饮料极客宗馥莉：玩叛逆的“娃哈哈公主”

2016-07-13 11:26

多年来，宗馥莉的名字总是和父亲宗庆后连在一起。即便这位”哇哈哈公主”说要隐去娃哈哈的品牌形象、做自有品牌的互联网健康饮品，关于未来继承饮料帝国的问题，人们仍然保有好奇。对此，宗馥莉在接受《彭博商业周刊》采访时表示，她不愿意做接班人，更希望做自由职业。
以下文章节选自《彭博商业周刊》公众号撰文/周小丹摄影/吴俊杰网易财经根据内容需要做了部分删减：
“公主”要玩叛逆了。 7月，一款——不，至少30款——新型、社交化、个性化口味定制的果蔬汁产品将在夏季竞争激烈的饮料市场上出现。它将有很多种不同的原料组合，或苹果加橘子，或芹菜加辣椒，包括果蔬汁的搭配比例和个性标签，都将由消费者自己来选择。然后，这款代表着低卡路里和时尚生活方式的饮料将在杭州的工厂生产，然后以物流可以达到的最快速度送到消费者手中。为了保持新鲜感和安全性，这款产品保质期只有7天。
这一酝酿半年多的创意搞怪新产品，将以80后女老板宗馥莉的英文名字命名：“Kelly One”，以迎合当下年轻人更容易接受的“品牌人格化”风格。它通过她的父辈曾经轻视的互联网渠道来接受订单、销售服务、社交分享。
从事传统饮料业十年，宗馥莉终于把自己推到了市场一线。
在由父亲创造的饮料帝国里，宗馥莉被人们半玩笑地称为“公主”。她负责娃哈哈饮料工厂生产业务幕后多年，被打上了“富二代”“勤奋”的标签，员工们称她是“娃哈哈第二勤奋的人”—第一当然是她那位已经年届70的父亲、中国“饮料大王”、娃哈哈集团董事长宗庆后。
“我知道大家看到我，还是把我跟娃哈哈放在一起。”在杭州萧山的生产基地，宗馥莉对《商业周刊/中文版》说。她身穿连衣裙，平底鞋，谈起商业话题头头是道。她喜欢看美剧《纸牌屋》、英剧《夜班经理》，不羡慕那些做投资引人注目的富二代，倒是向往Facebook创始人马克·扎克伯格和COO雪莉·桑德伯格那样的组合。她内心渴盼像“小王子”那样单纯，但在职场却更希望像“穿Pr

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