红与黑：Plague的启示与警示

2014-12-24 17:47

本文肇始于我与朋友之间的一场辩论。
朋友作为刚刚成功拿到A轮融资的某社交App创始人，坦率地向我表示了作为初创团队，对自己未来“厮杀能力”的担忧——原因在于他认为社交类应用正在成为App Store中的东非公海，明晃晃的用户数和推荐位的背后，是见刀见血见江湖的白热化交战。这种提前到来的严酷竞争，从某种程度上证明了再也难以寻找到极具差异化的社交产品，单凭一个创意就能改变世界的时代似乎正在远去。
于是他得出了这个令人感到恐怖的辩题：移动互联网的社交形态或许正在几近饱和。
我作为反方，提到了Plague这款还冒着热乎气的社交App，彼时阐之未尽，本文算再续前缘。
一
Plague在今年11月18日上线，12月19日发布了1.1版本。放在中文的语境下，Plague是一款刚刚过了百日宴的App。作为初生牛犊，Plague虽未爆红，但已算小有斩获：它在立陶宛的最高下载排名到达了所有类别的第九名，社交类产品的第五名。

Plague的社交原理是基于地理位置的病毒扩散式社交。用户A生产出了一条文字信息或图片，将随机被A附近的4个陌生用户阅读，而这条信息在Plague里的“生死”，就完全取决于这4个陌生用户的反应：他们可以向上滑动，表示自己已被“病毒”感染，愿意将这条内容继续分享给自己周围的人；也可以向下滑动，表示对这条内容不感兴趣，扼杀其继续传播的路径。而根据用户的活跃度，Plague会自动调整用户的“发送额度”，例如我在活跃度较低的时间里，我所能感染的用户只能给周围的3个用户；如果活跃度较高，久而久之用户也会变成Plague里的KOL。
与其他社交类App不同的是，Plague会提供一定的数据分析，例如某条信息的感染百分比、该信息的传播区域以及动态分布，甚至你可以发现究竟是谁在该消息的传播路径上起到了推波助澜的关键性作用。另外，作为一款社交App，Plague很反常态的去除了“添加好友”的功能，对于一条信息，你所能做的除了被感染，就是去评论，而评论区是对所有人开放的，是一个无壁垒的公共环境。
二
在司汤达的小说《红与黑》里，于连面临着“红”还是“黑”的两难选择，其中“红”意味着拿破仑时代部队的军装，而“黑”意味着教会的长袍。对Plague而言，这种艰深的选择同样存在。
“红”——重视个人用户的内容发掘。
在用户与内容之间，Plague很清晰地选择了后者。所以在Plague上，个人信息很难被放大，Plague没有提供足够的空间供用户长篇大论地介绍自己。点开陌生人的资料，最显眼的其实是Infection Index后面的数字，这是一个用户在Plague存在的最核心的指标。
Plague在陌生人社交领域的优势在于，它让“裁判”也入场“比赛”，即每一个用户都是内容的生产者，同时又是评判内容优劣的“裁判”，形成了一种内容传播过程中的“大众点评”机制。同时，数据的统计与分析，在很大程度上提升了在半匿名社交状态下的用户存在感。
优势明显的同时，Plague的弱势也同样暴露出来。将内容审核全权交给用户之后，选择出的内容或许并不是Plague团队最希望看到的。在中国区的下载量并不出众的情况下，已经可以看到关键词如“外围”这样的情色擦边球内容——一听到基于地理位置，中国区用户就已经在试探Plague的底线了，Plague未来必须出台与“大众点评”相配合的辅助机制进行内容干预。
“黑”——面向企业用户的数据积累。
Plague的数据积累除了能增强用户在半匿名社交中的存在感之外，对企业用户也有很多实验的可能，尤其是对于公司的市场部、公关或广告公司。他们可以在Plague上面进行大量的传播实验，以验证什么样的idea会达到传播的最大化，Plague或许会成为社会化营销的试验田。有趣的是，Plague的发行商Deep Sea Marketing S.A.本身就是一家市场营销类公司，迄今为止其发行的三款产品，除了Plague之外，还有Hipe Messenger和We Heart Pics，分别是社交类应用和图片处理类应用。
Plague有价值的数据积累应该很快就会被众多企业发现，这些抱着“非社交目的”的企业会在一定时间内促进Plague的高质量内容生产，但在更远的未来，他们的粗暴实验很可能造成Plague社交功能的弱化，也就是说背离了Plague作为社交网络的初衷，而完全变成企业的实验基地。
三
Plague从一个侧面证明了社交形态仍然存在巨大的可能性。它所带来的启示与警示，或许可以在一定程度上安抚社交产品创业者的焦躁情绪。
以上就是反方一辩的开篇立论。
(文/默尔索，专注独立严肃的互联网批评，微信公众号TheMeursault)

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我们是时候坐下来聊一下陌生人社交的未来了
90后与大趋势，社交APP必须顺应的人性变革
Secret暴毙，国内匿名社交岌岌可危，下一个会是谁呢？
拯救全球第三大社交网站的竟然是一个小女孩？
P2P传输应用快牙爆红引发权威数据平台易观关注
流量运营下的移动互联网“风口”
“互联网+社交”下的新常态，从微博看2015社交网络发展趋势
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陌陌6.0，在社交和大娱乐的路子上思变
微信成社交网络犯罪重灾区
文案必看：社交媒体营销文案写作12步走
重度手游开始发烧！社交属性定生死
网易内测类Reddit社交新闻平台或将五月份正式上线
Instagram已经成为最受欢迎的社交工具，Facebook遭弃
互联网重塑的社会形态，真的有平台能实现吗？
为什么不看好短视频社交？
小技巧：如何杜绝社交网络垃圾信息
封闭模式没前途？移动互联网行业将步入生态开放时代
社交软件服务应有更多限制而不是一味开放求多
博客社交已垂死挣扎,数据社交或许是个新方向
创业经验分享：一个美术生的移动互联梦
Facebook14年在社交网络总广告支出市场上所占份额为75%
Facebook去年占全球社交网络广告市场75%份额
将社交嵌入应用渐成风潮——极光发布IM产品
社交媒体“吸粉”的最佳时间
走向多智能终端，2015新闻客户端发展趋势展望
移动互联网时代下对品牌营销的思考
11点11分匿名社交APP：限时交流、抛弃颜值
饼干都能做社交？传统行业学习互联网切勿走偏
APP创业——时不待人
媒体应该在社交网络抛链接还是内容？看Facebook的选择。
足记App爆红，能否变成社交媒体？
50年轮回的新浪潮，到来！
运动社交或将成为“反科技”先锋
移动互联网时代打造爆款硬件的四个核心点
“爆款”图片社交免不了要思考的生存法则
开炮，全球首款小游戏社交APP正式上线
Meerkat（猫鼬）走红的背后
社交媒体是否让生活变得更加糟糕了？
与Twitter合作，IBM借社交媒体数据挖掘转型
联姻小米，李宁的转型在为他人嫁衣裳？
寒冬之后，企业级IT创业的春天正在来临
股价大跌，陌陌洗白了又如何？
未来三年互联网将巨变，看不懂会输的很惨
图片社交软件如此之多微博相机是否还有机会
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迂回的Tizen，能救三星于水火吗？
星佳：传统企业玩转移动互联网系列教程第二篇
星佳：传统企业玩转移动互联网系列教程第一篇
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为何美国囚犯访问社交网络等于越狱？
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凤凰网投资一点资讯的阳谋：剑指移动互联第一门户
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秒拍发力视频社交，四大概念引悬疑
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剑走偏锋野心不息，阿里社交之路依然艰难
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