手游竞争市场理性回归手游未来发展几何？

2016-07-07 17:51

在手游市场上，随着移动互联的越发发展，山寨手游层出不穷。市场上功能、设备、玩法甚至场景布局相同的手游数不胜数，手游市场进入“山寨”的死循环。缺乏创新使得新游戏的吸引力不足，吸纳玩家的能力不足，而这一些都导致大多新游的生命周期比较短。从2016年Q1开始，手游市场似乎已经开始回归理性，新游同质化的现象也明显减少不少，新游也更加注重产品的创新。并且，对于IP版权的重视也成为今年手游市场的一个新特点。手游市场逐渐步入正轨，回归理性竞争。

山寨遍地开花，手游市场前途堪忧
说起早两年的手游市场，“山寨”这两个字就不得不提。说起国人的”山寨“技能也算是驰名中外，誉满天下了。这一点在手游上表现尤为突出。之前红极一时的《刀塔传奇》陷入侵权纠纷，一度被iOS下架。《卧龙传说》山寨炉石让暴雪抓狂惊呼“中国人可以copy一切”。《暖暖环游世界》一火，各种换装游戏也是层出不穷，让人应接不暇。为何手游市场山寨现象屡见不鲜呢？原因无非三点，一是相比于原创游戏，山寨游戏不仅简单快捷，而且还容易得到大多玩家的认可。二来，大大缩短了游戏的研发时间，或者根本无任何研发可言，出产率高。最后一个就是利字当头，低成本高回报。也难怪各种手游公司宁愿顶着“山寨”骂名也乐此不疲趋之若鹜了。
“山寨”就是中国市场普遍存在的一个规律。往往当一款游戏在市场上去的足够好的反响，紧随其后的便是数不尽数的山寨货。僵硬化的山寨模式，过度的IP开发和一味的copy让同质化成为中国手游创新和发展的瓶颈。如此长久以往的发展，未来国内手游市场的发展前途可谓堪忧。
山寨作品固然是可以获得大量利益短暂爆发的快感，但就放眼来看，显然这并不是一条长久可发展的路线。“手游发展生命周期短，还要面对侵权的无穷无尽的律师函”这便是山寨游戏最致命的地方，一旦被原创公司盯上，下架是小，最后因为赔偿而弄了个得不偿失的结果也并无可能。之前刀塔传奇侵权案件遭到iOS下架也让这个看似无序的手游市场日益走向规范，山寨之路越来越难走，业内对原创的需求也愈发紧迫。IP版权的重视也让的越来越多的游戏厂商觉得山寨之路始终不是正途了。

市场需要新生，全新模式迫在眉睫
理性回归的市场竞争让越来越多的游戏厂商开始注重新品类型游戏的开发。怀旧，回味经典这一类的游戏题材移植到手机端渐渐成为了游戏界的一种发展趋势。整合移动端的优势，通过便捷的平台和儿时经典回味相结合，让手游市场逐渐从之前一味的山寨模式跳脱出来，获得市场新生。当然，为了应对市场不同区域的需求，在移植方面所走的道路也是不尽相同的。有的是照搬经典重新包装；有的就是利用现有的全新技术进行重制；在一个就是善于利用游戏中原有的元素进行再度创新。手机移动端的异军突起让这些游戏厂商们纷纷迅速将旗下经典的端游或者主机游戏移植到移动端上用来抢占市场。而之所以这些厂商们会选择旗下已有的经典游戏移植，一个是因为怀旧能够吸引用户，二个就是相比于新研发的高成本让经典移植显得更加好控制。相比于前者的长时间、高成本，厂商们当然会选择后者会更加物超所值。移植游戏在继承了原有的经典之后再体验全新的创新元素，两种相结合也不会让移植之后显得大众化和俗烂化。对于一味照抄的游戏模式来说，玩家显然是已经开始反感。所以一种全新模式的出现也是迫在眉睫的。

理性市场回归，经典怀旧成宠儿
在这个当头，怀旧题材游戏渐渐成为了各个手游厂商所追捧的新宠，因为手游没有盛行之前，一些经典的端游还有小霸王机都是是玩家的游戏方式之一，众多经典的游戏大都是在那个时候诞生，例如：大话西游，超级玛丽，魂斗罗等皆诞生于此，再加上游戏宣传期大打“情怀”感情牌，经典改编再次创新顺势而入，水到渠成。在一波“山寨”之后，在玩家已经渐渐对手机游戏感到失望的时候，游戏开发商重新用一种另类的方式将玩家带回童年，回忆经典，然后在这个基础上进行适当的创新，赋予游戏更多的玩法和生命力，让玩家重新接受这种改变，这就成为了手游未来的一个全新发展方向。怀旧题材加上创新玩法，足以吸引玩家长时间在游戏中驻扎，提高玩家黏度。为游戏的成功奠定了基石。
随着一款游戏在这种模式中的成功发展，这样的一种策略模式，让更多的游戏厂商找到了良性的发展出路。要说到怀旧题材的经典游戏，在端游上，网易的《梦幻西游》无疑是成功的，作为一个拥有十几年历史的老IP，本身就具备一定的玩家基础，在一直手游上之后，游戏完美的继承端游的特点，用怀旧，情怀拉回大量玩家的同时，也用一些全新的玩法模式圈得新的玩家。长期霸占APP store畅销榜第一的成绩也无疑证实了这样的做法是成功的。
市场竞争加速，风云突变中寻求新机遇
手游市场的高速发展无疑是加剧了游戏市场的竞争。对此虎视眈眈各大佬们，则会将市场的斗争激烈程度再提升一个台阶。今后进入市场的门槛将提高，实力较弱的游戏研发公司很容易被清扫出局，而整个产业的版权意识也会加强，如何在风云突变中寻求发展的新机遇，将成为众多手游企业管理者所需要思考的问题。
虽然“山寨”游戏因其制作简单、成本低、收益高的优势吸引无数手游公司对此趋之若鹜，但这只是一时的收入利益，就好比一家餐馆经营了几年后还没新增菜式的话就很难再吸引顾客了一样。就长久的发展来说这无疑是百害而无一利的。如今，手游竞争市场逐渐回归理性，不管是玩家角度也好，还是市场发展前景角度来看也罢，只要坚信敢于开辟新的道路，成功的道路相信也会越铺越远！
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