马化腾：故宫是中国最大的文化IP ！故宫版《天天爱消除》将上线！故宫要红！

2016-07-07 10:29

（原标题：故宫版《天天爱消除》将上线，马化腾称故宫是中国最大的文化IP）

到2020年，故宫就将迎来它600周岁的生日。近年来，故宫正在发生的一个巨大变化是越来越互联网化。
继上周宣布在阿里电商平台上开设旗舰店后，故宫又在今日宣布将于腾讯达成长期IP开发合作。
据介绍，此次合作将以“NEXT IDEA腾讯创新大赛”为平台，故宫博物院经典IP形象或相关传统文化内容为原型，在QQ表情，手机游戏，影视内容等方面展开合作，具体将包括以下方面：
一、QQ表情设计大赛的合作，将以QQ的“企鹅原创平台”为基础，开展故宫IP表情创意设计征集。
二、在游戏创意合作方面，腾讯手游《天天爱消除》将于7月上线以故宫为主题的特别版本，其中包括根据故宫真实样貌定制的主题关卡地图、寻宝玩法。同时，用户还可以拥有“故宫猫”作为游戏宠物。
三、将故宫的文化内容与腾讯动漫、腾讯文学等业务平台打通。
马化腾表示在过去两年将业务重点放在了社交平台和数字内容平台，在建设数字内容平台的探索过程中，腾讯也发现了很多优质的创意和IP，故宫则是中国传统文化中最大的IP。
根据故宫博物馆院长单霁翔介绍，自故宫成为博物馆以来，游客每年都在攀升，2012年，故宫接待的游客数量高达1534万人次，至今未被打破。为了满足游客对于故宫文化的了解需求，故宫正在利用互联网技术和手段尝试建设数字故宫社区。他透露，故宫第七部VR纪录片也将于近日上线。
已将快要600岁的故宫，也试图通过新媒体引起更多年轻人对它的兴趣。截止目前，故宫已经上线了8款数字阅读产品：比如《胤禛美人图》和《每日故宫》等，这些APP都是故宫新媒体团队所开发的。它的正式名字叫做故宫资料信息部，负责IT、图片及其拍摄，还有数字媒体。如果放在古代，有些类似于管理各种档案、实录和画像的内阁大库。

“博物馆这个行业，现在也在讨论是不是要给大家一种很高端、很没有办法接近的形象。我们都在想怎么能够去更好地服务我们的观众，怎么去吸引观众，这是一个大的转变方向。”故宫新媒体的负责人庄颖说。
（原创文章，作者：缪定纯，如若转载，请注明出处：http://36kr.com/p/5049160.html）

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那些让人销魂的“IP”，究竟是什么？
微信红包3.0，腾讯已对财付通悄悄做了一次技术大升级
马化腾的参政柔术
从高知社区知乎变故事会，看论坛IP的夹缝生存
从高知社区知乎变故事会，看论坛IP的夹缝生存
马化腾的焦虑其实是真实的，网络效应其实被过度神化了
头部内容稀缺、同质化严重，《三生三世》会成为IP盛极而衰的临界点吗？
马云还没放弃社交梦，马化腾就盯上了电商
饱经抄袭、盗版和泡沫争议，玄幻IP还能在“四海八荒”火多久？
短视频创作者要想不被盗，还得搞IP
感谢马化腾的焦虑，这次李彦宏也许可以不焦虑了
马化腾的焦虑、贾跃亭的虚妄、任正非的危机、马云的决心、宗庆后的无奈...
马化腾两会问答藏玄机，互联网下半场没有美团
谁给了马化腾自信，认为可以取得全球文化主导权？
Snap第二交易日涨幅再超10% 后期发展不被看好
马化腾两会关注个人信息保护：行业安全问题与腾讯自身是一体的
《三生三世》这类IP你可能并不喜欢，但为何还能红个半边天？
马化腾：我的创业史，以及给创业者一点建议
为什么说音乐IP稀缺的罪魁祸首在于渠道？
@马化腾：我为什么不看好微信付费阅读？
拍电影、出 App、卡通代言，“朝阳群众”居然变成了一个 IP
“比尔·盖茨”开通微信公号，这个金牌IP要收归个人
IP不是万能药为何有蜘蛛侠等大片的索尼要放弃电影
马化腾力推黄金红包背后的喜与忧
不能引起思想反刍，蹭IP的盗墓影视剧注定只是“昙花一现”
不能引起思想反刍，蹭IP的盗墓影视剧注定只是“昙花一现”
网络文学版权价格数倍增长写手年收入最高破亿
女主当道，怎样的影视改编才能重启超级IP
票房、IP、发行、资本，过去一年互联网如何深刻改变中国电影？
2016中国原创文学风云榜：谁是下个千万级黄金IP？
2016年IP改编电影37部票房过亿漫画、游戏改编是未来主流
原创IP走入“泛娱乐化”产业链时代如何开发好IP？
卖了几百万，故宫、豆瓣、果壳们的日历生意经有何启示？
他手握十部周杰伦X方文山的音乐IP ，影视+电商模式能否成新趋势
高晓松IP争夺战：爱奇艺的损失就是优酷的机会吗？
片方独家回应：《阴阳师》电影会变成非酋抽卡指南吗
马化腾打击黑产的态度，估计又要实力圈粉了
首富王健林弱爆了，他才是马云最害怕的竞争对手！
马化腾复盘腾讯三次危机：找资金时，新浪没看上我们
马化腾：企鹅帝国的逻辑，你看懂了吗？
如果游戏是IP改编的“现金奶牛”，来谁来负责IP的生命力？
唐家三少版税过亿背后，BAT主导的网文产业链条将走向何方？
马化腾：微信要是生在另外一家公司，我们可能挡不住
影改游状况：超级大剧改编成手游，并不是改了就能火
头部内容时代，内容创业的痛点到底在哪？
20年了，《名侦探柯南》这个大IP会叫座吗？
微信故障中腾讯迎来18岁，但仍面临四大危机
大家被天猫双11掏空钱包时，鹅厂员工却在朋友圈晒起了红包
腾讯18周年每名员工获300股股票价值约5.3万
景域驴妈妈旅游IP高峰论坛联手华策打造影视强IP
多轮IP齐上阵：苏宁“笑倾城”让场景化购物软着陆
学习盖茨？刘强东马化腾做公益向贫困地区送鸡
从东方网和企鹅号之争，看纸媒的无例外陷落
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马化腾李彦宏王晓初会谈实录：合作计划初定
张小龙控制不了微信，马化腾也不行，它将变得越来越臃肿
科比、林志玲等巨星来袭，猫晚的 IP 金矿正被挖掘
马化腾当年想100万元贱卖QQ，是谁救了腾讯？
命运使然的国产爱情片冠军，张一白导演“看到了”三四线观众
细思极恐！姓马的竟然统治了全世界的互联网。。
科技晚报：AT&T宣布854亿美元收购时代华纳，京东首次对外公布内部腐败事件
马化腾：微信这个名字是我自己想出来的，微博崛起曾是腾讯最大危机
马化腾：VR/AR硬件终端或成为微信后又一创新产品平台
这些大公司一个比一个亏的惨，但是他们的CEO却一个比一个有钱!
覆巢之下，网约车政策让滴滴们寝食难安！
阅文集团IP横扫金鹰奖，胡歌赵丽颖刘涛最具人气，郑晓龙获最佳导演大满贯
胡润百富榜：王健林第一，马云马化腾包揽二三名
马化腾为新政下的网约车求情意味着什么？
看看大佬们的创业语录，这些“鸡汤”让你你事半功倍
互联网的下一个十年，还会是马云和马化腾的吗？
战争剧又惹争议：是尊重史实，还是哗众取宠？
互联网公司布局大文娱：烧钱没关系，抢IP就行
经典老IP新玩法，任天堂的马里奥重生计划正在进行中
两马真假“复仇”记
科技晚报:谷歌将放弃Nexus品牌，推拼车服务挑战Uber
表情IP的中国式生钱之道：付费还是衍生品开发？
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从《青云志》到《微微一笑》，扒一扒IP的前世今生
阅文加速全产业链开发百度、阿里能否弯道超车？
手游们的春天到了，，游戏IP化已成赚钱新模式
体育产业最好的时代
三大毒瘤拖累电影市场电影产业促进法能否成排毒良药
吃着自己碗里的，却盯着彼此锅里的，马云、马化腾用尽洪荒之力死磕到底
疯狂的IP？——三问网络文学版权影视化热潮
爆款IP这股虚火离熄灭还有多久
八个月来的中国电影，你们真的过分了
Line卖萌造就刚需，粉丝经济红利的大蓝海正在展开
IP游戏大爆发，影游联动就是成功之道?
IP电影难看怪谁？小鲜肉说这个锅不背
先不聊吴邪和张起灵的“友谊”，聊聊一IP多嫁的《盗墓笔记》
《盗墓笔记》火了票房输了口碑网友评论：国民级IP改编的错误示范
吴邪与小哥缓缓，南派三叔下一步打算开发这个反派IP
版权、自制、直播和明星，里约奥运会背后的体育媒体战争
马云、马化腾等大佬是怎样融到人生第一笔钱的?
《盗墓笔记》等于烂片时，投资方的圈钱把戏还能骗观众多久？
张番番：筹备6年的电影《三体》，人类的好奇
《盗墓笔记》等于烂片时，IP圈钱还能骗观众多久？
试水迪士尼周边民宿项目东方明珠扩张“娱乐+”版图
资本助推IP热价格呈几何增长粉丝注水严重
黄晓明与思聪抢饭碗？教主要进军直播IP啦！一起来聊聊黄老板的“生财经”
《盗墓笔记》首映日排片超6万场票房剑指20亿或成暑期档爆款
当我们嘲笑《幻城》的时候我们在笑什么？l
视频网站“影游互动”时机到了，IP、游戏、影视能催生哪些变化？
业内：拿来主义的IP正走向黄昏应把原创作为追求的方向
生态玩转IP 影视文娱产业迎来价值重构新机遇
“拿来主义”的IP，正在毁灭着中国的电影市场
南派三叔：当编剧没犹豫，接也是死，不接也是死
魔兽世界的十年之痒与顺势而为
王中磊：影视是蓝海？其实海啸都藏在下面
IP大爆发，九州成为新宠是福是祸?
暑期档荧屏"空心剧"扎堆押宝玄幻就能万无一失？
中南文化《鬼吹灯》纠纷或涉信披违规知识产权裹挟危机
如何在IP热潮里寻找中国“百老汇”？
业内谈文学与电影：电影不能兴盛，因为没有好的文学！
《盗墓笔记》保底发行超10亿元 IP电影下半年或将发力
不缺技术资金，为何仍被《幻城》雷得泪流满面
资本入驻引起的行业变革，网络作家角色大转变
泛娱乐产业逐渐“证券化” 资本瞄准IP、二次元、影游联动
各行业扎堆跨界掘金影视业表面繁荣，95％是泡沫
王中磊ChinaJoy开讲：华谊兄弟引领IP共生时代
腾讯股价今年大涨，马化腾等腾讯管理层却为何感到不安
华谊童石成立“角虫娱乐” 专攻漫改IP 《困病之笼》由耀客开发网剧
吴声：罗辑思维和papi酱属于IP电商吗？
超级IP时代来临文化和商业融合掘金IP产业链
资本、泛娱乐和迪士尼梦：网络作家迎来权力巅峰
各大卫视开始暑期档收视博弈，“大IP周播”为何成了主流方式？
专访|白一骢:老九门是跟南派三叔的一场超级IP裂变
600年故宫成新一代“网红”，传统文化遇见互联网会变成超强IP吗?
《鬼吹灯》IP被热抢：影视巨头扎堆混战侵权诉讼纷至沓来
马化腾：行业跨界领域最有机会诞生创新
完美世完美世界萧泓：影游联动要从最初IP开发就介入
国外公司是怎样利用影游联动维持IP热度的？
2016文创大爆发！196家获融资，票房达245.8亿元！
OTA元年：消费转型下入口逻辑的改变
“拿来主义”的中国式创业，能和美国竞争吗？
七月55部IP授权列表：火影、死神、夏目国内游戏授权开放
两大盗墓IP对垒，鬼吹灯大战盗墓笔记谁能胜？
沦为IP价值“收割器” 热剧改编手游必将短命
马化腾抛售200万股腾讯股份，持股比例降至8.8%
BAT大佬聚首云计算后来者百度能否拔得头筹？
泛娱乐时代，什么是好的IP？
易到用车怒撕微信！朋友圈疯传的打车省钱公式谜底未揭，谁才是真正的弱者和受害者？
商业竞争不讲究示弱同情
马化腾回复易到CEO公开信：滴滴同样被处理
易到CEO给马化腾发公开信：请让弱者有权发声
都被马云的阿里云逼急了李彦宏紧跟马化腾脚步督战云计算
内容创业有四个大坑：广告、电商、IP和估值！
手游IP生命透支严重盲目跟风浪潮堆积市场虚拟繁荣
华谊兄弟CEO王中磊：BAT不会真正侵略电影行业
过把瘾就死！纪念那些已经过气和终将过气“网红们”
皇帝玩自拍贵妃玩VR 历史要被“玩坏”了
马化腾：云是“互联网+”第一要素的基础设施
马化腾：云服务的安全问题是我最忧虑的
网络文学IP走红百度趁势赚完美世界数亿？
泡沫严重、快餐式发展，影视IP或许是时候降降温了
他只改了2个字，让腾讯避免了灭顶之灾，市值从400亿美元飙升到2000亿美元
IP火爆，价格虚高却成行业痛点
从游戏到汽车 “明星IP”的发财轨迹
魔兽票房14亿，冰与火之歌拍5季的真正秘密：是个人就能看懂的故事，才有IP价值
上海迪士尼：超级IP的中国变现之路
迪士尼把《汽车人总动员》告了，野蛮生长的动漫行业抄袭无底限
IP正在重塑电商，低价促销将成历史
魔兽、迪士尼乐园这些超级大IP的变现之困
BAT密集放话暗示“互联网又要变天”
细数马云、雷军、马化腾背后这些主持大局的二把手
马化腾：用户沉浸在微信让腾讯感到压力将解决其中问题
人人争抢的体育IP，真能上演一场商业好戏？
IP不能变现，和咸鱼有什么分别
AR眼镜来了！据说，这家公司李嘉诚和马化腾都投了
AR眼镜来了！据说，这家公司李嘉诚和马化腾都投了
万亿新市场，中国IP产业如何抓住黄金未来
面对万亿新市场，中国IP产业如何抓住黄金未来
泡沫IP狂热褪去后，二次元内容产业如何大步向前？
温州消保委致信马化腾：朋友圈商品交易维权难
电影之后《三体》也要拍电视剧导演已经确定
马云向马化腾和腾讯道歉，钉钉深夜致歉微信，昨天发生了什么？
马化腾李彦宏刘强东……关于大数据他们这么看
这个很难落地的商业命题，马化腾、李彦宏却很有信心！
中国体育产值将远超电影体育粉丝转化电影粉丝任重道远
同样是开发IP，《愤怒的小鸟》给国内从业者上了一课
当IP遇上H5游戏如何玩转泛娱乐这盘棋
任天堂进军电影行业马里奥等将登陆大荧幕
迪斯尼娱乐帝国：今日所得之一切，皆源于一个个成功的IP
娱乐内容市场恐无长尾读《爆款：如何打造超级IP》
迪士尼宣布退出游戏发行业务未来重点在IP塑造和输出
盘点 | IP争夺战，看看BAT在IP产业的上中下游都怎么布局
王思聪雷军马化腾们都在抢“直播”，谁能成为最后的赢家？
铁甲依然在：作家江南和他的文化帝国
青春片的生意经：买下网络小说IP 低成本投入以小博大
创业「快看漫画」之前，伟大的安妮已经摸清了你的少女心
反向O2O、文娱IP、生态化，长江商学院张维宁看好的几个创业趋势
草根网红频现天价估值，那超级大IP范冰冰在资本市场值多少钱？
中国最富的500人财富总额高达8万亿元，富人更富，穷人更穷
500富人榜：王健林/王思聪排第一，马化腾反超马云排第二，李彦宏第五
深度复盘，腾讯的战略盲点与两大危机
IP舞台剧遭现场视频直播全民直播时代的尴尬
跟炒房似的，有人囤IP有人倒卖IP，这泡沫明年会破？
IP，只是起点而非终点
IP改编遭遇冰火两重天，脱离了作者的IP还剩下多大价值？
最早轰动世界的强IP天团，竟来自一个“老顽童”之手
文学界玩IP的5个顶尖土豪：南派三叔、韩寒上榜
东方明珠玩“大IP”概念：独家引进发行《最终幻想15》
揭秘IP资产首富唐家三少如何写网文净赚一亿
乔妹同款化妆品月销翻十倍《太阳的后裔》成IP电商开发样本
“广告标王”尝试背后，电商IP的价值究竟在哪?
杨、李、马、贾四位 IT 领袖在深圳峰会的高端对话谈了什么？
为了票房，超人内裤都脱了，IP如何适应市场变化？
巨头混战：互联网还有合纵连横的机会吗
来看看腾讯在娱乐产业里下的这盘棋
冲击二次元上游国内厂商要赌什么未来
《魔兽》电影生存之战：全球IP巨擘能翻身吗
《魔兽》电影生存之战，全球IP巨擎神话终极猜想
马化腾两会提案：关注分享经济和互联网医疗
马云、李彦宏、马化腾、刘强东、张朝阳是如何发现创业机会的？
如何将IP培育玩出新花样? “养成系”也许是个好选择
文化产业新时代：2016年这些金矿会被发掘
中文在线乐视掌阅等大腕儿这么看2016
先是Uber再是滴滴微信决心整治朋友圈
互联网“琅琊榜”告诉你，如今IP到底有多火？
互联网打破影视界桎梏，但过度冲击形成畸形生态
IP产品霸榜背后：手游市场恐因捷径自断未来
神秘的腾讯投资部门,其实一直在频频发力
马云、王健林、马化腾、周鸿祎、雷军，他们之间到底什么关系？
超级IP从来不是游戏的“下饭菜”！
与IP、泛娱乐无缘，未来等待中小CP的终究是死亡吗?
爱奇艺和土豆抢IP的时候，暴风影音在干嘛？
阿里文学周运：一句话一首歌都能成为IP，凭什么？
用开放版权来对抗垄断，阿里姗姗来迟胜算几何？
马化腾：创业时为拉用户曾假扮女孩陪聊
黑盒里的数据：马化腾所说的“信息能源”指什么？
服务这件事儿：帅的已经上马，丑的还在云里
马化腾说，腾讯只做两件事：连接器和内容产业
IPv4资源即将枯竭，仅剩500万IP地址，IPv6将上阵
抢IP热潮的背后：粉丝经济的延伸
马化腾、郭台铭会面，商讨“互联网+智能电动车”领域创新合作
游戏公司，为什么在谈大娱乐生态？
IT峰会：李彦宏和马化腾都聊了什么
马化腾：我也不想跟马云打，但下面人不干
2015年中国IT领袖峰会：未来“风口”是机会还是“投机”？
马化腾：和马云、李彦宏关系融洽，这是大势所趋
马化腾首次公开回应举报快播但拒绝评论马云
马化腾：创业者不要害怕，今后腾讯不会山寨创意
马化腾布局无人机领域，与九星科技合作推出四旋翼无人机
吐槽微店：这么垃圾小马哥造吗？
马云的移动互联电商之路距离马化腾到底还有多远？
IP热潮之下亟需冷静思考，谁会重蹈雅达利覆辙？
马化腾力挺红米2，却忘记小米是头饿狼，迟早会噬扑微信
马化腾力挺红米2，却忘记小米是头饿狼，迟早会噬扑微信
格力董明珠上电视节目还点名马化腾来挑战
马云：微信是张好牌，但被马化腾打烂了
触控IP战略升级娱乐多元化成趋势
被玩坏的IP：手游行业亟待迷途知返
从宿敌说起，为什么马化腾放不下电商
一起来看看马化腾差点贱卖QQ的N种版本
马化腾刘强东表面联盟，实际上各怀鬼胎
马云与马化腾的持续性决斗
马云上演围魏救赵：娱乐宝勇当马前卒
易迅员工致信马化腾：我们这群待宰的羔羊
马化腾说全力做应用分发周鸿祎你慌了没?
观点：刘强东被马化腾忽悠了
马化腾：专注是腾讯获得飞越发展的源动力
马化腾：看不懂互联网的人最可怕
周鸿祎：马化腾成为同桌并不觉得尴尬
冤大头马化腾为何总在最低点卖腾讯？
马化腾的开放矛盾：内部的人不该他做的他抢
马化腾：移动互联网要的不是延伸而是颠覆

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