奔驰销量赶超宝马 豪华车三强格局生变_砍柴网

首页 > 汽车快报 > 行业 >

奔驰销量赶超宝马 豪华车三强格局生变

2016-07-11 11:18

新京报7月11日报道
与奥迪差距缩小，国产化势头强劲
在7月6日开幕的西安车展上，梅赛德斯-奔驰公布了今年上半年在华销量。最新数字显示，今年1-6月梅赛德斯-奔驰在华销量达21.5万辆（不包含smart和港澳台市场），同比增长34%，超越2013年全年销量，而在今年下半年，梅赛德斯-奔驰还将有5款新车投入中国市场。
奔驰在华销量的快速增长也引发了豪华品牌德系三强(奥迪、宝马、奔驰)的排位变化。5月，奥迪品牌仍以5万辆位居第一，奔驰则以3.8万辆位列第二，宝马以3.7万辆位列第三。
这份数据之所以引发行业关注，是因为长期以来在中国豪华车市场的第二名一直被宝马垄断，近十年来几乎从未旁落，但在今年5月份，宝马被奔驰实现反超，与此同时，奔驰也在逐渐缩小与奥迪的销量差距。
在华销量“强推”全球排名
在今年5月份豪车品牌德系三强全球销量排名中，奔驰位列第一，宝马紧随其后，奥迪排在第三。
6月初，梅赛德斯-奔驰发布了全球销量，数字显示，今年5月奔驰品牌全球销量同比攀升13%至17万辆，宝马品牌5月份全球销量同比增长5.6%至16.8万辆，奥迪品牌提升6.7%至16.4万辆。
从去年全球销量来看，虽然宝马以190.5万辆的总销量领先奔驰和奥迪，成为豪华车市场的销量冠军，不过，从增长幅度来看，宝马同比仅提升了5.2%，奔驰虽然以187.2万辆的销量位列第二，但是同比增长幅度高达13.40%。
持续高速增长的奔驰，不仅5月的单月销量超越宝马，在今年前5个月的全球销量上也稳居榜首。今年前5个月，奔驰全球销量达到81.8万辆，同比增长12.3%，而宝马排在第二，销量为79.7万辆，同比增长5.0%，奥迪则排在第三，销量为78.4万辆，同比增长5.3%。
奔驰在全球销量上领先宝马、奥迪，中国市场的贡献功不可没。不可否认的是，作为奔驰全球最大的单一市场，其在中国市场的销量会对全球销量排名起到重要作用。
5月份奔驰在中国的销量同比增长了39%，实现创纪录的销量增长，而前5个月超过18万辆的销量，则已经占到奔驰全球总销量的20.5%。据了解，截至今年5月，奔驰在华已经保持了连续39个月的增长。
而被奔驰步步紧逼，直到被超越的宝马品牌，中国市场也同样是其全球最大的单一市场。有分析认为，宝马单月销量被奔驰反超直接影响两者未来的全球排名。
国产化车型“撑起”整体销量
随着奔驰近两年国产化进程的持续加快，一大波国产车型也陆续投入中国市场。而国产化带来的车价下调，也让中国消费者感觉豪华车不再“高冷”。
对豪华品牌来说，其国产化一方面可以降低生产成本，规避进口税费和仓储物流成本，以更低的价格面对消费者，最终销售单车相比进口车赚取的利润并没有少太多，但规模化销售却将带来更高的整体销售利润;另一方面，国产化还可以扩大产能，加快车企的市场反应速度。
在德系三强中，奥迪和宝马都是较早开始本土化的品牌，奥迪的国产车比例更是超过了90%。而最早进入中国市场的奥迪，多年来一直是豪华品牌汽车销量的领跑者，占据中国豪华车市场30%以上的份额，前5个月虽然增幅仅5.8%，但其增量与整个豪华车市场增速相近。
近期宝马方面也公开表示，未来将推出2系车型长轴距版，新车将为中国市场推出前驱车型，并在华晨宝马旗下生产和销售，这也是宝马在中国市场所做的又一次努力。而目前宝马的国产车型仅有三款，分别为5系、3系和X1，其国产化进程效率一直为外界诟病。
相比宝马和奥迪，奔驰的国产化进行开始得并不早，但其产品结构十分具有预见性。6月，在奔驰长轴距E级车下线的同时，奔驰的本土化战略成果也得以全面显现。
据了解，在前5个月超过18万的销量数字中，其国产车型销量占比达三分之二，而专为中国市场打造的全新长轴距E级车的发布也体现了奔驰对中国市场的重视。
不仅车型加快了本土化进程，北汽和戴姆勒还达成协议，斥资40亿元扩建北京奔驰发动机工厂，提升产能，应对奔驰在华的持续高速增长。
不过需要注意的是，专家认为，国产化虽然带来诸多好处，但是对豪华品牌来说，质量问题和定价高低都将对产品产生直接影响。
产品布局“切准”市场需求
产品投放和布局对车企来说也是影响销量的关键因素。在产品方面，2015年，奔驰共带来15款新品，而在2016年也将有10款全新的车型推向市场。据了解，奔驰销量增长主要得益于市场对其紧凑车和SUV的强盛需求。
根据宝马和奔驰的官方数据，2015年市场对SUV车型需求强劲，宝马核心品牌销量同比上升5.2%，达到191万辆，奔驰全球销量达到187万辆，但增长率达到13%，是宝马增长率的两倍有余。
据了解，奔驰将2015年称之为“SUV产品年”，并陆续将国产GLA、GLC、GLE以及GLECoupe推向市场，去年奔驰SUV家族销量占全年销量比超过41%，奔驰在SUV业务上同比增长高达71%。
虽然SUV产品让奔驰尝到了甜头，但奔驰并没有一味地加码SUV业务。在此前的深港澳车展上，奔驰CLS猎装车与运动轿车逸彩版正式上市，今年第三季度，奔驰还将投放E级长轴距轿车，这都是奔驰基于消费市场需求对产品结构的判断和把握。
因此，业内人士预测，既兼顾多向发展，产品又越来越符合消费者购买需求的奔驰，想成为2016年的豪华车市场销量冠军也并非难事。
对宝马来说，在豪华车市场整体增速下滑的大背景下，销量变化只是外在的表现形式，未来不仅要在产品上进行调整，其自身的营销体系建设、对市场变化的反应能力,以及国产化进程等都将对其产生重要影响。
对于奥迪的表现，其销量虽然是德系三强中增长最慢的，但相比去年6月在华销量出现下滑，今年新产品的推出让奥迪在华销量出现转机。
从产品来看，奥迪在中国市场主要依靠A3、Q3、A4L、Q5等。业内人士认为，近期奥迪的新车只有大改款的奥迪A6L，而Q5已显疲态，而在下半年将迎来换代的A4L以及中国首款国产化新能源车奥迪A6L e-tron等将承担起拉高销量的重任。
本文来源：新京报

【END】
欢迎扫描
【加入砍柴网粉丝大联盟】
【关注砍柴网汽车频道官方微信】
▼

共有评论0条

相关推荐
LG新能源与奔驰签署2.06万亿韩元电池供应协议，2028年起供货
奔驰E级纯电版曝光：回归传统设计，续航有望破800公里
奔驰申请新专利：用麦克风“听雷声”自动关车顶
奔驰旗下Yasa电机突破功率密度世界纪录：不到13kg重就有千匹马力
告别胶粘封装：奔驰纯电 GLC 配 94 kWh 模块化电池
奔驰革新汽车制造流程，首批AI人形机器人已上岗测试
奔驰全新CLA全球首发：基于MMA平台打造，称是电动时代“1升油汽车”
消息称奔驰总部口头通知员工不晋升不涨薪，裁员、年度奖金待定，仅部分高管例外
奔驰纯电动油罐车助力空客减排，充电一次可用一周
奔驰、日系缺席2024巴黎车展，中国车企成焦点
奔驰宝马奥迪中国退出价格战后：涨价还卖更好了
退出价格战后，7月奔驰宝马奥迪销量将全面下滑
全系涨价3万起！宝马奔驰奥迪：为何就我们不在中国降价了
奔驰高管盛赞小米SU7后排空间：令人大开眼界
奔驰被曝将采用Momenta轻图城区方案，CLA车型首发
余承东透露正讨论硬派越野：还当着奔驰高管点评大G
外观回归传统：奔驰新款EQS纯电轿车全球首发
奔驰公布北京车展信息：迈巴赫首款纯电量产车将在中国上市
奔驰宝马在华成立合资企业已获欧盟批准：将共同建设超级充电网
奔驰2023第四季度销量超50万台 全年销量增长73%
奔驰EQC停车场起火燃烧：比亚迪、哈弗等纷纷躺枪
奔驰CFO：电动汽车市场“太残酷” 价格战是难以持续的
奔驰 CEO：中国将成为 2025 年奔驰销售电动汽车的主要市场
苹果、奔驰、辉瑞等CEO挤破头：争抢要来访问中国 离不开中国市场
奔驰推1200美元年费定制服务 能让电动汽车加速快一点
奔驰推出付费解锁后轮转向功能：4998元/年
奔驰与Luminar合作，将在未来的量产车中搭载激光雷达
德国批准奔驰首个L3级自动驾驶系统上路
遇刹车失灵可自动放气 奔驰申请新专利：专为电动和混动车设计
奔驰推出高德定制导航，3 年费用 1998 元起
奔驰柏林发动机工厂主管跳槽特斯拉，管理新工厂？
奔驰与英伟达合作打造自动驾驶系统 2024年投入使用
戴姆勒CEO：奔驰中国电池工厂将在今年年底投产
iPhone被国产机“围剿”：欧洲、中东和非洲份额五年来新低
利之星事件的背后：感性价值与企业规模化扩张的囚徒困境
中国智能手机销量持续下降：苹果小米或将经受痛苦
Uber在欧美攻城拔寨 宝马、奔驰联手“抗曹”
iPhone销售不佳 苹果削减部分部门员工招聘数量
苹果手机降价能否挽回销量下滑
知名科技投资者：销量下降绝非苹果唯一的问题
50辆奔驰网约车在沪上线运营，车内配有雨伞、免费WiFi
新能源汽车补贴调整在即 销量增长也要过难关
马斯克：有兴趣与奔驰合作开发电动版Sprinter厢式车
奔驰扩建电池工厂：2022 年前每款车均出电动款
奔驰推出首款纯电动SUV 特斯拉霸主地位恐不保了？
对抗特斯拉 奔驰推首款纯电动SUV 戴姆勒All in电动车
销量下滑门店关闭，vivo新品NEX任重道远？
奔驰计划推出AR应用 让您随时随地都可看车
中国联通王晓初：手机市场销量下降，但人口红利仍有巨大商机
中国联通王晓初：手机市场销量下降，但人口红利仍有巨大商机
万万想不到，这个品牌能成销量冠军，简直不可思议？
三星新机销量不佳，如何借鉴苹果华为小米的先见之明？
销量惨淡被曝裁员50%，联想是如何把Moto玩儿死的？
2017年国产机销量：这家名不见经传的厂商居然超越了小米和VIVO
iPhoneX销售前景不佳，然iPhone的销量依然在增长
李书福成为奔驰最大股东，问题是，钱从哪来？
奔驰征服电动汽车市场计划曝光 挑战特斯拉
中国手机销量出现首次下滑，网友：那为什么华为还是正增长？
国内手机寒冬，OPPO最受伤，vivo增幅下滑
独家：销量已破百万台！荣耀AI手机荣耀V10正式进军美国市场
余承东为何否认2018年的2亿台手机销量目标？
销量疲软，iPhoneX砍单接近四成，苹果真的不行了吗？
来自中国的数据好坏不一 iPhone销量预期不能太乐观
火爆销售难以持续，iPhone X成苹果衰落的起点
高端旗舰销量受挫 OPPO正遭遇成长危机
iPhone X销量遇冷，苹果明年的iPhone SE2能否力挽狂澜？
双12销量增长1000%，魅蓝Note 6为何成为爆款？
手机厂商年底冲销量，降价和新品你战哪一队？
全球销量第一的三星手机，为什么在中国卖不动了？
苹果追加iPhone7的订单意味iPhone8销售不佳
iPhoneX热销一扫iPhone8低迷阴霾
OPPO、vivo销量进入全球前五靠的是什么？
YOTA晒双11战报“销售额第一”含金量低到感人
质价比成功终有时：荣耀双11销售额赶超苹果背后
格力回应消费者投诉问题，销量太大没货空调发货拖延
iPhone8与iPhoneX销量冰火两重天，或是苹果一场精心策划
三星第三季度销量逆天！季度出货是小米整年目标 米粉表示已尽力
IPhone困局：腰斩、难产，低价格机型能拯救苹果销量？
余承东：前三季度华为手机全球发售量超苹果 达1.12亿台
余承东：前三季度华为手机全球发售量超苹果 达1.12亿台
诺基亚复苏成真？回归首年销量冲击1000万
苹果实在太尴尬了！iPhone 7的销量超过了iPhone 8
受质检总局缺陷调查影响 超35万辆奔驰汽车被召回
小米销量是如何重回千万的？
iPhone8销量低迷，买iPhoneX还是买华为、小米、vivo、OPPO划算？
销量成谜：iPhone8卖的到底好不好？
iPhone8首周销量远低预期 成近五年最差新机
iPhone8销量惨淡，降价已成必然
iPhone 8遭遇滑铁卢，是否要“亲兄弟”iPhone X来背锅？
iPhone 8销量不如预期，苹果股价大跌，或提前减产！
三星手机在华销量大滑仅仅是因为苹果推出了大屏手机么？
奔驰拟投10亿美元造电动车 特斯拉股价“受惊”
奔驰首款纯电动SUV正式接受预定 整体性能出众
为何iPhone销量下滑：用户忠诚度却最高？
唐仕凯:中国是奔驰最大市场 迈巴赫月销量超500
梅赛德斯-奔驰召回近4万辆进口GL级等车型
Note8来了，能否挽救直线下降的中国市场？
蹲点50个小时，谁是才“无人零售销量之王”？
小米销量反弹，但力压vivo有争议，持续暴走有三大挑战
R11上市一月已成线下销量第一，OPPO的热销密码在哪里？
OPPO R11半月狂卖百万台，登销量排行榜首靠什么？
S8销量暴跌！作为韩国巨头 原来三星在中国已经这么惨了？
iPhone8今年销量超过1亿部？苹果要直面哪些困境
iPhone销量超国产手机厂商 助iOS在华份额增长
格力有八万员工，新机销量破两千何来“反转”
小米要重回巅峰了？二季度销量2000万！
手机销量不错，但nubia z17真值得买吗？
小米销量被荣耀赶超：手机枭雄如何跌落神坛？
互联网手机四月回暖，荣耀排行第一，小米、魅族紧跟其后
销量超苹果三星，国产手机的春天到了？
金立刘立荣：手机销量1亿部才能安全生存
三星S8首月卖500万部很牛吗？远低于S4当年纪录
报告：Q1中国智能手机出货量豪霸印度市场半壁江山
vivo销量井喷：不追随运营商渠道和小米模式
Q1智能手机成绩单：华为重夺第一，小米表现大跌眼镜
曲面电视单价上万吓退消费者 销售量仍不占主流
董明珠说格力手机要卖一亿部，结果销量惨不忍睹
赛诺2月份手机销量排行 荣耀再超小米居线上第一
国产机涨价后果：小米乐视手机销量下滑
销量“跌跌不休” 小米直供会是饮鸩止渴吗？
报告称华为去年销量增30% 但利润缩至20亿美元
销量大滑坡背后：小米没有想清楚到底要学谁
美国圣诞周苹果销量居首，唱衰iPhone销量的人要失望了
OPPO、vivo盛世危言：中国手机业新贵会从巅峰走向低谷吗？
台湾手机业务步履维艰，三大本土品牌均销量惨跌
iPhone本季度销量或达7800万部 助苹果打破营收纪录
转型智能出行，奔驰将在中国生产EQ系列电动车
手机销量差谁来背锅？“中酷联3”高层大换血
销量固然重要，手机厂商仍需警惕销量绑架的怪圈
锤子手机面临“翻身”大考：销量不足 ，接连亏损
奔驰说要在中国卖纯电动车了，准备好剁手吗？
奔驰说要在中国卖纯电动车了 准备好剁手吗？
奔驰新E级“”钢铁门“：到底胖了多少？
奔驰全新GLS：谍照首次曝光 2018年推出
iPhone 九年卖出十亿台，但和你有什么关系？
混淆概念 奔驰自动驾驶广告涉嫌误导
斯柯达上半年全球销量增4.6% 在华涨5.4%
国产手机销量爆发，三星苹果只能争“第五”
比亚迪新能源车上海补贴将腰斩 销量已现大滑坡
苹果iPhone销量即将突破10亿部
里程碑：苹果最早本周卖出第10亿部iPhone
四个理由告诉你为什么不看好本季的苹果财报
全球智能手表出货量首下滑 Apple Watch销量减半
做三好学生：空调企业告别一招鲜吃遍天
半年销量数据出炉 东风雪铁龙路在何方？
奥迪品牌上半年销量创新高 同比增长6.1%
豪车半年考：奔驰逼近宝马 英菲尼迪增幅大幅度放缓
英菲尼迪6月销量升12% 下半年推4款新车
雷诺6月全球销量增两成 在华销量增5%
奔驰GLE 500 4MATIC车型即将引入国内销售
再夺国内乘用车冠军，上汽大众半年销97万辆
保时捷上半年在华销量增4% Macan贡献四成
上半年车市反弹中了“SUV毒”
新能源车上半年售17万辆 全年或达70万辆
中汽协:今年SUV预期增36% 销量超800万辆
豪华车中考成绩出炉：奔驰销量超百万夺冠
凯度国际：三星Galaxy S7在美销量超iPhone 6s
奔驰销量强劲增长 戴姆勒二季度收益提高5.6%
华尔街预测：苹果Q2出货4000万部 同比将再跌
宝马称国产新车销量大于第三方协会数据
宝马称国产新车销量大于第三方协会数据
曝奔驰九月宣布新概念车 将与特斯拉直接竞争
VR头显市场遇冷，破冰之路剑指何方?
上汽大众多点开花的经验值得研究
奔驰新款GLA：海外谍照曝光 或年底亮相
奔驰销量赶超宝马 豪华车三强格局生变
6月乘用车销量前十自主品牌占三席
上半年福特SUV拉动其在华销量增长5%
沃尔沃在华销量增长6% 两款旗舰车将上市
广汽菲克销量劲增256% 年内再推两款新车
160万买迈巴赫S 不到一年四个轮毂全开裂
福特汽车上半年在华销量同比增6%
离合器与传动轴存问题 奔驰召回部分进口车辆
造型升级 奔驰新款CLA将于下半年入华
日产发布6月在华新车销量 同比增长17%
梅赛德斯 AMG S63 Coupe谍照 明年或发
兰博基尼发布上半年全球销量 同比增7%
本田6月美国销量增3% 讴歌锐减27%
华尔街：iPhone销量难以预测 明年初或反弹
五大趋势作祟 今年iPhone销量还会继续萎靡
本田汽车发布6月在华销量 同比增长32%
淡季不淡 北京现代6月销量实现三个“超50%”
车企年中考 上汽销量同比增61%达10.97万
长城6月销量涨29% 哈弗H7放量/H6仍大热
本田雅阁诞辰40周年 在美累计销量1270万
全新奔驰GLE：谍照曝光 将于2018年发布
缺乏创新，苹果手机的销量可能会出现下滑
东风本田轿车销量低迷 新思域仍加价卖
奔驰申请轮胎喷雾降温专利 降低爆胎危险
奔驰GLC Coupe：正式下线 X4准备好了吗？
日产5月全球销量下跌2.4% 在华销量增3.4%
华为的焦虑症：当下的第一，既是荣耀，更是包袱
奥迪奔驰疯狂追逐 摩托车无辜被撞致两人身亡
雷声大雨点小 平行进口车尴尬中前行
奔驰全新交叉车型试装曝光 或将定名GLB
祸起萧墙！低价iPhone SE拖累高端iPhone销量
销量下滑 北京现代找到“病因”及新能源新技术
广汽传祺逆市扩张 5月销量同比增长181.9%
起亚前4个月拉美销量新高 中东/西欧下滑
奔驰GLA 200运动型申报图
东风本田轿车销售冰火两重天SUV无法弥补
奔驰新款CLS耀享版将在深港澳车展上市
索尼PS4总销量突破4000万台：成最畅销游戏主机
奔驰、宝马为什么造不出特斯拉？
智能手机销量增长率放缓至3.9%：华为销量第三
极速下跌 青涩的英菲尼迪
豪华车：ABB强势领跑二线品牌两极分化
奔驰2020年前推4款纯电动车轿车/SUV
曝E级长轴距版更多车型 1.6T/2.0T来袭
华为Q1国内出货量1660万部，同比增长47.6%
日系中级车快成笑话 雅阁天籁凯美瑞为何销量惨淡？
奥迪4月“卫冕” 三款车销量破万
奔驰B级新增B180车型 售24.20万元
沃尔沃Q1增长背后:全球市场填中国“短板”
北京现代重夺第四 刘智丰谋“产品销量”定位
MAC销量暴跌，厄运连连的苹果或众叛亲离
销量增势堪忧，中小手机厂商如何走出寒冬？
惨不忍睹！博越4月销量不到H6十分之一
国旗作演讲背景 奔驰触犯国旗法和广告法
全新高空气动力学概念车 奔驰Concept IAA5月10日国内首发
奇瑞的车都卖给了谁？
美国4月汽车销量增3.5% 日系车集体上涨
一季度中国品牌车型在俄销量排行榜
逆市强增长 北京现代4月销量同比增幅6%
无人驾驶宝马奔驰亮绝招
日系车在华销量整体实现两位数增长
上汽大众大众品牌一季度再度领跑车市
轿车失宠 市场增幅连续十三个月为负
一季度汽车销量同比增6% 中国品牌轿车同比降21.2%
为什么买日系车的人不降反增？
丰田3月在华销量暴涨40.6% 卡罗拉雷凌大幅飙升
Model 3三天订单击败其他EV累计销量
愚人节玩笑？ 奔驰或推出钥匙支付服务
又一拉风神器，新款奔驰c级轿跑发布
欧洲大神怎么看 奔驰GLC轿跑挑战宝马X4？
2016元月尚未过半，车市已是炮火横飞
过去两年，苹果Mac销售增幅下降到最低
人口红利已尽，iPhone6S或迎销量大跳水
M9销量太差 HTC迎来6年来业绩新低
中国智能手机一季度销量下滑5.6%，浪潮已退？
奔驰与俄罗斯方块能擦出什么火花？
中国iPhone销量首超美国，或将成苹果最大市场
苹果中国区iPhone销量将可能超越美国
iPhone在中国的销量首次超越美国，天朝人民就是这么有钱任性！
三星S6韩国本土成绩不佳，日均销量只有2万部
酷开火拼小米？销量是王道！
小米如何造就自己的销量奇迹？
苹果：不在乎Apple Watch首个周末销量
秦刚访谈：互联网+卖菜 ，千万销量
Ipad销量下降幅度大，遭遇历史上最严酷危机
环球唱片要求限制免费流媒体的播放,以增加唱片销量
第一季度iPhone销量预期为5400万部 你被吓到了吗？
iPhone 7让买6的人后悔 小米Note销量爆表
苹果今年 iPhone 销量或超2亿部?
受益世界杯，500彩票网全年销量翻番达71.5亿元
热卖中：iPhone 6仍是台湾市场的销量冠军
iPhone销量或创新纪录 贡献有你一份吗？
iPhone6 plus为何销量不如iPhone6？
从月销量数据探品牌旗舰机销量究竟如何
Fire Phone销量惨淡，Kindle模式已然终结
世界杯远不是4K电视厂商的“揭幕战”
三星曾故意虚报平板电脑销量 亚马逊将推出智能手机

<返回

<返回首页

Copyright CmsTop.com
2025年12月17日 07:34:49