“尽管AR与游戏相结合，看起来形势一片大好，但是硬件载体移动端本身的缺陷制约了AR游戏的发展，比如对于手机的配置要求比较高，而且耗电量十分巨大，服务器的稳定性也成了很大的问题。成熟的AR游戏产品需要解决很多技术问题，比如计算机视觉、空间定位、运动追踪等。”游族网络COO陈礼标说。
下一个《Pokémon GO》多远？
《Pokémon GO》作为现象级产品，几乎所有人都认可这款游戏将给整个行业格局带来变化的预测。但是这种变化会是真的春天到了，还是又一次繁华的假象？
中手游发行一中心副总经理许光翔持有的是乐观态度，他觉得会慢慢出现一些游戏公司做AR游戏的尝试，可能会带动手机游戏行业的新的细分领域的蓝海市场的发展。
游族网络COO陈礼标也觉得对全社会和游戏玩家来说，这是一次关于AR游戏的认知普及，让AR游戏从原先的小众品类变成大众追捧的对象。而对于游戏从业者来说，大家都看到了AR游戏的潜力，对这个新兴产业的兴趣甚至有望超过VR游戏。
但是也有另一种观点。
“我其实不太认同这是AR游戏的突然火爆，而是PokemonGO突然火爆了，这包含了Pokémon的IP、LBS、AR几大元素，除了任天堂以外，也不要忽略Niantic以及社交网络的贡献。”
陈芳说，从积极的角度想，这也许会坚定一些创新者的信心。但消极的角度，更可能发生的事情是，《Pokémon GO》会引发一批跟风和模仿者的短暂热潮，但很快就会像之前昆仑万维代理的《部落冲突》或者《皇室战争》的跟风者一样，最后发现很难成功，然后热潮就会过去。
游戏圈里，和陈芳观点相近的人也不少，他们觉得AR游戏，并不是个新概念，《Pokémon GO》主要是提供了新的玩法，后《Pokémon GO》时代，如果游戏开发者只是跟随，等到新鲜感退却，这个市场就会快速萎缩，《Pokémon GO》火了，并不代表AR游戏就彻底火了。
AR迎来春天？
在《Pokémon GO》之前，中国的互联网巨头们已经开始布局AR市场，阿里巴巴今年2月领投了AR公司Magic Leap的7.94亿美元融资，腾讯也参与了Meta的5000万美元B轮融资。
高榕资本和腾讯一起投资了Meta，作为这个项目的主导投资人，高榕资本岳斌也给新浪科技提供了投资界对AR游戏看法。
“《Pokémon GO》作为应用AR技术的现象级游戏产品，打消了部分创业者和用户对于AR内容爆款的忧虑。《Pokémon GO》的运行也基本说明了手机已经具备了承载AR技术的硬件基础，AR技术在用户端的推广可能会变得更加顺畅”。
岳斌说，《Pokémon GO》让C端用户看到了AR技术在游戏娱乐领域的可能性。未来在机械制造，医疗，军事，电视转播，教育，建筑和旅游等领域均有机会看到AR技术的应用。
但是他也不赞同过度放大《Pokémon GO》作用的看法。“现象级应用会一定程度带动AR/VR行业的发展，但是目前看来AR和VR的商用和普及都还需要一定的时间。整个行业目前还在早期阶段”。

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