团购编年史：快速进化后的命运沉浮

2014-12-24 14:03

近日，业内传出美团获得新一轮7亿美元融资的消息，一时间，有关团购网站的话题又成为了热门。仅仅4年的时间，国内团购行业经历了千团大战、恶意竞争、资本断粮、移动曙光等很多行业十年甚至需要更长时间才能遇到的变化。有幸的是，我们能够成为团购行业这段历史发展的见证者。
文/杨君君

“金陵玉树莺声晓，秦淮水榭花开早，谁知道容易冰消。眼看他起朱楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了。这青苔碧瓦堆，俺曾睡过风流觉，把五十年兴亡看饱。”
在《桃花扇》最后一曲《哀江南》中用这样几句词来描述主人公在南明灭亡后重游南京时内心的百感交集。而就在当时，中国新的统治者大清却在准备开创一个全新的盛世王朝。历史容易被人遗忘，孔尚任的这一部传奇作品虽然被传唱几百年，但终归并没有给历史的发展带来太大的改变。
同样的情况放在互联网中，非常适合用来描述国内团购行业的发展。当我们现在讨论美团和大众点评围绕本地生活服务市场究竟该如何进一步发展的时候，已经能有很少人记得，仅仅4年的时间，国内团购行业经历了千团大战、恶意竞争、资本断粮、移动曙光等很多行业十年甚至需要更长时间才能遇到的变化。
有幸的是，我们能够成为团购行业这段历史发展的见证者，并且能够将此记录下来。虽然这同样也不能对行业的发展有任何的改变，但发生过的事情终究会被记忆所唤醒。
2010-2011：团购萌芽
2010年几乎是所有互联网行业最好的时代，B2C、页游、搜索、安全等等领域都获得了长足的发展，而在其中，团购作为一个新生的互联网模式开始大放异彩。
从美团将Groupon模式带到中国开始，团购这一模式迅速被大家所接受。其中最根本的原因在于团购拥有预付费和闭环验证体系，这让线下网站和线上服务商之间首次达成了共识。在此之前，线下商户在线营销的方式更多是通过发行电子优惠券来进行。但这一模式所存在的弊端是，商户和优惠券发行商之间无法根据最终效果进行结算，尤其是优惠券发行商没有办法让商户跟它去核对到底这个月有多少人使用了优惠券。
团购的出现完美的解决了这个难题，用户需要先付费给团购网站，然后凭借获得的验证码去商户用餐，商户每月凭借收集到的验证码来跟团购网站结算。在这中间，因为钱在团购网站手中，这就使的商家必须去跟团购网站去做验证。也正是这个原因，团购在当时被很多人冠以“神奇小子”的名头。
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