班尼路上海公司被贱卖境遇成香港服装业缩影

2016-07-12 11:36

（原标题：品牌遭贱卖班尼路成香港服装业缩影）

当优衣库、Zara、H&M成为时下最受年轻人追捧的服装品牌之时，一个曾在80后当中红极一时的品牌，却不得不面临被贱卖的命运。
2016年，上海班尼路服饰有限公司被母公司香港德永佳集团以2.5亿元的价格出售，接盘方为班尼路潜在授权经销商，上海汇业实业有限公司。对于这起出售的原因，德永佳方面表示，公司正在进行重组，出售可以优化资源，
巧合的是，班尼路的母公司德永佳，也是优衣库的代工方之一。
上海公司被贱卖 1981年创立于香港的班尼路，1996年被香港上市公司德永佳集团有限公司收购。这家品牌一度成为家喻户晓的休闲服饰品牌，还请过刘德华、王菲等人担当代言人。
2016年，德永佳宣布，旗下非全资附属公司班尼路集团有限公司，将出售上海班尼路服饰有限公司之全部股权给上海汇业实业有限公司，代价为2.5亿元人民币。
对于这起出售，德永佳的回应报告中表示：“卖方（德永佳）正在进行企业重组。出售目标公司（班尼路）可以优化资产，并启动卖方的策略发展。此外，买方（上海汇业实业）为卖方潜在授权经销商。向买方出售目标公司，可帮助发展买方与卖方之间的策略业务合作。”
来自工商的资料显示，上海汇业实业有限公司业务十分庞杂，经营范围包括投资管理，投资咨询，企业形象策划，计算机软硬件的研制、开发、销售，日用百货、五金交电、化工原料及产品的销售，还有园林绿化。
“上海的班尼路其实就是个销售公司。照现在的经营状况来看，几十家店铺卖2.5个亿，(德永佳)不但不亏，甚至可能卖贵了。”时尚服饰业零售专家闵光亚在此前在接受采访时表示。
关店是大趋势班尼路的黄金时期是1995-2005年这段事件，当时国内品牌竞争尚不完全，国外品牌暂未大举入侵，班尼路一度雄踞各大城市的中心地段，但是由于款式的变化少，班尼路会一般分四个季度上新。
这样的上新速度，无法和后来居上的ZARA等快时尚品牌相比，在年轻人当中渐渐失去了吸引力。
2012年，班尼路在内地的门店达到4044家达到了发展巅峰，然而繁荣背后危机也悄然临近。库存积压成为班尼路的最大困扰，2014年3月德永佳的库存额已经高达18.98亿港元。
对此，班尼路开启了关店及严格控制存货量的“SOS战略”。2011-201

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