网红进入3.0时代 产业规模或超电影票房
2016-07-13 11:23
papi酱
《2016中国电商红人大数据报告》于近日发布，该报告预计2016年红人产业产值接近580亿元人民币，远超2015年中国电影440亿元的票房。
另有最新统计数据显示，2016年上半年，国内电影上映192部，总票房收入近246亿元。若按此测算，今年网红产业的产值或超越电影票房。
《每日经济新闻》记者发现，“网红经济”的火爆已经预示着网红进入3.0时代。与网红1.0时代的安妮宝贝、韩寒等“文字网红”和网红2.0时代芙蓉姐姐、凤姐等不同的是，网红3.0时代是对多个领域流量的争夺，并通过流量变现催生出网红经济。
在网红3.0时代，通过papi酱这样的IP可以将制造者、设计者、销售者和消费者等环节打通，产生极强的财富效应。尤其是在文创产品领域，3.0时代的网红IP可以将其影响力直接变现为消费力。
故宫“网红”助文创卖10亿
故宫的文创产品“爆款”曾经风靡朋友圈，朝珠样式的耳机、顶戴花翎样式的防晒伞、“朕就是这样的汉子”折扇，这些文创产品一时间将故宫捧成“网红”。
“网红经济”的本质是IP流量变现，而故宫的“网红经济”不是靠浓妆艳抹的锥子脸而是借助其珍藏的一个个“历史人物”IP实现的。
凭借雍正帝“卖萌”成历史人物“网红”等创意元素，故宫成为博物馆界的“网红”，更创造出了10亿元的文创销售额。
数据显示，截至2015年12月，故宫博物院共计研发文创产品8683种，包括服饰、陶器、瓷器、书画等系列，产品涉及首饰、钥匙扣、雨伞、箱包、领带等。
值得一提的是，故宫力推历史人物成“网红”是故宫博物院有意为之，并已经通过多种方式对博物院进行互联网化转型。“故宫始终把社会效益放在第一位，但既然在做文创产品，不可能不谈钱。”故宫博物院副院长冯乃恩公开表示，10亿元并非只是故宫的萌娃娃产品销售收益，故宫的文创产品还包括旅游纪念品，通过授权的方式与众多企业合作的流水及数字故宫团队研发的产品等。
《每日经济新闻》记者通过对比发
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